Общая теория маркетинга

Федеральный закон "О рекламе". Текст с последними изменениями и дополнениями на 2023 года
Настоящее издание содержит текст Федерального закона "О рекламе" с изменениями и дополнениями на 2023 год.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Законы и кодексы
Год: 2023
Производитель: Эксмо
Артикул: 2964515
ISBN: 9785041771751
Страницы: 80
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Федеральный Закон "О рекламе" с изменениями и дополнениями на 2024 год
Настоящее издание содержит текст Федерального закона от 13.03.2006 38-ФЗ "О рекламе" с изменениями и дополнениями на 2024 год. К изменениям, вступающим в силу позднее, вместе с редакцией нормы, действующей на эту дату, приводится норма в новой редакции и указывается дата, с которой она вступает в силу.В данной книге содержится вся актуальная информация на дату подписания издания в печать.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Законы и кодексы
Год: 2024
Производитель: Эксмо
Артикул: 3027495
ISBN: 9785041960025
Страницы: 80
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Продавец эмоций. Как создать и спродюсировать громкий проект
Инсайдерская история о закулисье шоу-бизнеса, основанная на личном опыте самых успешных продюсеров России. Оксана Шурочкина, экс-продюсер Нюши, знает все о том, как создать громкий проект. Узнайте, по каким законам на самом деле работает шоу-бизнес, как заводить выгодные знакомства, через какие каналы продвигать или продвигаться, и что нужно, чтобы "выстрелил" именно ваш проект.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Бизнес. Как это работает в России
Год: 2020
Производитель: Эксмо
Артикул: 2821490
ISBN: 9785041156015
Автор: Шурочкина Оксана Владимировна
Страницы: 192
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Управление маркетингом
Шпаргалка представляет собой краткое пособие для быстрого изучения курса и успешной сдачи экзамена по дисциплине Управление маркетингом .Предназначена для преподавателей и студентов.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Шпаргалки
Год: 2021
Производитель: RUGRAM
Артикул: 2869754
ISBN: 9785517043443
Страницы: 36
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Монологи. Невероятные истории маленького человека
Грабил немецкие банки в 18 лет, стал алкоголиком в 16, случайно сбил человека насмерть, умирал от передоза, физиологически родился одновременно женщиной и мужчиной Перед вами книга с невероятными историями обычных людей, которые заинтересовали уже почти полтора миллиона подписчиков канала Onliner на YouTube. В книге авторы также подробно описывают закулисную жизнь канала легким и доступным языком объясняют технические и творческие нюансы работы, говорят о заработках, победах и провалах и как завоевать аудиторию без хайпа, политики, плоского юмора и дешевых драм.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Звезда YouTube
Год: 2021
Производитель: АСТ
Артикул: 2856576
ISBN: 9785171358082
Автор: Onliner
Страницы: 320
Гендер: Женщины
Категория: Общая теория маркетинга

30 минут для подготовки плана по маркетингу
Каковы цели вашего отдела маркетинга? Смотрите ли вы в будущее дальше завтрашнего дня?Изучите все тонкости анализа, подготовки и записи плана маркетинга всего за 30 минут. Этот практичный карманный справочник научит: определять цели маркетинга; превращать эти цели в стратегии; определять бюджеты и придерживаться их рамок; составлять и представлять план.Создайте эффективный и выполнимый план, позволяющий улучшить свои результаты, с помощью этого 30-минутного руководства!В настоящее время Джон Вествуд - директор по маркетингу большой интернациональной группы. Он автор книг "План маркетинга" и "Пишите план маркетинга", опубликованных издательством Kogan Page.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2002
Производитель: Лори
Артикул: 2853615
ISBN: 5855820904
Автор: Вествуд Джон
Страницы: 80
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Поведение потребителей
Шпаргалка представляет собой краткое пособие для быстрого изучения курса и успешной сдачи экзамена по дисциплине Поведение потребителей .Предназначена для преподавателей и студентов.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Шпаргалки
Год: 2021
Производитель: RUGRAM
Артикул: 2869749
ISBN: 9785517039699
Автор: Грачева Оксана Юрьевна
Страницы: 36
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Теория и практика продаж гостиничного продукта. Учебное пособие
Учебное пособие подготовлено в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом среднего профессионального образования по специальности "Гостиничный сервис" и предназначено для изучения профессионального модуля ПМ.04 "Продажи гостиничного продукта", включающего междисциплинарный курс МДК.04.01 "Организация продаж гостиничного продукта"..Пособие включает обширный теоретический материал, который сопровождается прикладными примерами из практики продаж современного гостиничного бизнеса. В книге представлены практические задачи и расчетные задания, выполнение которых позволит тем, кто обучается продажам гостиничного продукта, получить необходимые профессиональные компетенции и навыки, необходимые в гостиничной индустрии..Учебное пособие может быть полезно студентам, обучающимся в колледжах и вузах по направлениям подготовки "Гостиничное дело" и "Туризм", а также широкому кругу специалистов, работающих в сфере гостиничного бизнеса.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2019
Производитель: Феникс
Артикул: 2715707
ISBN: 9785222311608
Страницы: 157
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Основы маркетинга. Ответы на экзаменационные вопросы
Пособие подготовлено на основе учебной программы для высших учебных заведений по курсу "Основы маркетинга". В нем в сжатой форме изложены основные понятия и основные положения всех тем курса в виде ответов на экзаменационные вопросы. Предназначено для использования студентами при подготовке к семинарам и практическим занятиям, для самостоятельной работы, а также на заключительном этапе изучения дисциплины при подготовке к экзамену. Предыдущее издание вышло в 2012 г. в издательстве "ТетраСистемс". Настоящее издание является переработанным и дополненным.Адресуется студентам и преподавателям высших учебных заведений, будет полезно учащимся средних специальных учебных заведений.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2014
Артикул: 2652600
ISBN: 9789857067947
Страницы: 112
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Коммуникативная политика розничных торговых предприятий. Учебное пособие
В учебном пособии изложены современные подходы к изучению коммуникативной политики торговых организаций, с помощью которых студенты смогут получить теоретические и прикладные знания об использовании инструментов и технологий маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено вопросам изучения потребительского поведения, учету поведенческих признаков при сегментации покупателей, процессам формирования потребительской лояльности и характеристике программ лояльности ценового и неценового характера. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки Торговое дело , профиль Коммерция .

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Учебные издания для бакалавров м
Год: 2020
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2753284
ISBN: 9785394037023
Автор: Депутатова Елена Юрьевна
Страницы: 144
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Оперное искусство: специфика маркетинговых коммуникаций. Монография
В монографии рассмотрены особенности и специфика использования маркетинговых коммуникаций в области оперного искусства. Изучены основные виды маркетингового воздействия на аудиторию в их историческом и теоретическом аспектах. Проанализированы современные инструменты рекламы и связей с общественностью в сфере оперы в цифровых реалиях развития культурных индустрий.Для специалистов в сфере театрального маркетинга, перед которыми стоят задачи продвижения своего продукта, студентов вузов, специализирующихся в данном направлении, а также широкого круга читателей, интересующихся оперным искусством.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Научные издания м
Год: 2022
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2862438
ISBN: 9785394046643
Страницы: 92
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Без воды: Как писать предложения и отчеты для первых лиц
У первых лиц - генеральных директоров или вице-президентов компаний - нет времени на анализ лишней информации и распутывание витиеватых рассуждений. Их рабочий день расписан поминутно. К сожалению, лишь очень немногие из нас умеют излагать свои мысли так, как того требуют первые лица, - коротко, ясно, без воды. А ведь от умения правильно выстроить логику своего предложения или структурировать отчет может зависеть успех вашего проекта или даже ваша карьера. Прочитав эту книгу, вы узнаете о том, каковы особенности первых лиц. Научитесь правильно формулировать цель своего обращения "наверх". Сможете создать структуру документа и написать текст, работающий на достижение этой цели. Вы научитесь писать кратко. И удивитесь тому, как часто ваши отчеты и предложения будут встречать понимание и согласие.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Сценарное и писательское мастерство
Год: 2023
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2990607
ISBN: 9785961489101
Автор: Безручко Павел
Страницы: 234
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола
Современные мужчины больше внимания уделяют своей внешности и гораздо охотнее ходят по магазинам, чем когда либо в истории. Что "цепляет" мужчин, какие маркетинговые и рекламные стратегии обеспечивают успех на рынке мужских товаров? Что становится решающим фактором при выборе авторучки, галстука, бытовой техники, автомобиля, ресторана, отеля? На примере одного дня из жизни современного мужчины Тангейт изучает маркетинговые стратегии таких известных брендов, как Gillette, Gucci, Savile Row, Dunhill, Habitat, BMW, Hummer, GQ, Esquire, Apple, Guinness и Jack Daniel`s. Книга увлекательна и одновременно практична. Она показывает, как именно реклама проникает в повседневный мир мужчины, и выявляет рычаги воздействия на решение о покупке того или иного товара. Книга ориентирована на руководителей, специалистов в области рекламы и маркетинга, а также разработчиков новых видов продукции.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Альпина. Бизнес
Год: 2019
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2765351
ISBN: 9785961429688
Автор: Тангейт Марк
Страницы: 256
Гендер: Мужчины
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг услуг. Задачи, кейсы, тесты. Учебно-практическое пособие
В учебно-практическом пособии рассматривается специфика маркетинга услуг, изучаются особенности воздействия маркетинговой среды, маркетинговые стратегии международных и национальных сервисных компаний, поведение потребителей нематериального продукта, сегментация рынка, товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика предприятий сферы услуг.В каждом разделе даны контрольные вопросы и вопросы для самопроверки, задания для самостоятельной работы, практические задания в виде тестов, расчетных задач, позволяющие оценить знание теоретического материала; кроссворды для усвоения терминов, а также ситуационные задачи.Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки Экономика , Менеджмент , Туризм , Гостиничное дело .

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Учебные издания для бакалавров
Год: 2023
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2968450
ISBN: 9785394052118
Автор: Муртузалиева Таира Велимагомедовна
Страницы: 117
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга: Учебное пособие
В учебном пособии рассматриваются вопросы социологической оснащенности маркетинговых и рекламных исследований. Автор показывает взаимосвязь социологии, рекламы и маркетинга. В пособии изложены теоретические и практические аспекты проведения социологических исследований в рекламе и маркетинге, описывается методология, раскрываются технологии разработки инструментария исследований.Для студентов, специализирующихся в сфере маркетинга и рекламы.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2020
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2818753
ISBN: 9785394040153
Автор: Кузьмина Ольга Геннадьевна
Страницы: 186
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Как вас обманывает маркетолог
"Книга раскрывает способы обмана, применяемые недобросовестными маркетологами: манипулирование статистикой, немного неинформативные отчеты, искажающие ситуацию и мешающие контролировать их работу, откровенная ложь о результатах опросов или исследований.Инструментов у таких маркетологов много, неподготовленному собственнику или генеральному директору компании достаточно сложно сквозь эту толщу воды увидеть истинное положение вещей.Здесь приведены конкретные чек-листы, которые помогут объективно оценивать работу отдела маркетинга и понимать, когда что-то пошло не так , и рекомендации, что делать в этом случае.Книга будет полезна для HR и директоров по персоналу, для генеральных директоров и предпринимателей, собственников бизнеса и маркетологов."

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Вершина успеха
Год: 2021
Производитель: Феникс
Артикул: 2856328
ISBN: 9785222342732
Автор: Добрусин Алексей Витальевич
Страницы: 165
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинговый план: Кратко, ясно, просто
Известный британский маркетолог предлагает пошаговую инструкцию по составлению эффективного маркетингового плана. Подробно описаны основные вехи создания этого документа; рассказано, как опередить конкурентов и вовремя занять нишу на рынке. Особое внимание уделено вопросам маркетингового аудита, постановке целей и разработке бюджета. Важное место в книге занимают полезные шаблоны и практические советы, которые помогут читателю развить необходимый навык планирования.Издание будет полезно всем, кто стремится повысить качество своей работы и вывести бизнес на новый уровень, используя многолетний опыт западных стран в сфере маркетинга.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: ShortRead
Год: 2020
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 2796163
ISBN: 9785969304505
Автор: Вествуд Джон
Страницы: 208
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
Эта книга - набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей). Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, - например, как написать эффективный заголовок для текста. Читатель открывает книгу на нужной странице, выбирает необходимый ему совет или секрет и внедряет его. Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Здесь нет теории, нет сложных систем и заумных формул - только практика, состоящая из отборных приемов по написанию рекламных текстов. ..Настоятельно рекомендуется копирайтерам, неймерам, маркетологам, специалистам в области рекламы и PR, владельцам малого и среднего бизнеса. .

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2018
Производитель: Питер
Артикул: 2325466
ISBN: 9785446108718
Автор: Кот Дмитрий
Страницы: 256
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Инновационный маркетинг. Учебник
Изложены концепции инновационного маркетинга, включающие как важнейшие целевые установки, задачи, так и подходы к проектированию и осуществлению маркетинговой деятельности, базирующиеся на всесторонних исследованиях современной рыночной экономики.Рассмотрены инструменты, методы, механизмы инновационного маркетинга как достаточно новой, но развивающейся дисциплины, что позволяет выявить важнейшие направления, содержание и перспективы развития маркетинговых технологий зарубежных и российских организаций.Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки Менеджмент , Государственное и муниципальное управление , Торговое дело , Экономика . Может быть полезен преподавателям, руководителям и специалистам предприятий.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Учебные издания для бакалавров
Год: 2020
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2802432
ISBN: 9785394039829
Страницы: 170
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

К выставке готов! Экспотренинг
У вас в руках книга-практикум, которая поможет разобраться во всех тонкостях эффективного участия в выставках. Автор, признанный эксперт по выставочной деятельности, делится личным опытом участия в различных профессиональных мероприятиях. Вы узнаете, как правильно выбрать выставку и инвестировать в свое участие с наибольшей отдачей, как нарастить клиентскую базу и перевести потенциальных клиентов в постоянные. Прочитав эту книгу, вы научитесь использовать выставки как мощный бизнес-инструмент для решения своих профессиональных задач.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2018
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2651103
ISBN: 9785961469462
Автор: Алексеев Артем
Страницы: 279
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Бенчмаркинг как инструмент оценки эффективности системы внутреннего контроля. Монография
Монография посвящена исследованию основных методологических проблем внутреннего контроля. Одним из инструментов решения этих проблем, которые обусловлены трудностями применения международных стандартов внутреннего контроля в организациях, предлагается использование методов бенчмаркинга. В работе обобщены основные принципы внутреннего контроля и признаки эффективного внутреннего контроля. Рассматриваются особенности имплементации международных стандартов внутреннего контроля в российскую правовую среду, а также проблемы формулирования в российских нормативных документах такого понятия, как «субъект внутреннего контроля». Исследованы аспекты одного из компонентов системы внутреннего контроля — человеческого капитала, а именно стандарты и требования к компетенции, этические требования, права и обязанности специалистов внутреннего контроля, организационная структура подразделений внутреннего контроля и т.д. Законодательство приводится по состоянию на февраль 2016 г. Монография может быть полезна научным работникам, специалистам, занятым в сфере внутреннего контроля и аудита, организаций всех форм собственности, а также преподавателям и аспирантам вузов экономического профиля.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2017
Производитель: Проспект
Артикул: 2543248
ISBN: 9785392263615
Автор: Донцова Людмила Васильевна
Страницы: 128
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Реклама без бюджета. 20 способов продать ваш товар или услугу
Если вас убеждают, что хорошая реклама обязательно стоит дорого, не спешите послушно доставать кошелек. Бесплатная реклама существует. Больше того, она прекрасно помогает продать товар или услугу, продвинуть бизнес, добиться успеха на рынке. В эффективности рекламы без бюджета уверен Алексей Иванов рекламист с многолетним опытом, специалист в области креативных технологий и автор нескольких бестселлеров. Его книга о способах продвижения, доступных даже самому малому бизнесу, впервые появилась на полках магазинов в 2010 году и с тех пор вошла в золотой фонд отечественной литературы по маркетингу. У вас в руках расширенное и дополненное издание с описанием как новых, так и проверенных временем рекламных приемов. В ней вы найдете оригинальные идеи, практические советы, пошаговые инструкции и описание множества реальных примеров эффективной рекламы без финансовых затрат.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2024
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 3012105
ISBN: 9785961491371
Автор: Иванов Алексей Николаевич
Страницы: 304
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг в коммерции. Учебник для вузов
В учебнике раскрываются сущность и содержание маркетинга в коммерческой деятельности, характеризуются концептуальные модели и типы организационных структур управления маркетингом в коммерции, показываются особенности разработки маркетинговых стратегий в коммерции. Специальный раздел посвящен вопросам планирования маркетинга в коммерческих организациях, в котором детально рассмотрены технологии стратегического и оперативного внутрифирменного планирования, а также разработки бизнес-плана. В заключительном разделе раскрывается методика расчета ключевых показателей эффективности маркетинга в коммерции.Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки Торговое дело и Менеджмент , а также практических работников в целях эффективного использования инструментов маркетинга в коммерческой деятельности.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Учебные издания для вузов
Год: 2024
Производитель: Дашков и К
Артикул: 3006181
ISBN: 9785394055577
Автор: Синяева Инга Михайловна, Земляк Светлана Васильевна, Синяев Василий Владимирович
Страницы: 134
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций. В 2 ч. Ч
В учебном пособии изложены теоретические и прикладные аспекты маркетинга и маркетинговых коммуникаций применительно к деятельности физкультурно-спортивных организаций. Дана характеристика важнейших составляющих современного спортивного маркетинга: проектирования и организации производства физкультурно-спортивных услуг (по замыслу, основным параметрам, ассортименту, качеству и уровню конкурентоспособности), маркетинговых коммуникаций, ценообразования, исследования и сегментирования рынка. .Учебное пособие составлено в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлениям 050100.62 "Педагогическое образование" (профиль подготовки 050720.62 "Физическая культура") и 080200.68 "Менеджмент" (магистерская программа "Спортивный менеджмент"). Актуальность содержания данного издания связана с введением в учебный план новых учебных дисциплин подготовки бакалавров ("Менеджмент и маркетинг физкультурно-спортивной организации" и "Маркетинговые коммуникации в сфере физической культуры и спорта") и магистров ("Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций"). .Пособие предназначено для студентов, аспирантов и преподавателей вузов и факультетов физической культуры, спортивных маркетологов и руководителей физкультурно-спортивных организаций.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2012
Производитель: Прометей
Артикул: 2506767
ISBN: 9785704223634
Автор: Степанова Ольга Николаевна
Страницы: 224
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Технология маркетинговой информации и исследования. Учебное пособие
Учебное пособие Технология маркетинговой информации и исследования по проведению практических и лабораторных работ на компьютере предназначено для студентов экономических специальностей высших учебных заведений и колледжей. Представленное издание посвящено практическому использованию методов, приемов и инструментов маркетинговых исследований в деятельности фирм, а также анализу собранных маркетинговых информаций. Пособие содержит многочисленные рекомендации по проведению маркетинговых исследований с учетом казахстанского рынка и действующих правил учета и отчетности. В учебном пособии представлены лабораторные работы по различным аспектам исследования и анализа рынка. Предназначено для студентов-маркетологов, студентов менеджеров высших учебных заведений и колледжей, а также предпринимателей, интересующихся проблемами маркетингового исследования рынка.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Профессиональное образование. Фолиант
Год: 2020
Производитель: Фолиант
Артикул: 2790451
ISBN: 9786013021485
Страницы: 176
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Большая идея: Как победить муки творчества и создать шедевр
Реклама повсюду. Она и привлекает, и раздражает, и формирует наши предпочтения и взгляды Работаете ли вы в рекламе или только собираетесь - хотите, чтобы рекламные кампании, созданные с вашим участием, любили и запоминали? И возможно ли сегодня в этой непростой индустрии создавать шедевры? Светлана Петрова, известный специалист в области рекламы и брендинга, более 10 лет руководившая ведущими агентствами России, многократно награждаемыми на престижнейших фестивалях мира, в своей книге рассказывает о том, что есть реклама, которая восхищает, и что делать ее нелегко, но как минимум интересно и полезно. На примере хорошо знакомых всем кампаний Светлана показывает, как организовать работу творческой команды, как взаимодействовать с клиентом и как найти и реализовать ту самую Большую идею, которая изменит все: вашу карьеру, судьбу рекламируемого продукта, рекламную индустрию Обо всем этом и многом другом - рассказ человека, который знает правила игры, как никто другой, а... Обо всём этом и не только в книге Большая идея. Как победить муки творчества и создать шедевр (Светлана Петрова)

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2016
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2549799
ISBN: 9785961459302
Автор: Петрова Светлана
Страницы: 184
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг таможенных услуг. Уч
Учебник содержит систематизированное изложение учебной дисциплины Маркетинг таможенных услуг . Представлены элементы теории маркетинга и инновационный подход к ее применению в сфере таможенных услуг. Введено понятие таможенные услуги , определена система таможенных услуг и дано ее структурно-параметрическое описание. Сформулированы концептуальные положения стратегического маркетинга, сервисно-ориентированного таможенного администрирования и методические положения маркетинга в сфере таможенных услуг. Адаптированы инструментальные средства маркетинга применительно к государственным таможенным услугам..Изложены вопросы административного регламентирования и управления государственными таможенными услугами, раскрыта существующая система управления таможенными органами, определены направления ее развития на принципах стратегического маркетинга. Широко представлен инструментарий маркетингового исследования, изложены принципы и особенности практической реализации мониторинга качества таможенных услуг..Учебник рассчитан на студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности Таможенное дело и направлению подготовки Менеджмент (бакалавр, магистр)..Учебник также может быть полезен аспирантам, научным работникам, системным аналитикам, должностным лицам и руководителям таможенных органов, специалистам коммерческих структур, предоставляющих таможенные услуги, а также участникам ВЭД..

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2017
Производитель: Проспект
Артикул: 2566899
ISBN: 9785392217861
Автор: Макрусев В. В
Страницы: 384
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг.Новые ориентиры модели управления.Уч
Как меняется управленческая модель компании, ориентированной на рынок? Каковы приоритеты и ориентиры развития компаний сегодня и их видение на перспективу? В данном учебнике делается акцент на тех изменениях, которые имеют место в самом маркетинге на рубеже веков. Эти изменения рассмотрены в контексте меняющихся приоритетов стратегического управления и теории организаций. Показывая новые области маркетинговой деятельности, автор уделяет особое внимание построению целостной управленческой модели предприятия, ориентированного на запросы потребителя..Учебник предназначен Д1Я студентов магистерских программ, аспирантов и преподавателей экономических факультетов и факультетов менеджмента университетов и экономических вузов. Он может быть полезен специалистам сферы бизнеса и работникам органов государственного управления......

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2016
Производитель: Проспект
Артикул: 2506474
ISBN: 9785392204816
Страницы: 416
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

PR IT-компаний: Российская практика
Будучи участниками одного из самых быстрорастущих сегментов экономики, IT-компании, как никакие другие, нуждаются в эффективном PR-сопровождении бизнеса. Однако продвижение компаний IT-сектора зачастую требует применения специфических технологий, вызывающих сложности даже у опытных пиарщиков..До сегодняшнего дня на российском рынке не было литературы, которая систематизировала бы российский и мировой опыт PR-работы на рынке информационных технологий..В книге описаны наиболее действенные инструменты PR-продвижения бизнеса, работающего на рынке информационных технологий, и представлен ряд примеров успешных PR-компаний..Книга ориентирована на широкий круг читателей от начинающих и уже состоявшихся PR-специалистов до управленцев, занимающихся менеджментом и развитием технологического бизнеса..

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2018
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2263976
ISBN: 9785907394711
Автор: Гуров Филипп Никитич
Страницы: 144
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Жесткие продажи. Заставьте людей покупать при любых обстоятельствах
Кеннеди Д.Жесткие продажи: Заставьте людей покупать при любых обстоятельствах /Дэн Кеннеди ; Пер. с англ. 5-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2023. 293 с.Вэтой книге известнейшего бизнес-тренера Дэна Кеннеди изложены самые важные методики продаж.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2022
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2895096
ISBN: 9785961475777
Автор: Кеннеди Дэн
Страницы: 293
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Эта книга всемирно известного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и о новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а также студентам.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Альпина. Бизнес
Год: 2019
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2376179
ISBN: 9785961427646
Автор: Котлер Филип
Страницы: 248
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Игра в маркетинг Как добиваются победы лучшие мировые компании (м) Шульц
В этой книге, ставшей подлинным прорывом, ветеран маркетинга Эрик Шульц демонстрирует наиболее мощные методы и стратегии, используемые сегодняшними лидерами маркетинга. Независимо от того, владеете ли вы небольшим бизнесом или работаете в крупной корпорации, ИГРА В МАРКЕТИНГ будет работать на вас. Она покажет вам, насколько легко оказаться умнее своего конкурента. Книга буквально нашпигована откровениями в области маркетинга, среди которых: - Методы МОЗГОВОГО ШТУРМА - в пять раз эффективнее в отношении получения результата;.- Стратегии позиционирования и брендинга товара - ваше конкурентное преимущество;.- Шесть СМЕРТНЫХ ГРЕХОВ рекламы - предотвращение ловушек при общении с клиентами;.- Теория БОЛЬШОГО ВЗРЫВА - для разработки сенсационных специальных мероприятий;.- Три составляющих великих РАСКРУТОК..Величайшие в мире маркетинговые компании - от Coca-Cola и Procter & Gamble до Disney - добились успеха, потому что знали своих клиентов и подходы к ним. Используя ИГРУ В МАРКЕТИНГ в качестве руководства, вы сможете применять те же методы для создания собственной непревзойденной стратегии маркетинга.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2015
Производитель: Лори
Артикул: 2646894
ISBN: 9785855823769
Автор: Шульц Эрик
Страницы: 254
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Технологии маркетинга. Практикум
Рассмотрены ключевые направления деятельности специалистов по маркетингу. Предложены аналитические модели - как широко известные, так и разработанные автором. Основное внимание уделено применению теоретических алгоритмов и моделей в реальной деятельности организаций. На основе популярных художественных фильмов и мультфильмов даны кейсы для самостоятельной работы, предложены способы их решения.Для специалистов по маркетингу, предпринимателей и читателей, которые хотят понять, как теоретические модели маркетинга работают на практике.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2021
Производитель: Инфра-Инженерия
Артикул: 2835884
ISBN: 9785972906758
Страницы: 184
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

ФАНАТОКРАТИЯ: Как превратить фанатов в клиентов, а клиентов в фанатов
Как некоторым брендам удается создавать вокруг себя всеобщий ажиотаж, даже когда речь идет о таких приземленных продуктах и услугах, как страхование автомобилей, программное обеспечение или нижнее белье? Как им удается заручиться поддержкой заядлых фанатов, любовь и преданность которых являются величайшей формой маркетинга?В этой фундаментальной книге ведущий специалист по стратегиям развития бизнеса Дэвид Мерман Скотт и эксперт по фандомам Рейко Скотт исследуют нейробиологию фанатства, опрашивая молодых предпринимателей, опытных бизнесменов, основателей стартапов, менеджеров компаний и некоммерческих организаций с целью выявить общие закономерности успеха (или неуспеха). Их открытия помогают понять, как сделать так, чтобы лояльность покупателей и клиентов влекла за собой стремительный рост продаж.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Бизнес
Год: 2021
Производитель: Попурри
Артикул: 2865238
ISBN: 9789851549197
Автор: Скотт Дэвид Мирман
Страницы: 336
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Десять смертных грехов маркетинга / 2-е изд
Задача маркетинга - управлять бизнес-стратегией компании: выявлять возможности, разрабатывать и реализовывать планы, которые принесут успех на рынке. Гуру маркетинга Филип Котлер проанализировал десять типичных ошибок, которые допускают маркетологи, и дал советы, как их избежать и обеспечить успешное развитие компании. Книга адресована менеджерам и владельцам компаний, специалистам в сфере маркетинга, студентам вузов, а также тем, кто планирует открыть свой бизнес.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2019
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2468987
ISBN: 9785961468854
Автор: Котлер Филип
Страницы: 157
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога
Главная книга для каждого диджитал-маркетологаПримеры современного интернет-маркетинга в картинках и скриншотах. Подробные кейсы и самая актуальная информация в одной книге.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Бизнес тренды
Год: 2022
Производитель: АСТ
Артикул: 2893702
ISBN: 9785171451370
Автор: Гавриков Андрей Владимирович, Федоров Михаил В., Давыдов Владимир В
Страницы: 480
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Лучший каким вы можете быть в MLM (м) Каленч
Эта удачная книга Джона Каленча открывает огромные перспективы в нашем динамичном бизнесе. Живо написанная и полная ценных советов эта книга действительно должна быть рекомендована каждому, кто занят в сетевом маркетинге.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2004
Производитель: Минск Литература
Артикул: 2413402
Страницы: 151
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций: В 2-х ч
В учебном пособии изложены теоретические и прикладные аспекты маркетинга и маркетинговых коммуникаций применительно к деятельности физкультурно-спортивных организаций. Дана характеристика важнейших составляющих современного спортивного маркетинга: проектирования и организации производства физкультурно-спортивных услуг (по замыслу, основным параметрам, ассортименту, качеству и уровню конкурентоспособности), маркетинговых коммуникаций, ценообразования, исследования и сегментирования рынка. Учебное пособие составлено в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлениям 050100.62 Педагогическое образование (профиль подготовки 050720.62 Физическая культура ) и 080200.68 Менеджмент (магистерская программа Спортивный менеджмент ). Актуальность содержания данного издания связана с введением в учебный план новых учебных дисциплин подготовки бакалавров ( Менеджмент и маркетинг физкультурно-спортивной организации и Маркетинговые коммуникации в сфере физической культуры и спорта ) и магистров ( Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций ). Пособие предназначено для студентов, аспирантов и преподавателей вузов и факультетов физической культуры, спортивных маркетологов и руководителей физкультурно-спортивных организаций..

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2013
Производитель: Прометей
Артикул: 2502068
ISBN: 9785704224624
Автор: Степанова Ольга Николаевна
Страницы: 268
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг: новые тенденции и перспективы : Уч.пос.-2-е изд., доп
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов бакалавриата, осваивающих учебный курс Маркетинг . В нем раскрывается понятие маркетинга, а также формируется системное представление о содержании, логике и алгоритме создания ценности для потребителя.В пособии изложены теоретические основы и основные понятия маркетинга как деятельности по созданию ценности для потребителя. Рассмотрена эволюция маркетинговых концепций. Освещены вопросы стратегического и тактического маркетинга. Показаны взаимосвязь и логическая последовательность различных маркетинговых инструментов.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2018
Производитель: Проспект
Артикул: 2652620
ISBN: 9785392293001
Страницы: 176
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Эта книга всемирноизвестного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы. ..Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а так же студентам.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Маркетинг, реклама, PR
Год: 2018
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2222861
ISBN: 9785961467451
Автор: Котлер Филип
Страницы: 211
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

BTS-маркетинг: как разработать правильную стратегию для покорения мира
Коммерческий успех любого бизнеса зависит от того, насколько точно выбранная менеджментом стратегия отвечает реалиям рынка. Об этом очень часто забывают менеджеры и владельцы бизнеса, когда на рынке есть преуспевающая компания, чей успех хочется повторить. Поверхностное копирование чужого продукта обязательно обернется для вашего бизнеса катастрофой, если вы не вникаете в суть стратегии конкурентов и не понимаете, на каких принципах она основана.Эта книга поможет как начинающим, так и опытным бизнесменам и маркетологам избежать ошибок и использовать преимущества эффективных управленческих и маркетинговых стратегий на примере самого успешного бизнес-проект XX века южнокорейской группы BTS.Автор книги Пак Хёнчжун, MBA, эксперт в области корпоративной стратегии и управления, автор методологии управления, основанную на перфоманс-маркетинге, а также книг о корпоративном управлении, маркетинге и Big Data в бизнесе.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Зарубежные бестселлеры нонфикшн
Год: 2020
Производитель: АСТ
Артикул: 2822376
ISBN: 9785171343705
Автор: Пак Хёнчжун
Страницы: 272
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

BTS: история успеха самой популярной группы и как это повторить самостоятельно
Хотите повторить успех BTS?Узнайте формулу успеха самой популярной и титулованной поп-группы современности!Преуспевшие люди артисты, блогеры, предприниматели любят повторять, что всего добились усердным трудом и верой в свою идею и проект. Разумеется, это так. Однако еще больше людей, работавших с не меньшим энтузиазмом и усердием, не смогли ничего добиться. Почему так?Группе BTS заслуженно оказывают повышенное внимание. Горячее стремление и упорный труд привели семерых ребят к ошеломляющему успеху. Но если продолжать смотреть на историю BTS только как на чудесную сказку, попытки повторить успех группы со своим проектом, будь то собственная группа или блог, не приведут к желаемому результату.Творческий путь BTS не был идеальным, и группа пришла к успеху путем многих проб и ошибок, а также в силу удачно сложившихся обстоятельств. Эта книга не только расскажет об истории всемирно известной семерки, но и поможет извлечь полезные уроки из опыта ребят и покажет, как их можно применить в своем проекте.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Корея: лучшее
Год: 2020
Производитель: АСТ
Артикул: 2822383
ISBN: 9785171199449
Автор: Пак Хёнчжун
Страницы: 272
Гендер: Дети
Категория: Общая теория маркетинга

Отцы русского маркетинга
У русского предпринимательства глубокие корни. Впитывая инновации и перенимая опыт зарубежных стран, мы все равно опираемся на идеи, подходы и ценности, которые сформировали наши талантливые предки. Об этом легко забыть и тем интереснее вспоминать, читая эту книгу. Она станет хорошим пособием для современных отечественных бизнесменов, а также для тех, кто хочет изучить корни российского рекламного дела и маркетинговые приемы русских промышленников и купцов, которым за короткий срок удалось стать видными фигурами мирового капитала.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Говорят эксперты. Практичные книги от специалистов своего дела
Год: 2024
Производитель: БОМБОРА
Артикул: 3035199
ISBN: 9785605114208
Автор: Мурадян Марат
Страницы: 182
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг: учебное пособие
В учебном пособии отражен современный уровень знаний в области организации маркетинга. Раскрыты особенности структуры маркетинговой деятельности и комплекса маркетинга. Приведен порядок сегментирования рынка потребителей. Изложены методы распределения и продвижения товаров. Рассмотрены система маркетинговых исследований, этапы жизненного цикла товаров. Особое внимание уделено вопросам изучения конкурентной среды, показателям оценки конкурентоспособности предприятий.Содержание учебного пособия Маркетинг соответствует ФГОС СПО.Для студентов техникумов, колледжей, лицеев, слушателей курсов дополнительного образования.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2023
Производитель: Феникс
Артикул: 2962584
ISBN: 9785222369500
Автор: Рыжиков Сергей Николаевич, Демидова Юлия Михайловна
Страницы: 308
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Как продвигать 20 самых популярных видов бизнеса. Настольная книга digital-маркетолога
Пособие для digital маркетологов по продвижению популярных видов бизнеса. В нем вы найдете самые актуальные рекламные инструменты, подобранные по принципу наибольшей эффективности в том или ином направлении бизнеса.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2021
Производитель: Издательские решения
Артикул: 3007495
ISBN: 9785005576071
Автор: Клименченко Мария Сергеевна
Страницы: 76
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Как рекламировать с успехом. Настольное руководство для деловых людей
Настольное руководство для деловых людей, с образцами умелых и оправдавшихся реклам. Одна из первых книг в России по основам рекламного дела. Полностью актуальна сегодня.
Год: 2019
Производитель: Секачев
Артикул: 2736019
ISBN: 9785448102912
Автор: Айзенштейн Константин Александрович
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Сенсорика. Как люди воспринимают продукты питания
Сенсорика - это новая область науки, направленная на исследование восприятия продуктов питания (и не только) органами чувств человека. Ева Дерндорфер описывает ее применение в ходе разработки продуктов, в контроле качества и его улучшении, для снижения производственных затрат, а также в исследованиях рынка. В книге приведены основные методы сенсорных исследований, методы обучения и тренировки дегустаторов, основные факторы влияния на восприятие продуктов (упаковка, посуда, интерьер магазина). Множество примеров и наглядных иллюстраций делают книгу удобной в практическом применении.Книга, прежде всего, будет интересна для людей, принимающих непосредственное участие в разработке продукта, усовершенствовании продуктовой линейки, маркетологам, людям, работающим в секторе общественного питания, а также всем тем, кто хотел бы стать экспертом в правильном и безопасном (что немаловажно) выборе продуктов питания и их оценке.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: маркетинг, реклама, поведение потребителей, продви
Год: 2019
Производитель: Гуманитарный Центр
Артикул: 2711458
ISBN: 9786177528486
Автор: Дерндорфер Ева
Страницы: 256
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Другие команды
В этой книге, написанной на основе богатого практического опыта автора, речь идёт о том, как формируются команды в бизнесе, в самых необычных, экстремальных условиях, когда приходится часто менять место работы и даже область деятельности. Как эффективно работать с представителями других культур и цивилизаций? Как избегать простоев и депрессий, объективно оценивая свои силы и возможности? На эти вопросы отвечает Ирина Калинина.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2022
Производитель: Директ-Медиа
Артикул: 2970640
ISBN: 9785449933065
Автор: Калинина Ирина Евгеньевна
Страницы: 144
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

7 навыков высокоэффективных профессионалов сетевого маркетинга
Книга предназначена для работников сетевого маркетинга и содержит ключевые положения "7 навыков", которые помогут им повысить эффективность в личной и профессиональной жизни и достичь вершин успеха в бизнесе. В этой книге представлены теоретические основы эффективного персонального менеджмента и управления командой.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2017
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2594530
ISBN: 9785907470767
Автор: Кови Стивен Р
Страницы: 128
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг для дизайнеров интерьера. 57 способов привлечь клиентов
Что нужно для успешной работы в области дизайна интерьера? Как дизайнеруили визуализатору привести свое дело к процветанию? Получить блестящее обра-зование, стать профессионалом, совершенствоваться да, но этого недостаточно.Успешному бизнесу прежде всего нужен поток клиентов, ровный и постоянный. И какпрофессионализм требует упорной, продолжительной работы, так и поиск клиентовнельзя прекращать ни на секунду даже когда в заказах нет недостатка и слава ужеидет впереди вас. Привлечению клиентов не учат в российских школах интерьерногодизайна, но если раньше приходилось разыскивать советы, изучать подводные камнимаркетинга по интернет-форумам и учиться скорее на своих ошибках, то теперь в этомбольше нет необходимости. Наталия Митина и Кирилл Горский собрали в этой книгевсе известные им способы привлечения клиентов все 57 и дали им подробноеописание. Используйте любой и используйте все, и поток заказчиков вам гарантирован.Для нового издания авторы пересмотрели, дополнили и актуализировали информацию.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2022
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2915930
ISBN: 9785961477443
Автор: Митина Наталия Николаевна, Горский Кирилл
Страницы: 168
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Продажи
Harvard Business Review главный деловой журнал в мире. В новом сборнике собраны самые полезные статьи из журнала HBR, посвященные теме продаж.Вы узнаете, как адаптировать структуру отдела продаж к жизненному циклу вашей компании, оптимально использовать возможности микрорынков и выявить влиятельных участников закупочного центра при крупных сделках. Разберетесь, чем плохи продажи решений и как выиграть сделку за счет решающего фактора. В этом сборнике также рассматриваются вопросы, связанные с управлением отделом продаж. Как сделать так, чтобы ваши отделы продаж и маркетинга начали слаженно работать? Сколько специалистов по продажам нужно, чтобы получить максимальную прибыль? Как мотивировать ваших менеджеров и правильно использовать систему вознаграждений за успешные сделки?Советы, проверенные временем и практикой, результаты исследований от ведущих специалистов в области маркетинга и продаж, генеральных директоров и профессоров бизнес-школ помогут улучшить стратегии продаж и повысить количество заключаемых сделок.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Harvard Business Review: 10 лучших статей
Год: 2020
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2803260
ISBN: 9785961432060
Страницы: 210
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Стратегический маркетинг
Harvard Business Review главный деловой журнал в мире. Представляем новый выпуск серии HBR: 10 лучших статей , посвященный проблемам стратегического маркетинга...Если вы недовольны результатами работы вашего маркетингового отдела и хотите улучшить показатели продаж компании, эта книга для вас. Из сотен статей журнала, посвященных стратегическому маркетингу, редакторы HBR отобрали самые полезные и актуальные на сегодняшний день. Из них вы узнаете, каковы преимущества клиентоориентиро-ванной стратегии, как с максимальной эффективностью использовать привязанность покупателей к бренду на протяжении всей их жизни, почему так важно учитывать специфику женской психологии и, самое главное: как выстроить правильную стратегию бренда и перестать выбрасывать деньги на ветер..

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Harvard Business Review: 10 лучших статей
Год: 2020
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2534377
ISBN: 9785961469691
Страницы: 224
Гендер: Женщины
Категория: Общая теория маркетинга

Фабрика выбора: Как преодолеть 25 препятствий, которые мешают клиенту совершить покупку
Чтобы ваша реклама была эффективной, необходимо четко понимать, что именно движет целевой аудиторией во время принятия решения о покупке. Автор утверждает: нередко на решение покупателя влияют имеющиеся у него предубеждения вроде того, что если за товаром стоит очередь, то он непременно стоящий, или что в баре стоит брать только одно и то же привычное пиво. Как распознать их заранее и подстраховаться от опрометчивых маркетинговых ходов при продвижении своего продукта, не тратя деньги на продвижение впустую?Ричард Шоттон разбирает 25 самых распространенных предубеждений, опираясь на реальные кейсы, мнения экспертов и результаты исследований и экспериментов (проведенных ведущими мировыми учеными, такими как нобелевские лауреаты Даниэль Канеман и Герберт Саймон или психологи Эллиот Аронсон и Леон Фестингер), в том числе собственных, и дает маркетологам рабочие инструменты для обращения на пользу компании каждого из этих предубеждений. Зная о том, что именно удерживает ваших клиентов от совершения покупки, вы сможете использовать эти знания на пользу вашим маркетинговым кампаниям и существенно увеличите продажи.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2020
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2803272
ISBN: 9785961425789
Автор: Шоттон Ричард
Страницы: 234
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

От нуля к единице: Как создать стартап, который изменит будущее
Как создать компанию с нуля, привести ее к успеху, сделав лидером рынка? Питер Тиль, предприниматель, создавший платежную систему PayPal, и первый инвестор Facebook, считает, что основа любого успешного стартапа - уникальный продукт, дающий компании выигрышный статус монополии. Поэтому одно из важных условий выживания любого проекта - умение основателей смотреть на мир по-новому, чтобы заметить выигрышную идею, которую никто еще не развил. .Именно эти идеи, впервые озвученные на лекциях в Стэнфордском университете, легли в основу книги Питера Тиля. .На примере Facebook, Microsoft, eBay, Twitter, LinkedIn и многих других компаний, а главное - на собственном уникальном опыте работы в PayPal Питер поясняет, какую стратегию нужно выбрать начинающему бизнесмену, чтобы преуспеть при создании собственного стартапа. .. .....................

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2018
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2442088
ISBN: 9785961470031
Автор: Тиль Питер
Страницы: 192
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Теоретические основы маркетинга в условиях инновационного развития экономики. Учебное пособие
В учебном пособии рассмотрен эффективный маркетинг, который лежит в основе финансового успеха предпринимательства. Являясь важнейшим видом деятельности субъектов рыночных отношений, их стратегией и тактикой, маркетинг позволяет добиться желаемых результатов в жизни каждого отдельного человека, коллектива и общества в целом.Цифровая экономика привнесла в нашу действительность новые реалии, возможности и угрозы. В ответ на эти изменения маркетинг XXI века непрерывно развивается, привлекает новые технологии и инструменты.В этой связи инновационные технологии в маркетинге получают все большее отражение в научной, учебной и популярной литературе. Инновационные технологии становятся одной из важнейших проблем теории и практики жизнедеятельности любого общества. Особая актуальность их исследования наблюдается в тех областях, где роль маркетинга наиболее значительна: в сфере самопродвижения и электронной коммерции, банковской и биржевой деятельности, страхования.Учебное пособие может быть интересно широкому кругу читателей, занимающихся исследованиями и решением практических вопросов, в том числе представителям предпринимательских структур и государственных служащих, преподавателям, аспирантам и студентам экономических ВУЗов.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2022
Артикул: 2953414
ISBN: 9785913595119
Автор: Кожина В. О., Измайлова С. А., Амирова З. Б
Страницы: 104
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинговые войны
Бизнес это война, и победить конкурентов сможет тот, кто верно определит для себя стратегию и тактику маркетинга. Маркетинговые войны классический труд по маркетингу, мировой бестселлер, за последние 30 лет выдержавший множество переизданий во многих странах мира. Впервые изданная в 1986 году, книга стала настольной для сотен тысяч профессионалов во всем мире. Сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который не проштудировал бы ее. Как не найти и серьезной работы по маркетингу, авторы которой не ссылались бы на Маркетинговые войны ..Новейшее издание книги дополнено авторскими комментариями и кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout&Partners.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2018
Производитель: Питер
Артикул: 2607061
ISBN: 9785446113477
Автор: Траут Джек
Страницы: 288
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Позиционирование: битва за умы
Концепция позиционирования одна из самых популярных маркетинговых теорий в наши дни. Книга Позиционирование: битва за умы , рассказывающая о ней и впервые изданная в 1980 году, потрясла деловой мир и навсегда изменила правила маркетинга, одновременно став мировым бестселлером во многих странах мира и настольной книгой для специалистов по маркетингу, рекламе, а также для руководителей компаний, желающих быть победителями в конкурентной борьбе..Новейшее издание книги дополнено авторскими комментариями, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы трех последних десятилетий, а также кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout&Partners.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2018
Производитель: Питер
Артикул: 2607063
ISBN: 9785446111336
Автор: Траут Джек
Страницы: 320
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг гостиничного предприятия: Учебное пособие для бакалавров
В учебном пособии рассматриваются понятия маркетинга и его практической составляющей процесса продаж в контексте специфической природы гостиничного бизнеса, определяются концептуальные подходы к системе маркетинга и выбору эффективной маркетинговой стратегии в гостиничном бизнесе..Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки Гостиничное дело , Туризм , Сервис , специалистов в сфере турбизнеса и социально-культурного сервиса, а также менеджеров, работающих в этой среде..

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Учебные издания для бакалавров
Год: 2021
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2464204
ISBN: 9785394043567
Автор: Семенова Людмила Валерьевна
Страницы: 208
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Квантовый скачок маркетинга. Если не внедрите это сегодня, вашей компании не станет завтра
Мир меняется так стремительно, что большинство бизнес-стратегий устаревают еще на этапе разработки. Современный маркетинг работает в 4 измерениях: продукт, эмоции, данные, соцсети. Эта книга рассказывает о 5-м измерении квантовом маркетинге будущего. Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard, расскажет, как изменятся представления о лояльности потребителя и рекламе, как использовать последние достижения нейронауки, чтобы выделить свой бренд в непрерывном потоке информации, и почему ИИ станет новой движущей силой маркетинга.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Атланты маркетинга
Год: 2021
Производитель: БОМБОРА
Артикул: 2880284
ISBN: 9785041224226
Автор: Раджаманнар Раджа
Страницы: 256
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы: Учебное пособие
Предлагаемые в учебном пособии кейсы отражают современную практику российских и международных компаний.Пособие включает семь тем: Содержание маркетингового процесса, направленного на предоставление ценности клиентам , Омниканальный маркетинг , Конкурентоспособность компаний на рынке , Коммуникационная политика компании , Зеленый маркетинг , Международный маркетинг , Территориальный маркетинг . В начале каждой темы даны основные понятия и инструменты маркетингового анализа, знание которых будет полезно студентам при разборе кейсов.Для студентов, обучающихся по направлению подготовки Менеджмент , профиль Маркетинг (уровень бакалавриата), а также по направлению подготовки Менеджмент (уровень магистратуры).

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2023
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2926316
ISBN: 9785394050695
Страницы: 150
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Стратегический и операционнный маркетинг: кейсы из коллекции ВШМ СПбГУ
В сборник включены двадцать кейсов, разработанных преподавателями Высшей школы менеджмента СПбГУ в 2006 2013 гг. Кейсы предназначены для использования в качестве учебного материала при проведении интерактивных занятий на основных и дополнительных программах обучения менеджеров, а также для индивидуальной работы по развитию навыков подготовки и принятия управленческих решений. В кейсах затрагивается широкий круг вопросов стратегического и операционного маркетинга, включая проблематику брендинга, ценовой стратегии, управления продажами и дистрибьюцией, международного маркетинга и маркетинга территорий. Сборник объединяет кейсы разного формата. Все кейсы основаны на реальных событиях. Сборник предназначен для преподавателей маркетинга, студентов и слушателей школ бизнеса, а также для специалистов и руководителей, занятых разработкой маркетинговой стратегии компаний.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2015
Производитель: СПбГУ
Артикул: 2724256
ISBN: 9785288056581
Автор: Гладких Игорь Валентинович
Страницы: 444
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов
Обновленное третье издание популярной книги поможет разобраться с технологией влияния и методикой продаж в сфере письменной коммуникации, ведь именно в ней кроется большое количество проблем, которые испытывают многие компании и отделы продаж в первую очередь.Вы узнаете, как облегчить коммуникации с клиентами и целевыми аудиториями, существенно улучшить результаты работы, увеличить продажи и повысить конверсию. А понимание важнейших принципов написания продающих текстов поможет не только в работе, но и в жизни.Автор подробно рассматривает структуру основных текстов, разбирает типичные ошибки составителей, дает основные правила написания эффективных документов. Также вы найдете уникальный набор приемов, которые при необходимости помогут усилить эффект, а значит и существенно улучшить результаты работы, увеличить продажи, повысить конверсию.Издание адресовано менеджерам по продажам, специалистам по маркетингу, рекламе и PR, социологам и управленцам всем, кому по роду своей деятельности приходится сталкиваться с написанием продающих текстов.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Бизнес-психология
Год: 2022
Производитель: Питер
Артикул: 2937080
ISBN: 9785446122943
Автор: Асланов Тимур Анатольевич
Страницы: 256
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

30 лучших коммуникационных проектов ТЭК: Издательский проект национальной премии КонТЭКст
Ежегодный конкурс на присуждение премии "КонТЭКст" организован Комитетом по коммуникациям в ТЭК Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) с целью выявления и популяризации лучших коммуникационных практик энергокомпаний, содействия росту профессионализма специалистов пресс-служб, повышения значимости коммуникационной деятельности компаний ТЭК и поддержки наиболее талантливых журналистов, освещающих вопросы энергетики и промышленности. За годы существования и развития конкурса была накоплена большая база успешных кейсов по огромному количеству направлений коммуникационной деятельности, поэтому оргкомитет Национальной премии "КонТЭКст" совместно с РАСО принял решение объединить лучшие кейсы в разных направлениях коммуникационной деятельности всех отраслей ТЭК в сборник лучших практик, который предлагается вниманию читателей.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2022
Производитель: Альпина нон-фикшн
Артикул: 2948691
ISBN: 9785206000504
Страницы: 320
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Спроси разработчика: Как стать лидером рынка с помощью создания собственного ПО
Лоусон Дж.Спроси разработчика: Как стать лидером рынка с помощью создания собственного ПО / Джефф Лоусон; Пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2022. 380 с.Продаетели вы медицинское оборудование или оказываете аудиторские услуги, цифровая трансформа
Год: 2022
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2945354
ISBN: 9785961476590
Автор: Лоусон Джефф
Страницы: 380
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавров
Вашему вниманию предлагается издание "Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавров".

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Учебные издания для бакалавров
Год: 2018
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2659441
ISBN: 9785394031397
Страницы: 298
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Потребительское поведение
В монографии содержатся материалы по использованию поведенческих наук, посвященных потребительскому поведению в маркетинговых целях. На основе теории поведения потребителей представлены современные модели поведения. Рассматривается влияние социальных факторов на принятие решений потребителями. Особое внимание уделено характеристикам потребительского поведения в цифровой среде.Монография рекомендуется исследователям, специалистам, преподавателям, аспирантам, магистрам, представителям академической общественности, изучающим феномен потребительского поведения.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2023
Производитель: Директ-Медиа
Артикул: 2995469
ISBN: 9785449937858
Автор: Шевченко Дмитрий Анатольевич
Страницы: 112
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Люди в фокусе
Новая книга из серии Библиотека hh.ru не только включает лучшие проекты конкурса Премия HR-бренд , но и показывает внутреннюю кухню HR-департаментов компаний участников Рейтинга работодателей России. Вы узнаете, какие требования бизнес предъявляет к HR, по каким параметрам оценивает результаты его работы, какие жесткие и мягкие навыки сегодня ценятся у HR-специалистов, как в турбулентное время HR помогает компаниям отвечать на вызовы и реализовывать амбициозные стратегические планы.Своим опытом на страницах книги делятся: Вкусно и точка , Группа компаний ДОМ.РФ , МИЭЛЬ, Группа НЛМК, ПАО Ростелеком , Сбер , СИБУР, Студия Артемия Лебедева и другие компании. Аудитория книги: HR-менеджеры, маркетологи, специалисты по коммуникациям, руководители всех уровней.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2023
Производитель: Прогресс книга
Артикул: 3011026
ISBN: 9785446121816
Автор: Осовицкая Нина Анатольевна
Страницы: 368
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Теоретико-методологические основы организации и управления маркетингом промышленного предприятия в у
Выполнен анализ предложенных в научной литературе теоретико-методологических основ организации и управления маркетингом промышленного предприятия в условиях цифровизации экономики. Представлено обоснование комплекса методов, средств и приемов технологизации и цифровизации ресурсообеспечения стратегической деятельности маркетинговых служб промышленного предприятия в качестве инновационных резервов улучшения эффективности их работы. Представлены теоретико-методологические основы эффективности маркетинга промышленного предприятия в условиях цифровой экономики. Разработаны научно-методические положения оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятий и организаций в условиях цифровизации экономики. Для экономистов, преподавателей и студентов высших учебных заведений.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2023
Производитель: Инфра-Инженерия
Артикул: 2975105
ISBN: 9785972914524
Автор: Полякова Эллона Ильинична
Страницы: 136
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились
Одно из главных слагаемых успеха компании - правильное донесение до партнеров и клиентов информации о себе: миссии, товарах и услугах, конкурентных преимуществах и пр. Зачастую огромные средства тратятся на внушительные и красивые, но совершенно неэффективные рекламные кампании. Автор книги несколько лет назад произвел революцию в маркетинге, предложив использовать для продвижения брендов методику сторителлинга и основы классической драматургии - метод StoryBrand. Маркетинговые послания и рекламная кампания строятся по принципу создания художественного произведения - эмоционально, интересно, с четким сюжетом, завязкой, кульминацией и развязкой. Клиент в рамках этого метода становится "героем", а компания - "проводником", помогающим решить его проблему. Пользуясь методом StoryBrand, вы сможете правильно, понятно и увлекательно рассказать о вашем бренде - так, что клиенты не просто услышат и поймут вас - они запомнят и полюбят ваш бренд всей душой и будут верны вам долгие годы. Дональд Миллер - генеральный директор компании StoryBrand; он помог тысячам руководителей создать и донести до целевой аудитории маркетинговые послания. Книга о его новаторском методе, ставшая бестселлером The New York Times и высоко оцененная маркетологами всего мира, выходит на русском языке впервые.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2020
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2784853
ISBN: 9785961427387
Автор: Миллер Дональд, Миллер Дональд
Страницы: 232
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Шаблоны текста для работы и бизнеса: Коммерческие предложения, письма сотрудникам и клиентам, пресс-
Перед вами сборник шаблонов текста для работы и бизнеса. Это шаблоны писем, рассылок, пресс-релизов, рекламы и текста для сайта. Выбирайте подходящий, меняйте в нем детали под свою ситуацию и используйте. Не нужно возиться со структурами, выбирать слова, переживать о сочетаемости или спорить о стиле. Все шаблоны уже структурированы, исходя из задачи, а стиль подобран так, чтобы текст работал в любой ситуации.Если вы профессионал в области текста, используйте эти шаблоны как отправную точку для вашего авторского материала. Добавляйте подробности, наращивайте структурные элементы и создавайте шедевры, от которых ваши клиенты будут в восторге.А если вы просто хотите, чтобы у вас был хороший текст, берите эти шаблоны и пользуйтесь. По сравнению с профессиональным копирайтером, они дадут вам 90% качества, но во много раз быстрее и дешевле.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2020
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2813655
ISBN: 9785961428827
Автор: Ильяхов Максим
Страницы: 588
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Записки маркетологини
Маркетинг это американский прорыв, придуманный американцем для американцев. Поэтому, конечно же, все его гениальные правила не работают в суровой российской реальности. Когда бюджеты на рекламу сжаты до предела, времени на разработку стратегии не дают, а результаты от маркетолога требуются уже вчера.Эта книга предлагает не просто академические знания, а настоящие практические советы. Забудьте о теориях, которые никогда не работали у вас.Дайте своему маркетингу пощечину роскоши и наглости ведь теперь вам не надо прятаться за оправданиями и ограничениями.Сделаем маркетинг по русски вместе?

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2023
Производитель: Страта
Артикул: 2996716
ISBN: 9785907638747
Автор: Вишневская Анастасия А
Страницы: 112
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинговые исследования. Теоретические и практические аспекты. Учебное пособие
В учебном пособии обобщены основные тенденции теории и практики маркетинговых исследований, особое внимание уделено изучению потребительского поведения. Рассмотрены современные методы сбора и анализа данных, в том числе возможности применения виртуальной реальности, нейротехнологий, краудсорсинга и игротехник в маркетинговых исследованиях.Учебное пособие предназначено для учащихся вузов, оно будет полезно руководителям организаций и специа- листам, занимающимся маркетинговыми вопросами.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2020
Производитель: Прометей
Артикул: 2798219
ISBN: 9785907244412
Страницы: 158
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Основы маркетинга. Уч.ебник
Учебник дает общие представления о маркетинге и его принципах, написан простым и доступным языком. Автор вслед за большинством специалистов в этой сфере считает, что основы и законы маркетинга достаточно понятны, иное дело практическое применение этих принципов. Главная сложность в том, что на базе достаточно ограниченного объема компонентов удается постоянно создавать что-то новое. Причем это новое, приносящее успех, финансы и славу, легко узнаваемо в своих составных частях. В маркетинге как в музыке: на семи нотах, известных всем, получается бесконечное количество мелодий. Изучив изложенные в данном учебнике принципы маркетинга, точно можно будет анализировать маркетинговые концепции и активности и продолжить изучение предмета на профессиональной основе.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2022
Производитель: Проспект
Артикул: 2883839
ISBN: 9785392356553
Автор: Шульц Эдуард Эдуардович
Страницы: 192
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Неблаготворительность Как ограничения работы НКО ослабляют их потенциал (м) Паллотта
Бестселлер известного американского предпринимателя, писателя и активиста Дэна Паллотты, чья знаменитая речь, произнесенная на конференции TED в 2013 году, была признана одним из 50 самых мотивирующих выступлений за все время существования конференции. В своей книге Паллотта рассматривает те ограничения, которые общественность накладывает на работу некоммерческих организаций: от негативного отношения к размещению платной рекламы до низкого уровня заработной платы сотрудников таких организаций.Книга Паллотты впервые увидела свет в 2008 году и стала новым манифестом некоммерческого сектора, как называли ее многие зарубежные журналисты. Это неудивительно, ведь книга была написана в качестве ответа на распространенное мнение, согласно которому благотворительность - это когда необходимо потратить 400 тысяч долларов, чтобы собрать 1 миллион. В качестве ответа жертвователям, которые хотят, чтобы не меньше 90 процентов их пожертвований пошли непосредственно на то, на что они жертвуют. В качестве ответа руководителям НКО, которые зачастую избегают использования маркетинговых технологий в своей работе, опасаясь, что доноры посчитают это неприемлемым в работе некоммерческой организации.
Год: 2018
Производитель: Медленные книги
Артикул: 2666008
ISBN: 9785604018408
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Продвижение как гейм. Технология раскрутки с помощью позиционной площадки
В маркетинге можно скопировать почти все: цену, продукт, каналы товародвижения. Единственное, что остается неизменным это история ваших взаимоотношений с клиентом, действия и эмоции ваш общий гейм.Предложите клиенту уникальную историю взаимодействий, и вы получите особое конкурентное преимущество, ведь с другим брендом у клиента все будет по-другому.В книге представлена авторская модель системного продвижения, которая показывает, что раскручивать бренд можно одновременно и эффективно, и малобюджетно. В основу методики заложены поиск и создание позиционной площадки, что позволит включить клиента в игру и добиться его лояльности.Вы узнаете, как создать особый стиль жизни имени вашей торговой марки и дистанцировать ее от коммерческого восприятия. А также определите, какие ивенты должны происходить в созданном сообществе, чтобы оправдать ожидания клиентов.Издание адресовано маркетологам, владельцам малого и среднего бизнеса, самозанятым, а также преподавателям маркетинга и маркетинговых коммуникаций.

Серия: Бизнес-психология
Год: 2024
Производитель: Питер
Артикул: 3004054
ISBN: 9785446121380
Автор: Имшинецкая Ия Анатольевна
Страницы: 240
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Индийское притяжение: Бизнес в стране возможностей и контрастов
Индия с ее быстрорастущей экономикой, доступными трудовыми ресурсами и большим рынком потребления обладает огромным потенциалом для развития бизнеса и партнерских отношений..Но успех обеспечен лишь тем, кто готов изучать и принимать самобытность индийского народа.Евгений Грива прожил в стране много лет, работая сначала гендиректором дочерней компании СИБУРа в Мумбаи, затем заместителем торгового представителя в Республике Индия.За это время он отточил мастерство кросс-культурного менеджмента и в соавторстве с Павлом Селезневым перенес свой богатый набор знаний об индийской истории, политике, экономике, культуре и спорте в небольшое прикладное пособие для предпринимателей, которое можно прочитать за время перелета из Москвы в Дели.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2024
Производитель: Альпина PRO
Артикул: 2970819
ISBN: 9785206001624
Автор: Грива Евгений, Селезнев Павел
Страницы: 92
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike
Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций. В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nike и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильяме, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. В этой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2023
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2974019
ISBN: 9785961476064
Автор: Хоффман Грег
Страницы: 336
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Управление изменениями без потрясений и конфликтов
Наш мир постоянно меняется. Физические, социальные и экономические изменения порождают новые возможности и проблемы, которые требуют решений. По мнению доктора Ицхака Адизеса, мы перестанем сталкиваться с проблемами только после смерти, поэтому наличие проблем в любой сфере нашей деятельности показатель нормального развития и движения вперед.Данная книга вобрала в себя 50-летний опыт работы Адизеса с корпоративными клиентами и стала настольной для нескольких поколений лидеров по всему миру. В ней автор предлагает комплексную методологию управления изменениями, которая позволяет принимать качественные решения, организовать командную работу, решать проблемы, делать конфликты конструктивными, находить общий язык с руководством и подчиненными и создавать атмосферу взаимного доверия и уважения.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Методология Адизеса
Год: 2023
Производитель: Альпина нон-фикшн
Артикул: 2949702
ISBN: 9785961480320
Автор: Адизес Ицхак Калдерон
Страницы: 260
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Цифровой маркетинг. Учебное пособие
В учебном пособии дается описание особенностей комплекса маркетинга в цифровой среде, подробно рассмотрены изменения поведения покупателей под влиянием цифровых технологий, дан обзор различных подходов к классификации потребителей в цифровом маркетинге. Особое внимание уделено каналам цифрового маркетинга как наименее освещенной в литературе теме. Теоретические аспекты подкреплены примерами из практики применения цифрового маркетинга как зарубежными, так и российскими компаниями. Учебное пособие состоит из четырех глав. В конце каждой главы имеются контрольные вопросы для самопроверки и контрольные задания для самостоятельной подготовки. Пособие будет полезно маркетологам, начинающим интересоваться работой в цифровой среде, а также обучающимся по программам бакалавриата и магистратуры.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2020
Производитель: Прометей
Артикул: 2829257
ISBN: 9785001720881
Страницы: 164
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Ты посмотрел сюда. Теперь сюда. Магия визуализации и 440 кейсов, которые научат управлять вниманием
Захватить и удержать внимание клиента! Решение этой бизнес-задачи ведет к покупке, подписанию контракта и движениям по карьерной лестнице. Как эффективно управлять вниманием, рассказывает в своей книге Павел Лебедев магистр визуализации, автор уникальной методики по искусству презентации. Уже 12 лет он обучает руководителей и специалистов, как убедить кого угодно в чем угодно с помощью инфографики. Автор приводит универсальные принципы и инструменты, которые работают независимо от формата документа и его цели. Они подойдут для отчетов руководителю, финансовых документов, коммерческих предложений, деловых писем, курсовых работ или дашбордов. В ваших руках суперконцентрат 68 000 часов практики и 920 лекций, который научит вас искусству презентации своих идей! - 500 схем и иллюстраций. - 280 кейсов из практики. - 160 примеров слайдов. - 75 выводов и инсайтов. - 13 практических заданий. - 25 чек-листов. - 13 примеров структуры презентации. - 18 бесплатных видеоуроков.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Маркетинг для немаркетологов
Год: 2021
Производитель: БОМБОРА
Артикул: 2879292
ISBN: 9785041560676
Автор: Лебедев Павел
Страницы: 256
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Карту в руки: Как разрабатывать и продвигать программу лояльности в культурных пространствах
Современные музеи нацелены на то, чтобы стать конкурентоспособными в индустрии досуга. Маркетологи стремятся сделать так, чтобы посетители отдавали предпочтение культурному времяпрепровождению в стенах их институций, а не в торговом центре или в кинотеатре. Поэтому стараются следовать интересам публики и активно разрабатывают программы лояльности. Чтобы музеи, галереи, культурные центры не просто существовали, а были популярными, важно следовать требованиям рыночных отношений и использовать механизмы маркетинга.Наталия Безрукова с 2019 года занимается созданием программ лояльности для российских музеев. Ее опыт лег в основу книги, которую вы держите в руках. Автор рассказывает, как с нуля создать эффективную программу лояльности и не допустить ошибок, на какие тенденции следует обращать внимание. Кроме того, Наталия делится успешными примерами программ лояльности и дает множество полезных ссылок на сторонние материалы о внедрении и развитии программ лояльности в музеях.
Год: 2024
Производитель: Альпина PRO
Артикул: 3012117
ISBN: 9785206002683
Автор: Безрукова Наталия
Страницы: 88
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Малая энциклопедия современного маркетинга
Хотите узнать, как привлечь новых клиентов и увеличить продажи? Тогда книга Малая энциклопедия современного маркетинга это то, что вам нужно! Более 30 опытных маркетологов со всей страны поделились своим удачным и неудачным опытом в маркетинге, чтобы помочь вам достичь успеха. Эта книга содержит полезные советы, исследования и данные о том, как принимать правильные маркетинговые и бизнес решения. Не упустите свой шанс узнать все о современном маркетинге от специалистов в своей отрасли.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2023
Производитель: Издательские решения
Артикул: 3007561
ISBN: 9785006000070
Автор: Ахундов Эмиль
Страницы: 567
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавров
В учебнике представлен основной учебный материал по дисциплине Международный маркетинг . Материалы издания могут быть также использованы при изучении дисциплин: Маркетинг , Управление маркетингом , Рекламная деятельность , Внешнеэкономическая деятельность , Международное рекламное дело , Международное коммерческое дело и другим, связанным с изучением международного рынка товаров и услуг в образовательных организациях высшего и среднего профессионального образования России и стран СНГ.Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки Экономика , Менеджмент , Торговое дело , изучающих современные международные экономические отношения в различных сферах деятельности.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Учебные издания для бакалавров
Год: 2021
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2851021
ISBN: 9785394041839
Автор: Карпова Светлана Васильевна
Страницы: 296
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Практический маркетинг. Учебник
В учебнике, написанном доступным языком и полностью соответствующем российским образовательным стандартам и программам обучения, изложены базовые понятия по дисциплине "маркетинг". Пособие содержит большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь.Издание ориентировано на студентов, преподавателей и всех, кто сталкивается с маркетинговыми проблемами в хозяйственной практике.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2020
Производитель: Директ-Медиа
Артикул: 2823044
ISBN: 9785449916563
Страницы: 186
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг
В пособии освещены механизмы развития, клинические проявления, методы диагностики, осложнения, принципы лечения и проявления заболеваний ЛОР-органов. Для студентов высших медицинских учебных заведений, практикующих медицинских работников.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Полезные конспекты
Год: 2020
Производитель: RUGRAM
Артикул: 2881957
ISBN: 9785517036971
Страницы: 246
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг персонала. Учебник
Учебник по дисциплине Маркетинг персонала разработан в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования (ФГОС 3) и учебным планом.Предназначено для преподавателей и студентов вузов, колледжей, школ бизнеса изучающих курс маркетинг персонала, а также для специалистов-практиков. Материалы могут быть использованы при разработке учебных программ и в процессе преподавания ряда дисциплин связанных с маркетинговыми направлениями в области управления персоналом.Текст приводится в авторской редакции.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2020
Производитель: Директ-Медиа
Артикул: 2781543
ISBN: 9785449903334
Автор: Чернопятов Александр Михайлович
Страницы: 276
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинговые аспекты управления туризмом. Монография
Россия обладает колоссальными туристическими ресурсами, которые пока не используются в полной мере. В ближайшие годы перед нашей страной поставлена амбициозная задача совместными усилиями государства, бизнеса и местного населения сформировать новый туристический имидж России, как комфортной и безопасной дестинации, где не только интересно и модно отдыхать, но и куда хочется вернуться. В представленной монографии управление туризмом рассматривается в контексте популярных сегодня концепций маркетинга территорий и геобрендинга, с одной стороны, с другой как фактор международного сотрудничества. Работа основана на самых актуальных источниках (рейтингах, исследованиях, статистической информации), а ее итогом являются конкретные рекомендации автора по маркетинговому управлению туризмом в нашей стране, в числе которых стратегия продвижения России как туристического направления в странах, формирующих основные туристические потоки Гостеприимная Россия .
Год: 2019
Производитель: Аргамак-Медиа
Артикул: 2771666
ISBN: 9785000241196
Страницы: 110
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инн
Переход мировых компаний к корпоративному маркетингу, по мнению автора книги, требует осуществления ими основных преобразований в этой области. Эти преобразования, подробно рассмотренные в настоящей книге, особенно актуальны для российских компаний, которым они помогут разработать конкурентные стратегии. Книга предназначена для специалистов в области маркетинга и руководителей компаний.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2008
Производитель: Претекст
Артикул: 2156039
ISBN: 9785989950287
Автор: Кумар Нирмалья
Страницы: 342
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг образовательных услуг. Монография
Во всем мире маркетинговые исследования широко применяются вузами для формирования стратегий развития образования и интернационализации, изучения зарубежных образовательных рынков и потребностей потенциальных абитуриентов, введения новых специальностей, оценки качества обучения и предоставления образовательных услуг, трудоустройства студентов и др. Исследования проводятся как собственно вузами и специализированными организациями за счет средств вузов, так и по заказу органов управления образованием. В них участвуют профессорско-преподавательский состав, абитуриенты и их родители, студенты, выпускники, сотрудники международных служб вузов, широкая академическая общественность. Маркетинг позволяет изучить реальный спрос на те или иные формы образования; основные проблемы в подготовке специалистов, а также ориентации абитуриентов и их родителей; перспективные формы получения образования и повышения квалификации; группы населения, заинтересованные в тех или иных образовательных услугах, в различных регионах и странах мира; определение реальной стоимости образовательных услуг.Рекомендации, предложенные автором, помогут российским вузам оптимизировать деятельность по набору иностранных граждан в соответствии с их потребностями и возможностями, а также расширить перечень образовательных программ с учетом требований образовательного рынка и потребностей иностранных абитуриентов.Для специалистов в области образования.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2021
Производитель: Проспект
Артикул: 2837928
ISBN: 9785392338733
Страницы: 360
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг: учебное пособие
Представлены сведения о появлении маркетинга, динамике его продвижения по исторической лестнице, начиная с дореволюционной России и заканчивая новой экономикой. Дается аналитический свод наблюдений применения различных инструментов маркетинга в промышленности и других отраслях экономики. Определяются подходы для сканирования отдельных организационных и управленческих маркетинговых решений. Рассмотрены различные ситуации и возможности маркетингового целедостижения в плане экономического развития предприятий и территорий.Книга рекомендуется широкому кругу читателей: студентам и преподавателям высших и средних учебных заведений; менеджерам и директорам по маркетингу; руководителям коммерческих служб компаний; государственным служащим, занимающимся вопросами экономического развития территорий.
Год: 2023
Производитель: Инфра-Инженерия
Артикул: 2942144
ISBN: 9785972911462
Автор: Константинов Виктор Иванович
Страницы: 236
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Техника продаж крупным клиентам: 111 вопросов и ответов
О чем книга Техника продаж крупным клиентам: 111 вопросов и ответов О том, как повысить эффективность продаж компании, заключая контракты на крупные суммы. Авторы разбирают такие темы, как первичный поиск, работа с входящим потоком клиентов, составление коммерческих предложений крупным клиентам, презентации, переговоры, работа с ценовым возражением и др.Почему книга Техника продаж крупным клиентам достойна прочтенияВ книге популярно и доходчиво раскрывается полный цикл продаж крупным клиентам.Авторы в течение нескольких лет собирали ответы на часто задаваемые вопросы, получая их от реальных людей, имеющих за плечами значительный опыт в продажах.Информация, которую содержит книга, ранее в основном была доступна лишь сотрудникам крупных корпораций.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2018
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2334605
ISBN: 9785961469455
Автор: Лукич Радмило М
Страницы: 256
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Новые парадигмы развития маркетинговых инструментов в условиях трансформации современной экономики
Монография раскрывает теоретико-методологические и практические направления развития маркетинговых инструментов комплекса маркетинга и маркетинговой политики зарубежных и российских организаций в условиях трансформации современной экономики. В работе представлено развитие новых направлений маркетинга, с учетом цифровой, территориальной и отраслевой трансформации. Особое место в монографии занимает изучение поведения потребителей, инструментов имиджа и деловой репутации, инновационных направлений развития маркетинговых инструментов.Материалы данного издания могут быть использованы студентами всех уровней и форм обучения по направлениям подготовки Менеджмент и Экономика , преподавателями профильных вузов России и стран СНГ, а также специалистами-практиками, изучающими современные направления маркетинга в различных направлениях и сферах деятельности, в том числе на международном уровне.Монография подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных средств по государственному заданию Финуниверситету в 2019 и 2020 годах.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Научные издания
Год: 2020
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2806891
ISBN: 9785394040542
Автор: Карпова Светлана Васильевна
Страницы: 328
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг через спорт: учебное пособие для вузов
Материалы учебного пособия разработаны в соответствии с программами дисциплин Спортивный маркетинг , Спортивное спонсорство , Мерчандайзинг и лицензирование в спорте . Книга может быть использована студентами курсов повышения квалификации и профессиональной переподготовки по профилю подготовки Спортивный менеджмент . В учебном пособии использованы собственные фотографии автора.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2021
Производитель: Синергия
Артикул: 2842074
ISBN: 9785425705174
Страницы: 130
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Международный маркетинг. Учебное пособие
Рассмотрены вопросы международного маркетинга в условияхмировой экономики. Раскрыты основные вопросы международного маркетинга. Для подготовки Бакалавров экономики и магистров по направлению "Менеджмент". Книга может быть полезной аспирантам, маркетологам и слушателям курсов повышения квалификации.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2016
Производитель: Юнити-Дана
Артикул: 2553894
ISBN: 9785238028385
Страницы: 392
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг в образовании: учебно-методическое пособие
Настоящее учебно-методическое пособие для бакалавров, магистрантов, обучающихся по программе педагогических специальностей высшего образования и слушателей курсов повышения квалификации, а также профессиональной переподготовки, осваивающих программы ДПО Менеджмент в образовании .Учебно-методическое пособие включает теоретическую часть, программно-методическое обеспечение изучаемого курса, рекомендации для преподавателей, контрольные задания и вопросы и список рекомендуемых источников.Данное учебно-методическое пособие может быть рекомендовано для использования преподавателями учреждений высшего образования, студентами, магистрантами и слушателями, руководителями, а также специалистами управления образования.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2019
Производитель: Директ-Медиа
Артикул: 2687702
ISBN: 9785447595593
Автор: Чернопятов Александр Михайлович
Страницы: 279
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Экономический и маркетинговый анализ
Раскрыты теоретические и практические аспекты экономического и маркетингового анализа в системе управления производством. Рассмотрены методы и приемы анализа состояния основных элементов производства: рабочей силы, основных средств, маркетинговой логистики, логистики производственных процессов, затрат и эффективности финансово-экономических элементов. Для студентов, обучающихся по магистерским программам, научных работников, докторантов, аспирантов.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2023
Производитель: Инфра-Инженерия
Артикул: 2973024
ISBN: 9785972914364
Автор: Полякова Эллона Ильинична
Страницы: 308
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Опционы: разработка, оптимизация и тестирование торговых стратегий
До сегодняшнего дня все книги, посвященные автоматизированной торговле, фокусировались на традиционных биржевых инструментах, таких как акции, фьючерсы или валюты. Опционная торговля основывается на других фундаментальных принципах, логических и количественных методах. Авторы последовательно описывают все стадии построения автоматизированных торговых систем, ориентированных на эксплуатацию уникальных характеристик опционов.В книге представлены базовые элементы создания и формализации стратегий, оперирующих сложно-структурированными портфелями, которые могут состоять из потенциально неограниченного количества опционных комбинаций. Дается детальное описание основных методов, применимых к оптимизации опционных стратегий.Особое внимание уделяется динамической оценке рисков стратегии на уровне портфеля (а не отдельно взятых опционных комбинаций). Предлагаемый подход к распределению капитала между элементами портфеля позволяет добиться максимизации прибыли при сохранении высокого уровня диверсификации.В заключение приводится пошаговый алгоритм тестирования стратегии, оценки ее надежности и устойчивости; особый акцент сделан на проблеме подгонки результатов тестирования к историческим данным.Природа опционов позволяет построить большое количество спекулятивных торговых стратегий, основанных на различных принципах.ОсобенностиАвторы последовательно описывают все стадии построения автоматизированных торговых систем, ориентированных на эксплуатацию уникальных характеристик опционов.Основной акцент в книге сделан на такие классы стратегий, которые позволяют использовать специфические особенности опционов, свойственные только этим финансовым инструментам.В книге есть словарь основных терминов и определений, в котором разъясняются понятия и термины, достаточные для понимания неподготовленным читателем излагаемого в книге материала.Для когоКнига рассчитана подготовленного читателя (трейдеров, инвесторов, портфельных менеджеров, исследователей), знакомого с основами статистики, теории вероятностей и базовыми понятиями в области финансового анализа.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2018
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2576775
ISBN: 9785907274600
Автор: Израйлевич Сергей Владимирович
Страницы: 341
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Маркетинг в туристической индустрии
Дается представление об основах туристской деятельности, освещаются вопросы создания туристского продукта и организации взаимодействия с поставщиками услуг. Рассматриваются содержание и направление маркетинговых исследований в туризме, формирование маркетинговой стратегии. Уделяется внимание стимулированию продаж в туристской индустрии.....

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2016
Производитель: Юнити-Дана
Артикул: 2554551
ISBN: 9785238028132
Страницы: 303
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Бенчмаркинг
В учебном пособии рассматриваются история развития, сущность и понятия маркетинга, теоретические и методологические основы бенч-маркинга. Описаны виды бенчмаркинга во внешней и внутренней среде, маркетинговые исследования в бенчмаркинге. Даны основные принципы концепции бенчмаркинга, а также показаны разработка и внедрение бенч-маркингового проекта.Подготовлено в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования.Предназначено для изучения дисциплины Бенчмаркинг студентами направлений подготовки, учебными планами которых предусмотрено изучение данной дисциплины. Также может быть полезно специалистам-практикам, материалы издания могут быть использованы при разработке учебных, рабочих программ и в процессе преподавания ряда дисциплин, связанных с маркетинговыми направлениями.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: ФГОС ВО
Год: 2023
Производитель: Ай Пи Эр Медиа
Артикул: 2971219
ISBN: 9785449718594
Автор: Чернопятов Александр Михайлович
Страницы: 152
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга

Недвижимость. Как ее рекламировать. Издание пятое
5-е издание, расширенное и дополненноеВ книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объяс-няет, как сделать рекламу действительно эф-фективной, последовательно описывает все эта-пы работы: от сбора исходных данных через медиапланирование до разработки рекламного сообщения.Книга иллюстрирована множеством наглядных примеров. Рассчитана на широкий круг читате-лей: как на тех, кто впервые столкнулся прода-жей недвижимости, так и на профессиональных риэлторов, агентов и маклеров, решающих рек-ламные задачи ежедневно.Ключевые слова: недвижимость, целевая ауди-тория, рынок, маркетинг реклама, PR, продви-жение, медиапланирование, копирайтинг, текст, квартиры, дома, дачи, офисы, произ-водственные помещения.Книга издана в твердом переплете

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Академия рекламы м
Год: 2022
Производитель: СОЛОН-Пресс
Артикул: 2891855
ISBN: 9785913594808
Автор: Назайкин Александр Николаевич
Страницы: 352
Гендер: Не определено
Категория: Общая теория маркетинга