Общая теория маркетинга и рекламы

30 лучших коммуникационных проектов ТЭК: Издательский проект национальной премии КонТЭКст
Ежегодный конкурс на присуждение премии "КонТЭКст" организован Комитетом по коммуникациям в ТЭК Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) с целью выявления и популяризации лучших коммуникационных практик энергокомпаний, содействия росту профессионализма специалистов пресс-служб, повышения значимости коммуникационной деятельности компаний ТЭК и поддержки наиболее талантливых журналистов, освещающих вопросы энергетики и промышленности. За годы существования и развития конкурса была накоплена большая база успешных кейсов по огромному количеству направлений коммуникационной деятельности, поэтому оргкомитет Национальной премии "КонТЭКст" совместно с РАСО принял решение объединить лучшие кейсы в разных направлениях коммуникационной деятельности всех отраслей ТЭК в сборник лучших практик, который предлагается вниманию читателей.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2022
Производитель: Альпина нон-фикшн
Артикул: 2948691
ISBN: 9785206000504
Страницы: 320

30 минут для подготовки плана по маркетингу
Каковы цели вашего отдела маркетинга? Смотрите ли вы в будущее дальше завтрашнего дня?Изучите все тонкости анализа, подготовки и записи плана маркетинга всего за 30 минут. Этот практичный карманный справочник научит: определять цели маркетинга; превращать эти цели в стратегии; определять бюджеты и придерживаться их рамок; составлять и представлять план.Создайте эффективный и выполнимый план, позволяющий улучшить свои результаты, с помощью этого 30-минутного руководства!В настоящее время Джон Вествуд - директор по маркетингу большой интернациональной группы. Он автор книг "План маркетинга" и "Пишите план маркетинга", опубликованных издательством Kogan Page.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2002
Производитель: Лори
Артикул: 2853615
ISBN: 5855820904
Автор: Вествуд Джон
Страницы: 80

7 навыков высокоэффективных профессионалов сетевого маркетинга
Книга предназначена для работников сетевого маркетинга и содержит ключевые положения "7 навыков", которые помогут им повысить эффективность в личной и профессиональной жизни и достичь вершин успеха в бизнесе. В этой книге представлены теоретические основы эффективного персонального менеджмента и управления командой.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2017
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2594530
ISBN: 9785907470767
Автор: Кови Стивен Р
Страницы: 128

BTS-маркетинг: как разработать правильную стратегию для покорения мира
Коммерческий успех любого бизнеса зависит от того, насколько точно выбранная менеджментом стратегия отвечает реалиям рынка. Об этом очень часто забывают менеджеры и владельцы бизнеса, когда на рынке есть преуспевающая компания, чей успех хочется повторить. Поверхностное копирование чужого продукта обязательно обернется для вашего бизнеса катастрофой, если вы не вникаете в суть стратегии конкурентов и не понимаете, на каких принципах она основана.Эта книга поможет как начинающим, так и опытным бизнесменам и маркетологам избежать ошибок и использовать преимущества эффективных управленческих и маркетинговых стратегий на примере самого успешного бизнес-проект XX века южнокорейской группы BTS.Автор книги Пак Хёнчжун, MBA, эксперт в области корпоративной стратегии и управления, автор методологии управления, основанную на перфоманс-маркетинге, а также книг о корпоративном управлении, маркетинге и Big Data в бизнесе.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Зарубежные бестселлеры нонфикшн
Год: 2020
Производитель: АСТ
Артикул: 2822376
ISBN: 9785171343705
Автор: Пак Хёнчжун
Страницы: 272

BTS: история успеха самой популярной группы и как это повторить самостоятельно
Хотите повторить успех BTS?Узнайте формулу успеха самой популярной и титулованной поп-группы современности!Преуспевшие люди артисты, блогеры, предприниматели любят повторять, что всего добились усердным трудом и верой в свою идею и проект. Разумеется, это так. Однако еще больше людей, работавших с не меньшим энтузиазмом и усердием, не смогли ничего добиться. Почему так?Группе BTS заслуженно оказывают повышенное внимание. Горячее стремление и упорный труд привели семерых ребят к ошеломляющему успеху. Но если продолжать смотреть на историю BTS только как на чудесную сказку, попытки повторить успех группы со своим проектом, будь то собственная группа или блог, не приведут к желаемому результату.Творческий путь BTS не был идеальным, и группа пришла к успеху путем многих проб и ошибок, а также в силу удачно сложившихся обстоятельств. Эта книга не только расскажет об истории всемирно известной семерки, но и поможет извлечь полезные уроки из опыта ребят и покажет, как их можно применить в своем проекте.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Корея: лучшее
Год: 2020
Производитель: АСТ
Артикул: 2822383
ISBN: 9785171199449
Автор: Пак Хёнчжун
Страницы: 272

Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога
Главная книга для каждого диджитал-маркетологаПримеры современного интернет-маркетинга в картинках и скриншотах. Подробные кейсы и самая актуальная информация в одной книге.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Бизнес тренды
Год: 2022
Производитель: АСТ
Артикул: 2893702
ISBN: 9785171451370
Автор: Гавриков Андрей Владимирович, Федоров Михаил В., Давыдов Владимир В
Страницы: 480

Influence Marketing. Как правильно работать с блогерами
Люди все меньше доверяют рекламе, избегают ее и просто перестают замечать. В результате расходы на рекламные кампании стали несоизмеримы с их отдачей. Это плохая новость. А хорошая новость в том, что люди не перестали доверять другим людям, особенно если они им нравятся.Сегодня многие глобальные бренды уже тратят до 75% своих рекламных бюджетов на influence-маркетинг продвижение товаров и услуг через личные страницы и аккаунты лидеров мнений, способных быстро разогреть аудиторию и придать мощный импульс потребительскому спросу.Если вы этого еще не делаете, самое время начать! И лучшим помощником станет для вас эта книга пошаговое руководство по увеличению лояльности потребителей и узнаваемости вашего бренда с помощью influence-маркетинга. Прочитав ее, вы научитесь видеть свою целевую аудиторию, подбирать нужных именно вам людей, находить подход к самым знаменитым личностям, узнаете, как грамотно оформить отношения с инфлюенсерами и как оценить эффективность сотрудничества.Книга будет невероятно полезна всем маркетологам, а также владельцам и руководителям самых различных бизнесов.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2021
Производитель: Синергия
Артикул: 2858865
ISBN: 9785425704931
Автор: Гордиенко Евгения
Страницы: 136

PR IT-компаний: Российская практика
Будучи участниками одного из самых быстрорастущих сегментов экономики, IT-компании, как никакие другие, нуждаются в эффективном PR-сопровождении бизнеса. Однако продвижение компаний IT-сектора зачастую требует применения специфических технологий, вызывающих сложности даже у опытных пиарщиков..До сегодняшнего дня на российском рынке не было литературы, которая систематизировала бы российский и мировой опыт PR-работы на рынке информационных технологий..В книге описаны наиболее действенные инструменты PR-продвижения бизнеса, работающего на рынке информационных технологий, и представлен ряд примеров успешных PR-компаний..Книга ориентирована на широкий круг читателей от начинающих и уже состоявшихся PR-специалистов до управленцев, занимающихся менеджментом и развитием технологического бизнеса..

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2018
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2263976
ISBN: 9785907394711
Автор: Гуров Филипп Никитич
Страницы: 144

Без воды: Как писать предложения и отчеты для первых лиц
У первых лиц - генеральных директоров или вице-президентов компаний - нет времени на анализ лишней информации и распутывание витиеватых рассуждений. Их рабочий день расписан поминутно. К сожалению, лишь очень немногие из нас умеют излагать свои мысли так, как того требуют первые лица, - коротко, ясно, без воды. А ведь от умения правильно выстроить логику своего предложения или структурировать отчет может зависеть успех вашего проекта или даже ваша карьера. Прочитав эту книгу, вы узнаете о том, каковы особенности первых лиц. Научитесь правильно формулировать цель своего обращения "наверх". Сможете создать структуру документа и написать текст, работающий на достижение этой цели. Вы научитесь писать кратко. И удивитесь тому, как часто ваши отчеты и предложения будут встречать понимание и согласие.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Сценарное и писательское мастерство
Год: 2023
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2990607
ISBN: 9785961489101
Автор: Безручко Павел
Страницы: 234

Бенчмаркинг
В учебном пособии рассматриваются история развития, сущность и понятия маркетинга, теоретические и методологические основы бенч-маркинга. Описаны виды бенчмаркинга во внешней и внутренней среде, маркетинговые исследования в бенчмаркинге. Даны основные принципы концепции бенчмаркинга, а также показаны разработка и внедрение бенч-маркингового проекта.Подготовлено в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования.Предназначено для изучения дисциплины Бенчмаркинг студентами направлений подготовки, учебными планами которых предусмотрено изучение данной дисциплины. Также может быть полезно специалистам-практикам, материалы издания могут быть использованы при разработке учебных, рабочих программ и в процессе преподавания ряда дисциплин, связанных с маркетинговыми направлениями.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: ФГОС ВО
Год: 2023
Производитель: Ай Пи Эр Медиа
Артикул: 2971219
ISBN: 9785449718594
Автор: Чернопятов Александр Михайлович
Страницы: 152

Бенчмаркинг как инструмент оценки эффективности системы внутреннего контроля. Монография
Монография посвящена исследованию основных методологических проблем внутреннего контроля. Одним из инструментов решения этих проблем, которые обусловлены трудностями применения международных стандартов внутреннего контроля в организациях, предлагается использование методов бенчмаркинга. В работе обобщены основные принципы внутреннего контроля и признаки эффективного внутреннего контроля. Рассматриваются особенности имплементации международных стандартов внутреннего контроля в российскую правовую среду, а также проблемы формулирования в российских нормативных документах такого понятия, как «субъект внутреннего контроля». Исследованы аспекты одного из компонентов системы внутреннего контроля — человеческого капитала, а именно стандарты и требования к компетенции, этические требования, права и обязанности специалистов внутреннего контроля, организационная структура подразделений внутреннего контроля и т.д. Законодательство приводится по состоянию на февраль 2016 г. Монография может быть полезна научным работникам, специалистам, занятым в сфере внутреннего контроля и аудита, организаций всех форм собственности, а также преподавателям и аспирантам вузов экономического профиля.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2017
Производитель: Проспект
Артикул: 2543248
ISBN: 9785392263615
Автор: Донцова Людмила Васильевна
Страницы: 128

Большая идея: Как победить муки творчества и создать шедевр
Реклама повсюду. Она и привлекает, и раздражает, и формирует наши предпочтения и взгляды Работаете ли вы в рекламе или только собираетесь - хотите, чтобы рекламные кампании, созданные с вашим участием, любили и запоминали? И возможно ли сегодня в этой непростой индустрии создавать шедевры? Светлана Петрова, известный специалист в области рекламы и брендинга, более 10 лет руководившая ведущими агентствами России, многократно награждаемыми на престижнейших фестивалях мира, в своей книге рассказывает о том, что есть реклама, которая восхищает, и что делать ее нелегко, но как минимум интересно и полезно. На примере хорошо знакомых всем кампаний Светлана показывает, как организовать работу творческой команды, как взаимодействовать с клиентом и как найти и реализовать ту самую Большую идею, которая изменит все: вашу карьеру, судьбу рекламируемого продукта, рекламную индустрию Обо всем этом и многом другом - рассказ человека, который знает правила игры, как никто другой, а... Обо всём этом и не только в книге Большая идея. Как победить муки творчества и создать шедевр (Светлана Петрова)

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2016
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2549799
ISBN: 9785961459302
Автор: Петрова Светлана
Страницы: 184

Добавь клиента в друзья. Продвижение в Telegram, WhatsApp, Skype и других мессенджерах
Мессенджеры сегодня новый цифровой канал общения склиентом, повышающий лояльность вразы. Добавь клиента вдрузья книга Инди омессенджерах. АИнди Гогохия мой гуру вновых средствах коммуникаций. ГлебЮн, старший вице-президент Внешэкономбанка Тот, кто первым освоит мессенджеры как новый канал коммуникаций получит поток заявок понизкой цене. Инди пишет простым языком, и, конечно, дает разбор практики. Наэто выособенно должны обратить внимание! Ярекомендую книгу кпрочтению, аглавное кдействию. Победитель нетот, кто обладает знанием, атот, кто применяет его! Это книга большая возможность. Читайте ивнедряйте! Дмитрий Портнягин Увас вруках четкий алгоритм ируководство кдействию поработе смессенджерами. Выузнаете, как применить эффективнейший набор инструментов для любого бизнеса! Инструменты гарантировано усилят ваши позиции наконкурентном рынке. Ведь только шагая вногу современем, можно достичь успеха! Дмитрий Пивнев, управляющий партнер проекта @blossom_sib (РАСЦВЕТАЙ) Добавь клиента вдрузья потрясающий проводник, скоторым выузнаете, как внедрить мессенджеры всвой бизнес. Бюджеты нарекламу постоянно растут, втовремя как умение создать доверительные, дружеские отношения значительно сокращают расходы иувеличивают продажи. Поэтому внимательно изучайте инструменты книги, ведь это Ваши деньги ирост!" Мария Солодар Выдержите вруках первую книгу, системно описывающую весь потенциал возможностей мессенджеров. Она дает необходимый инструментарий идетальные рекомендации повнедрению, атакже содержит отличную подборку кейсов поработе смессенджерами. Инди скрупулезно разложила пополочкам весь потенциал использования мессенджеров. Ясмело могу рекомендовать эту книгу всем, кто стремится понять основы коммуникационного маркетинга и добавить вдрузья своих потенциальных или существующих клиентов. Вадим Лобов, Директор Университета Синергия

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Бизнес. Как это работает в России
Год: 2019
Производитель: БОМБОРА
Артикул: 359019
ISBN: 9785041012717
Автор: Гогохия Инди
Страницы: 320

Другие команды
В этой книге, написанной на основе богатого практического опыта автора, речь идёт о том, как формируются команды в бизнесе, в самых необычных, экстремальных условиях, когда приходится часто менять место работы и даже область деятельности. Как эффективно работать с представителями других культур и цивилизаций? Как избегать простоев и депрессий, объективно оценивая свои силы и возможности? На эти вопросы отвечает Ирина Калинина.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2022
Производитель: Директ-Медиа
Артикул: 2970640
ISBN: 9785449933065
Автор: Калинина Ирина Евгеньевна
Страницы: 144

Жесткие продажи. Заставьте людей покупать при любых обстоятельствах
Кеннеди Д.Жесткие продажи: Заставьте людей покупать при любых обстоятельствах /Дэн Кеннеди ; Пер. с англ. 5-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2023. 293 с.Вэтой книге известнейшего бизнес-тренера Дэна Кеннеди изложены самые важные методики продаж.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2022
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2895096
ISBN: 9785961475777
Автор: Кеннеди Дэн
Страницы: 293

Записки маркетологини
Маркетинг это американский прорыв, придуманный американцем для американцев. Поэтому, конечно же, все его гениальные правила не работают в суровой российской реальности. Когда бюджеты на рекламу сжаты до предела, времени на разработку стратегии не дают, а результаты от маркетолога требуются уже вчера.Эта книга предлагает не просто академические знания, а настоящие практические советы. Забудьте о теориях, которые никогда не работали у вас.Дайте своему маркетингу пощечину роскоши и наглости ведь теперь вам не надо прятаться за оправданиями и ограничениями.Сделаем маркетинг по русски вместе?

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2023
Производитель: Страта
Артикул: 2996716
ISBN: 9785907638747
Автор: Вишневская Анастасия А
Страницы: 112

Игра в маркетинг Как добиваются победы лучшие мировые компании (м) Шульц
В этой книге, ставшей подлинным прорывом, ветеран маркетинга Эрик Шульц демонстрирует наиболее мощные методы и стратегии, используемые сегодняшними лидерами маркетинга. Независимо от того, владеете ли вы небольшим бизнесом или работаете в крупной корпорации, ИГРА В МАРКЕТИНГ будет работать на вас. Она покажет вам, насколько легко оказаться умнее своего конкурента. Книга буквально нашпигована откровениями в области маркетинга, среди которых: - Методы МОЗГОВОГО ШТУРМА - в пять раз эффективнее в отношении получения результата;.- Стратегии позиционирования и брендинга товара - ваше конкурентное преимущество;.- Шесть СМЕРТНЫХ ГРЕХОВ рекламы - предотвращение ловушек при общении с клиентами;.- Теория БОЛЬШОГО ВЗРЫВА - для разработки сенсационных специальных мероприятий;.- Три составляющих великих РАСКРУТОК..Величайшие в мире маркетинговые компании - от Coca-Cola и Procter & Gamble до Disney - добились успеха, потому что знали своих клиентов и подходы к ним. Используя ИГРУ В МАРКЕТИНГ в качестве руководства, вы сможете применять те же методы для создания собственной непревзойденной стратегии маркетинга.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2015
Производитель: Лори
Артикул: 2646894
ISBN: 9785855823769
Автор: Шульц Эрик
Страницы: 254

Индийское притяжение: Бизнес в стране возможностей и контрастов
Индия с ее быстрорастущей экономикой, доступными трудовыми ресурсами и большим рынком потребления обладает огромным потенциалом для развития бизнеса и партнерских отношений..Но успех обеспечен лишь тем, кто готов изучать и принимать самобытность индийского народа.Евгений Грива прожил в стране много лет, работая сначала гендиректором дочерней компании СИБУРа в Мумбаи, затем заместителем торгового представителя в Республике Индия.За это время он отточил мастерство кросс-культурного менеджмента и в соавторстве с Павлом Селезневым перенес свой богатый набор знаний об индийской истории, политике, экономике, культуре и спорте в небольшое прикладное пособие для предпринимателей, которое можно прочитать за время перелета из Москвы в Дели.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2024
Производитель: Альпина PRO
Артикул: 2970819
ISBN: 9785206001624
Автор: Грива Евгений, Селезнев Павел
Страницы: 92

Инновационный маркетинг. Учебник
Изложены концепции инновационного маркетинга, включающие как важнейшие целевые установки, задачи, так и подходы к проектированию и осуществлению маркетинговой деятельности, базирующиеся на всесторонних исследованиях современной рыночной экономики.Рассмотрены инструменты, методы, механизмы инновационного маркетинга как достаточно новой, но развивающейся дисциплины, что позволяет выявить важнейшие направления, содержание и перспективы развития маркетинговых технологий зарубежных и российских организаций.Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки Менеджмент , Государственное и муниципальное управление , Торговое дело , Экономика . Может быть полезен преподавателям, руководителям и специалистам предприятий.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Учебные издания для бакалавров
Год: 2020
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2802432
ISBN: 9785394039829
Страницы: 170

Интегрированные маркетинговые коммуникации
Маркетинговые коммуникации способны генерировать миллиарды прибыли - но только если они интегрированы качественно. Не вдаваясь в лишние теории, автор увлекательно, в легкой и доступной форме, на примере компаний, заслуживших мировую репутацию гигантов маркетинга, объясняет основные принципы эффективности рекламных кампаний. Их игнорирование рано или поздно приведет к плачевным результатам компанию либо не запомнят, либо будут приводить ее в пример того, как делать не стоит.Аудитория книги чрезвычайно широка от рекламистов, специалистов по стимулированию сбыта, директ-маркетингу, бренд-менеджеров и маркетологов, до фотографов, художников, социологов, психологов, филологов. Впрочем, книга будет интересна и всем тем, кто хотел бы разобраться в причинах огромного влияния рекламы на наше поведение.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: реклама, маркетинг, психология
Год: 2021
Производитель: Гуманитарный Центр
Артикул: 2823098
ISBN: 9786177528011
Автор: Кафтанджиев Христо
Страницы: 326

К выставке готов! Экспотренинг
У вас в руках книга-практикум, которая поможет разобраться во всех тонкостях эффективного участия в выставках. Автор, признанный эксперт по выставочной деятельности, делится личным опытом участия в различных профессиональных мероприятиях. Вы узнаете, как правильно выбрать выставку и инвестировать в свое участие с наибольшей отдачей, как нарастить клиентскую базу и перевести потенциальных клиентов в постоянные. Прочитав эту книгу, вы научитесь использовать выставки как мощный бизнес-инструмент для решения своих профессиональных задач.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2018
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2651103
ISBN: 9785961469462
Автор: Алексеев Артем
Страницы: 279

Как вас обманывает маркетолог
"Книга раскрывает способы обмана, применяемые недобросовестными маркетологами: манипулирование статистикой, немного неинформативные отчеты, искажающие ситуацию и мешающие контролировать их работу, откровенная ложь о результатах опросов или исследований.Инструментов у таких маркетологов много, неподготовленному собственнику или генеральному директору компании достаточно сложно сквозь эту толщу воды увидеть истинное положение вещей.Здесь приведены конкретные чек-листы, которые помогут объективно оценивать работу отдела маркетинга и понимать, когда что-то пошло не так , и рекомендации, что делать в этом случае.Книга будет полезна для HR и директоров по персоналу, для генеральных директоров и предпринимателей, собственников бизнеса и маркетологов."

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Вершина успеха
Год: 2021
Производитель: Феникс
Артикул: 2856328
ISBN: 9785222342732
Автор: Добрусин Алексей Витальевич
Страницы: 165

Как добиться встречи с кем угодно. Скрытая сила контактного маркетинга
Вы знаете, как продавать, - это ваша работа в конце концов, - но как добиться, чтобы высшие руководители и важные персоны перезванивали вам? Непростая задача. Номинант "Зала славы маркетинга", иллюстратор Wall Street Journal Стю Хейнеке обнаружил, что способен преодолеть все традиционные преграды и добраться до неуловимых управленцев с помощью нестандартных решений и персонализированного подхода, которые он назвал контактными кампаниями. Президенты, премьер-министры, знаменитости, бесчисленное количество гендиректоров и даже датская модель, которая стала его супругой, - благодаря общению с ними Хейнеке понял, что добиться встречи с якобы недоступными людьми намного проще, чем кажется. В книге он делится своим опытом со всеми, кто хочет научиться устанавливать контакт. Хейнеке объясняет, как организовать свою собственную контактную кампанию, чтобы добиться важного разговора. Он раскрывает методы, которые разрабатывал годами, опираясь на личный опыт и изучая секреты всех, кто достиг схожих выдающихся результатов - таких, которые другие маркетологи считают невозможными, со стопроцентным откликом. На реальных примерах Хейнеке демонстрирует, как превратить контактное письмо в рекламу на всю страницу The Wall Street Journal или использовать телефон, социальные сети, электронную почту и обычную почту, чтобы связаться с небожителями и наладить контакт. Он предлагает массу ценных советов и уникальный арсенал неординарных приемов, с помощью которых легко выстроить связи, необходимые для достижения успеха.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2018
Производитель: Библос
Артикул: 2645147
ISBN: 9785905641466
Страницы: 343

Как продвигать 20 самых популярных видов бизнеса. Настольная книга digital-маркетолога
Пособие для digital маркетологов по продвижению популярных видов бизнеса. В нем вы найдете самые актуальные рекламные инструменты, подобранные по принципу наибольшей эффективности в том или ином направлении бизнеса.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2021
Производитель: Издательские решения
Артикул: 3007495
ISBN: 9785005576071
Автор: Клименченко Мария Сергеевна
Страницы: 76

Как рекламировать с успехом. Настольное руководство для деловых людей
Настольное руководство для деловых людей, с образцами умелых и оправдавшихся реклам. Одна из первых книг в России по основам рекламного дела. Полностью актуальна сегодня.
Год: 2019
Производитель: Секачев
Артикул: 2736019
ISBN: 9785448102912
Автор: Айзенштейн Константин Александрович

Карту в руки: Как разрабатывать и продвигать программу лояльности в культурных пространствах
Современные музеи нацелены на то, чтобы стать конкурентоспособными в индустрии досуга. Маркетологи стремятся сделать так, чтобы посетители отдавали предпочтение культурному времяпрепровождению в стенах их институций, а не в торговом центре или в кинотеатре. Поэтому стараются следовать интересам публики и активно разрабатывают программы лояльности. Чтобы музеи, галереи, культурные центры не просто существовали, а были популярными, важно следовать требованиям рыночных отношений и использовать механизмы маркетинга.Наталия Безрукова с 2019 года занимается созданием программ лояльности для российских музеев. Ее опыт лег в основу книги, которую вы держите в руках. Автор рассказывает, как с нуля создать эффективную программу лояльности и не допустить ошибок, на какие тенденции следует обращать внимание. Кроме того, Наталия делится успешными примерами программ лояльности и дает множество полезных ссылок на сторонние материалы о внедрении и развитии программ лояльности в музеях.
Год: 2024
Производитель: Альпина PRO
Артикул: 3012117
ISBN: 9785206002683
Автор: Безрукова Наталия
Страницы: 88

Квантовый скачок маркетинга. Если не внедрите это сегодня, вашей компании не станет завтра
Мир меняется так стремительно, что большинство бизнес-стратегий устаревают еще на этапе разработки. Современный маркетинг работает в 4 измерениях: продукт, эмоции, данные, соцсети. Эта книга рассказывает о 5-м измерении квантовом маркетинге будущего. Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard, расскажет, как изменятся представления о лояльности потребителя и рекламе, как использовать последние достижения нейронауки, чтобы выделить свой бренд в непрерывном потоке информации, и почему ИИ станет новой движущей силой маркетинга.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Атланты маркетинга
Год: 2021
Производитель: БОМБОРА
Артикул: 2880284
ISBN: 9785041224226
Автор: Раджаманнар Раджа
Страницы: 256

Коммуникативная политика розничных торговых предприятий. Учебное пособие
В учебном пособии изложены современные подходы к изучению коммуникативной политики торговых организаций, с помощью которых студенты смогут получить теоретические и прикладные знания об использовании инструментов и технологий маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено вопросам изучения потребительского поведения, учету поведенческих признаков при сегментации покупателей, процессам формирования потребительской лояльности и характеристике программ лояльности ценового и неценового характера. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки Торговое дело , профиль Коммерция .

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Учебные издания для бакалавров м
Год: 2020
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2753284
ISBN: 9785394037023
Автор: Депутатова Елена Юрьевна
Страницы: 144

Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов
Обновленное третье издание популярной книги поможет разобраться с технологией влияния и методикой продаж в сфере письменной коммуникации, ведь именно в ней кроется большое количество проблем, которые испытывают многие компании и отделы продаж в первую очередь.Вы узнаете, как облегчить коммуникации с клиентами и целевыми аудиториями, существенно улучшить результаты работы, увеличить продажи и повысить конверсию. А понимание важнейших принципов написания продающих текстов поможет не только в работе, но и в жизни.Автор подробно рассматривает структуру основных текстов, разбирает типичные ошибки составителей, дает основные правила написания эффективных документов. Также вы найдете уникальный набор приемов, которые при необходимости помогут усилить эффект, а значит и существенно улучшить результаты работы, увеличить продажи, повысить конверсию.Издание адресовано менеджерам по продажам, специалистам по маркетингу, рекламе и PR, социологам и управленцам всем, кому по роду своей деятельности приходится сталкиваться с написанием продающих текстов.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Бизнес-психология
Год: 2022
Производитель: Питер
Артикул: 2937080
ISBN: 9785446122943
Автор: Асланов Тимур Анатольевич
Страницы: 256

Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
Эта книга - набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей). Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, - например, как написать эффективный заголовок для текста. Читатель открывает книгу на нужной странице, выбирает необходимый ему совет или секрет и внедряет его. Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Здесь нет теории, нет сложных систем и заумных формул - только практика, состоящая из отборных приемов по написанию рекламных текстов. ..Настоятельно рекомендуется копирайтерам, неймерам, маркетологам, специалистам в области рекламы и PR, владельцам малого и среднего бизнеса. .

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2018
Производитель: Питер
Артикул: 2325466
ISBN: 9785446108718
Автор: Кот Дмитрий
Страницы: 256

Лучший каким вы можете быть в MLM (м) Каленч
Эта удачная книга Джона Каленча открывает огромные перспективы в нашем динамичном бизнесе. Живо написанная и полная ценных советов эта книга действительно должна быть рекомендована каждому, кто занят в сетевом маркетинге.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2004
Производитель: Минск Литература
Артикул: 2413402
Страницы: 151

Люди в фокусе
Новая книга из серии Библиотека hh.ru не только включает лучшие проекты конкурса Премия HR-бренд , но и показывает внутреннюю кухню HR-департаментов компаний участников Рейтинга работодателей России. Вы узнаете, какие требования бизнес предъявляет к HR, по каким параметрам оценивает результаты его работы, какие жесткие и мягкие навыки сегодня ценятся у HR-специалистов, как в турбулентное время HR помогает компаниям отвечать на вызовы и реализовывать амбициозные стратегические планы.Своим опытом на страницах книги делятся: Вкусно и точка , Группа компаний ДОМ.РФ , МИЭЛЬ, Группа НЛМК, ПАО Ростелеком , Сбер , СИБУР, Студия Артемия Лебедева и другие компании. Аудитория книги: HR-менеджеры, маркетологи, специалисты по коммуникациям, руководители всех уровней.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2023
Производитель: Прогресс книга
Артикул: 3011026
ISBN: 9785446121816
Автор: Осовицкая Нина Анатольевна
Страницы: 368

Малая энциклопедия современного маркетинга
Хотите узнать, как привлечь новых клиентов и увеличить продажи? Тогда книга Малая энциклопедия современного маркетинга это то, что вам нужно! Более 30 опытных маркетологов со всей страны поделились своим удачным и неудачным опытом в маркетинге, чтобы помочь вам достичь успеха. Эта книга содержит полезные советы, исследования и данные о том, как принимать правильные маркетинговые и бизнес решения. Не упустите свой шанс узнать все о современном маркетинге от специалистов в своей отрасли.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2023
Производитель: Издательские решения
Артикул: 3007561
ISBN: 9785006000070
Автор: Ахундов Эмиль
Страницы: 567

Маркетинг
В пособии освещены механизмы развития, клинические проявления, методы диагностики, осложнения, принципы лечения и проявления заболеваний ЛОР-органов. Для студентов высших медицинских учебных заведений, практикующих медицинских работников.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Полезные конспекты
Год: 2020
Производитель: RUGRAM
Артикул: 2881957
ISBN: 9785517036971
Страницы: 246

Маркетинг
Рассматриваются возникновение маркетинга, его концепции и среда функционирования. Раскрываются система маркетинговых исследований, функции маркетинга и набор маркетинговых инструментов. Исследуется организация маркетинговой деятельности предприятия. В отдельной главе уделено внимание этическим аспектам маркетинга..Для студентов и преподавателей вузов, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2017
Производитель: Юнити-Дана
Артикул: 2636700
ISBN: 9785238029443
Страницы: 215

Маркетинг Учебник (14 изд.) (ПО) Барышев
Маркетинг (14-е изд.) учебник..
Год: 2018
Производитель: Академия
Артикул: 2673315
ISBN: 9785446866717

Маркетинг в коммерции. Учебник для вузов
В учебнике раскрываются сущность и содержание маркетинга в коммерческой деятельности, характеризуются концептуальные модели и типы организационных структур управления маркетингом в коммерции, показываются особенности разработки маркетинговых стратегий в коммерции. Специальный раздел посвящен вопросам планирования маркетинга в коммерческих организациях, в котором детально рассмотрены технологии стратегического и оперативного внутрифирменного планирования, а также разработки бизнес-плана. В заключительном разделе раскрывается методика расчета ключевых показателей эффективности маркетинга в коммерции.Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки Торговое дело и Менеджмент , а также практических работников в целях эффективного использования инструментов маркетинга в коммерческой деятельности.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Учебные издания для вузов
Год: 2024
Производитель: Дашков и К
Артикул: 3006181
ISBN: 9785394055577
Автор: Синяева Инга Михайловна, Земляк Светлана Васильевна, Синяев Василий Владимирович
Страницы: 134

Маркетинг в образовании: учебно-методическое пособие
Настоящее учебно-методическое пособие для бакалавров, магистрантов, обучающихся по программе педагогических специальностей высшего образования и слушателей курсов повышения квалификации, а также профессиональной переподготовки, осваивающих программы ДПО Менеджмент в образовании .Учебно-методическое пособие включает теоретическую часть, программно-методическое обеспечение изучаемого курса, рекомендации для преподавателей, контрольные задания и вопросы и список рекомендуемых источников.Данное учебно-методическое пособие может быть рекомендовано для использования преподавателями учреждений высшего образования, студентами, магистрантами и слушателями, руководителями, а также специалистами управления образования.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2019
Производитель: Директ-Медиа
Артикул: 2687702
ISBN: 9785447595593
Автор: Чернопятов Александр Михайлович
Страницы: 279

Маркетинг в туристической индустрии
Дается представление об основах туристской деятельности, освещаются вопросы создания туристского продукта и организации взаимодействия с поставщиками услуг. Рассматриваются содержание и направление маркетинговых исследований в туризме, формирование маркетинговой стратегии. Уделяется внимание стимулированию продаж в туристской индустрии.....

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2016
Производитель: Юнити-Дана
Артикул: 2554551
ISBN: 9785238028132
Страницы: 303

Маркетинг гостиничного предприятия: Учебное пособие для бакалавров
В учебном пособии рассматриваются понятия маркетинга и его практической составляющей процесса продаж в контексте специфической природы гостиничного бизнеса, определяются концептуальные подходы к системе маркетинга и выбору эффективной маркетинговой стратегии в гостиничном бизнесе..Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки Гостиничное дело , Туризм , Сервис , специалистов в сфере турбизнеса и социально-культурного сервиса, а также менеджеров, работающих в этой среде..

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Учебные издания для бакалавров
Год: 2021
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2464204
ISBN: 9785394043567
Автор: Семенова Людмила Валерьевна
Страницы: 208

Маркетинг для дизайнеров интерьера. 57 способов привлечь клиентов
Что нужно для успешной работы в области дизайна интерьера? Как дизайнеруили визуализатору привести свое дело к процветанию? Получить блестящее обра-зование, стать профессионалом, совершенствоваться да, но этого недостаточно.Успешному бизнесу прежде всего нужен поток клиентов, ровный и постоянный. И какпрофессионализм требует упорной, продолжительной работы, так и поиск клиентовнельзя прекращать ни на секунду даже когда в заказах нет недостатка и слава ужеидет впереди вас. Привлечению клиентов не учат в российских школах интерьерногодизайна, но если раньше приходилось разыскивать советы, изучать подводные камнимаркетинга по интернет-форумам и учиться скорее на своих ошибках, то теперь в этомбольше нет необходимости. Наталия Митина и Кирилл Горский собрали в этой книгевсе известные им способы привлечения клиентов все 57 и дали им подробноеописание. Используйте любой и используйте все, и поток заказчиков вам гарантирован.Для нового издания авторы пересмотрели, дополнили и актуализировали информацию.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2022
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2915930
ISBN: 9785961477443
Автор: Митина Наталия Николаевна, Горский Кирилл
Страницы: 168

Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций. В 2 ч. Ч
В учебном пособии изложены теоретические и прикладные аспекты маркетинга и маркетинговых коммуникаций применительно к деятельности физкультурно-спортивных организаций. Дана характеристика важнейших составляющих современного спортивного маркетинга: проектирования и организации производства физкультурно-спортивных услуг (по замыслу, основным параметрам, ассортименту, качеству и уровню конкурентоспособности), маркетинговых коммуникаций, ценообразования, исследования и сегментирования рынка. .Учебное пособие составлено в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлениям 050100.62 "Педагогическое образование" (профиль подготовки 050720.62 "Физическая культура") и 080200.68 "Менеджмент" (магистерская программа "Спортивный менеджмент"). Актуальность содержания данного издания связана с введением в учебный план новых учебных дисциплин подготовки бакалавров ("Менеджмент и маркетинг физкультурно-спортивной организации" и "Маркетинговые коммуникации в сфере физической культуры и спорта") и магистров ("Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций"). .Пособие предназначено для студентов, аспирантов и преподавателей вузов и факультетов физической культуры, спортивных маркетологов и руководителей физкультурно-спортивных организаций.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2012
Производитель: Прометей
Артикул: 2506767
ISBN: 9785704223634
Автор: Степанова Ольга Николаевна
Страницы: 224

Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций: В 2-х ч
В учебном пособии изложены теоретические и прикладные аспекты маркетинга и маркетинговых коммуникаций применительно к деятельности физкультурно-спортивных организаций. Дана характеристика важнейших составляющих современного спортивного маркетинга: проектирования и организации производства физкультурно-спортивных услуг (по замыслу, основным параметрам, ассортименту, качеству и уровню конкурентоспособности), маркетинговых коммуникаций, ценообразования, исследования и сегментирования рынка. Учебное пособие составлено в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлениям 050100.62 Педагогическое образование (профиль подготовки 050720.62 Физическая культура ) и 080200.68 Менеджмент (магистерская программа Спортивный менеджмент ). Актуальность содержания данного издания связана с введением в учебный план новых учебных дисциплин подготовки бакалавров ( Менеджмент и маркетинг физкультурно-спортивной организации и Маркетинговые коммуникации в сфере физической культуры и спорта ) и магистров ( Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций ). Пособие предназначено для студентов, аспирантов и преподавателей вузов и факультетов физической культуры, спортивных маркетологов и руководителей физкультурно-спортивных организаций..

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2013
Производитель: Прометей
Артикул: 2502068
ISBN: 9785704224624
Автор: Степанова Ольга Николаевна
Страницы: 268

Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций
Переход мировых компаний к корпоративному маркетингу, по мнению автора книги, требует осуществления ими основных преобразований в этой области. Эти преобразования, подробно рассмотренные в настоящей книге, особенно актуальны для российских компаний, которым они помогут разработать конкурентные стратегии. Книга предназначена для специалистов в области маркетинга и руководителей компаний.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2008
Производитель: Претекст
Артикул: 2156039
ISBN: 9785989950287
Автор: Кумар Нирмалья
Страницы: 342

Маркетинг образования в России. Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки "Экономика"
Учебник предназначен для учреждений образования разных уровней, осуществляющих свою деятельность на рынке образования современной России. На конкретных примерах представлены инновационные технологии и инструменты, используемые в маркетинге образовательными организациями, в условиях конкуренции. .Для руководителей образовательных учреждений, преподавателей, студентов, обучающихся по программам маркетинга, рекламы, связей с общественностью, смежных дисциплин.
Год: 2019
Производитель: Гном
Артикул: 2726866
ISBN: 9785238030043
Автор: Шевченко Д
Страницы: 447

Маркетинг образовательных услуг. Монография
Во всем мире маркетинговые исследования широко применяются вузами для формирования стратегий развития образования и интернационализации, изучения зарубежных образовательных рынков и потребностей потенциальных абитуриентов, введения новых специальностей, оценки качества обучения и предоставления образовательных услуг, трудоустройства студентов и др. Исследования проводятся как собственно вузами и специализированными организациями за счет средств вузов, так и по заказу органов управления образованием. В них участвуют профессорско-преподавательский состав, абитуриенты и их родители, студенты, выпускники, сотрудники международных служб вузов, широкая академическая общественность. Маркетинг позволяет изучить реальный спрос на те или иные формы образования; основные проблемы в подготовке специалистов, а также ориентации абитуриентов и их родителей; перспективные формы получения образования и повышения квалификации; группы населения, заинтересованные в тех или иных образовательных услугах, в различных регионах и странах мира; определение реальной стоимости образовательных услуг.Рекомендации, предложенные автором, помогут российским вузам оптимизировать деятельность по набору иностранных граждан в соответствии с их потребностями и возможностями, а также расширить перечень образовательных программ с учетом требований образовательного рынка и потребностей иностранных абитуриентов.Для специалистов в области образования.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2021
Производитель: Проспект
Артикул: 2837928
ISBN: 9785392338733
Страницы: 360

Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Эта книга всемирно известного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и о новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а также студентам.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Альпина. Бизнес
Год: 2019
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2376179
ISBN: 9785961427646
Автор: Котлер Филип
Страницы: 248

Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Эта книга всемирноизвестного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы. ..Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а так же студентам.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Маркетинг, реклама, PR
Год: 2018
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2222861
ISBN: 9785961467451
Автор: Котлер Филип
Страницы: 211

Маркетинг персонала. Учебник
Учебник по дисциплине Маркетинг персонала разработан в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования (ФГОС 3) и учебным планом.Предназначено для преподавателей и студентов вузов, колледжей, школ бизнеса изучающих курс маркетинг персонала, а также для специалистов-практиков. Материалы могут быть использованы при разработке учебных программ и в процессе преподавания ряда дисциплин связанных с маркетинговыми направлениями в области управления персоналом.Текст приводится в авторской редакции.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2020
Производитель: Директ-Медиа
Артикул: 2781543
ISBN: 9785449903334
Автор: Чернопятов Александр Михайлович
Страницы: 276

Маркетинг регионов. Учебное пособие
Раскрыты основы теории и практические навыки применения маркетинговых инструментов для управления развитием региона и прежде всего - ориентации на потребности целевых групп покупателей товаров и услуг территории.Для студентов вузов, обучающихся по направлениям "Государственное и муниципальное управление", "Менеджмент", "Экономика". Пособие может использоваться в рамках системы повышения квалификации и переподготовки кадров муниципальных и государственных служащих.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2018
Производитель: Юнити-Дана
Артикул: 2637421
ISBN: 9785238022192
Страницы: 135

Маркетинг таможенных услуг. Уч
Учебник содержит систематизированное изложение учебной дисциплины Маркетинг таможенных услуг . Представлены элементы теории маркетинга и инновационный подход к ее применению в сфере таможенных услуг. Введено понятие таможенные услуги , определена система таможенных услуг и дано ее структурно-параметрическое описание. Сформулированы концептуальные положения стратегического маркетинга, сервисно-ориентированного таможенного администрирования и методические положения маркетинга в сфере таможенных услуг. Адаптированы инструментальные средства маркетинга применительно к государственным таможенным услугам..Изложены вопросы административного регламентирования и управления государственными таможенными услугами, раскрыта существующая система управления таможенными органами, определены направления ее развития на принципах стратегического маркетинга. Широко представлен инструментарий маркетингового исследования, изложены принципы и особенности практической реализации мониторинга качества таможенных услуг..Учебник рассчитан на студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности Таможенное дело и направлению подготовки Менеджмент (бакалавр, магистр)..Учебник также может быть полезен аспирантам, научным работникам, системным аналитикам, должностным лицам и руководителям таможенных органов, специалистам коммерческих структур, предоставляющих таможенные услуги, а также участникам ВЭД..

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2017
Производитель: Проспект
Артикул: 2566899
ISBN: 9785392217861
Автор: Макрусев В. В
Страницы: 384

Маркетинг услуг. Задачи, кейсы, тесты. Учебно-практическое пособие
В учебно-практическом пособии рассматривается специфика маркетинга услуг, изучаются особенности воздействия маркетинговой среды, маркетинговые стратегии международных и национальных сервисных компаний, поведение потребителей нематериального продукта, сегментация рынка, товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика предприятий сферы услуг.В каждом разделе даны контрольные вопросы и вопросы для самопроверки, задания для самостоятельной работы, практические задания в виде тестов, расчетных задач, позволяющие оценить знание теоретического материала; кроссворды для усвоения терминов, а также ситуационные задачи.Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки Экономика , Менеджмент , Туризм , Гостиничное дело .

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Учебные издания для бакалавров
Год: 2023
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2968450
ISBN: 9785394052118
Автор: Муртузалиева Таира Велимагомедовна
Страницы: 117

Маркетинг через спорт: учебное пособие для вузов
Материалы учебного пособия разработаны в соответствии с программами дисциплин Спортивный маркетинг , Спортивное спонсорство , Мерчандайзинг и лицензирование в спорте . Книга может быть использована студентами курсов повышения квалификации и профессиональной переподготовки по профилю подготовки Спортивный менеджмент . В учебном пособии использованы собственные фотографии автора.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2021
Производитель: Синергия
Артикул: 2842074
ISBN: 9785425705174
Страницы: 130

Маркетинг. Большой толковый словарь Александра Панкрухина
Большой толковый словарь маркетинговых терминов Александра Павловича Панкрухина, одного из основоположников современной российской школы маркетинга, стал настольной книгой не только студентов, бакалавров и магистров, но и поколений профессионалов в отечественной деловой среде. Новое, мемориальное издание не только подтверждает проверку временем этой важной книги, но включило в себя изменения, произошедшие за последние десять лет, характеризующие возросший спрос и потребность в профессиональном маркетинге со стороны реального бизнеса, а также соответствие трендам новой потребительской реальности.Толковый словарь дает определения традиционных и новых для маркетинга терминов и словосочетаний (включая иностранные термины и используемые в печати аббревиатуры), различные точки зрения и авторскую позицию в отношении их содержания, представляет читателям историю возникновения, развитие соответствующих явлений, направлений, методов, инструментов маркетинга в мире и в России, их достоинства и недостатки. Каждая статья словаря содержит также ссылки на основные использованные источники информации.Толковый словарь будет полезен всем, кто работает в сферах маркетинга, рыночных исследований, рекламы, логистики, мерчандайзинга, оптовой и розничной торговли, связей с общественностью, в деловой журналистике. Нужен он и тем, кому приходится сталкиваться со специалистами из этих сфер и кто выступает потребителями маркетинга, - покупателям в магазинах, производителям и участникам сделок от их имени, снабженцам. Представленная в словаре определенная система терминов маркетинга ориентирована также на запросы образовательных учреждений - студентов, слушателей, аспирантов и преподавателей маркетинга. Таковы основные целевые аудитории данной книги.Настоящее издание словаря подготовлено членами Гильдии Маркетологов в 2018-2020 гг. на основе работы А.П. Панкрухина (М. : Омега-Л, 2007) в память о нашем коллеге и дорогом товарище.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2022
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2862428
ISBN: 9785394044779
Автор: Березин Игорь Станиславович
Страницы: 521

Маркетинг.Новые ориентиры модели управления.Уч
Как меняется управленческая модель компании, ориентированной на рынок? Каковы приоритеты и ориентиры развития компаний сегодня и их видение на перспективу? В данном учебнике делается акцент на тех изменениях, которые имеют место в самом маркетинге на рубеже веков. Эти изменения рассмотрены в контексте меняющихся приоритетов стратегического управления и теории организаций. Показывая новые области маркетинговой деятельности, автор уделяет особое внимание построению целостной управленческой модели предприятия, ориентированного на запросы потребителя..Учебник предназначен Д1Я студентов магистерских программ, аспирантов и преподавателей экономических факультетов и факультетов менеджмента университетов и экономических вузов. Он может быть полезен специалистам сферы бизнеса и работникам органов государственного управления......

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2016
Производитель: Проспект
Артикул: 2506474
ISBN: 9785392204816
Страницы: 416

Маркетинг: модели, технологии, инструменты. Учебник для вузов
В издании реализован подход: от маркетинговых компетенций к бизнес процессам, и от них к работам, которые должен уметь реализовать студент, изучающий маркетинг в рамках направлений подготовки Менеджмент и Экономика . Для закрепления полученных знаний и навыков предлагается разработать маркетинговый проект нового цифрового продукта. Учебник снабжен комплексом современных средств реализации маркетинговых задач. В нем представлены маркетинговые модели, технологии их реализации, используемые инструменты. Особое место в учебном материале занимает цифровой инструментарий и актуальные в настоящее время технологии интеграции онлайн и офлайн маркетинга. Модели, технологии и инструменты маркетинга изложены в разрезе ключевых бизнес-процессов, наиболее востребованных работодателями. Этот практический опыт систематизирован с учетом 35-летнего преподавания дисциплины Маркетинг в Институте маркетинга Государственного университета управления. Материал сгруппирован так, чтобы способствовать формированию у студентов, обучающихся по направлениям Менеджмент и Экономика , компетенций, необходимых для успешного старта карьеры. Издание будет полезно студентам, изучающим дисциплину Маркетинг и обучающимся по направлениям Менеджмент и Экономика (бакалавриат).

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Учебник для вузов
Год: 2024
Производитель: Прогресс книга
Артикул: 3004059
ISBN: 9785446121274
Страницы: 544

Маркетинг: новые тенденции и перспективы : Уч.пос.-2-е изд., доп
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов бакалавриата, осваивающих учебный курс Маркетинг . В нем раскрывается понятие маркетинга, а также формируется системное представление о содержании, логике и алгоритме создания ценности для потребителя.В пособии изложены теоретические основы и основные понятия маркетинга как деятельности по созданию ценности для потребителя. Рассмотрена эволюция маркетинговых концепций. Освещены вопросы стратегического и тактического маркетинга. Показаны взаимосвязь и логическая последовательность различных маркетинговых инструментов.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2018
Производитель: Проспект
Артикул: 2652620
ISBN: 9785392293001
Страницы: 176

Маркетинг: учебное пособие
В учебном пособии отражен современный уровень знаний в области организации маркетинга. Раскрыты особенности структуры маркетинговой деятельности и комплекса маркетинга. Приведен порядок сегментирования рынка потребителей. Изложены методы распределения и продвижения товаров. Рассмотрены система маркетинговых исследований, этапы жизненного цикла товаров. Особое внимание уделено вопросам изучения конкурентной среды, показателям оценки конкурентоспособности предприятий.Содержание учебного пособия Маркетинг соответствует ФГОС СПО.Для студентов техникумов, колледжей, лицеев, слушателей курсов дополнительного образования.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2023
Производитель: Феникс
Артикул: 2962584
ISBN: 9785222369500
Автор: Рыжиков Сергей Николаевич, Демидова Юлия Михайловна
Страницы: 308

Маркетинг: учебное пособие
Представлены сведения о появлении маркетинга, динамике его продвижения по исторической лестнице, начиная с дореволюционной России и заканчивая новой экономикой. Дается аналитический свод наблюдений применения различных инструментов маркетинга в промышленности и других отраслях экономики. Определяются подходы для сканирования отдельных организационных и управленческих маркетинговых решений. Рассмотрены различные ситуации и возможности маркетингового целедостижения в плане экономического развития предприятий и территорий.Книга рекомендуется широкому кругу читателей: студентам и преподавателям высших и средних учебных заведений; менеджерам и директорам по маркетингу; руководителям коммерческих служб компаний; государственным служащим, занимающимся вопросами экономического развития территорий.
Год: 2023
Производитель: Инфра-Инженерия
Артикул: 2942144
ISBN: 9785972911462
Автор: Константинов Виктор Иванович
Страницы: 236

Маркетинговое управление потенциалами. Регионы, города, компании. Учебник
Излагаются новые направления и тенденции управления потенциалами развития регионов и компаний. Систематизированы знания по применению инструментов управления потенциалами как регионами, так и компаниями, действующих в конкурентной среде и определяющих конкурентное позиционирование.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2018
Производитель: Юнити-Дана
Артикул: 2736245
ISBN: 9785238031248
Автор: Косов Михаил Евгеньевич, Панова Екатерина Александровна, Поджарый А. К
Страницы: 344

Маркетинговые аспекты управления туризмом. Монография
Россия обладает колоссальными туристическими ресурсами, которые пока не используются в полной мере. В ближайшие годы перед нашей страной поставлена амбициозная задача совместными усилиями государства, бизнеса и местного населения сформировать новый туристический имидж России, как комфортной и безопасной дестинации, где не только интересно и модно отдыхать, но и куда хочется вернуться. В представленной монографии управление туризмом рассматривается в контексте популярных сегодня концепций маркетинга территорий и геобрендинга, с одной стороны, с другой как фактор международного сотрудничества. Работа основана на самых актуальных источниках (рейтингах, исследованиях, статистической информации), а ее итогом являются конкретные рекомендации автора по маркетинговому управлению туризмом в нашей стране, в числе которых стратегия продвижения России как туристического направления в странах, формирующих основные туристические потоки Гостеприимная Россия .
Год: 2019
Производитель: Аргамак-Медиа
Артикул: 2771666
ISBN: 9785000241196
Страницы: 110

Маркетинговые войны
Бизнес это война, и победить конкурентов сможет тот, кто верно определит для себя стратегию и тактику маркетинга. Маркетинговые войны классический труд по маркетингу, мировой бестселлер, за последние 30 лет выдержавший множество переизданий во многих странах мира. Впервые изданная в 1986 году, книга стала настольной для сотен тысяч профессионалов во всем мире. Сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который не проштудировал бы ее. Как не найти и серьезной работы по маркетингу, авторы которой не ссылались бы на Маркетинговые войны ..Новейшее издание книги дополнено авторскими комментариями и кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout&Partners.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2018
Производитель: Питер
Артикул: 2607061
ISBN: 9785446113477
Автор: Траут Джек
Страницы: 288

Маркетинговые исследования. Теоретические и практические аспекты. Учебное пособие
В учебном пособии обобщены основные тенденции теории и практики маркетинговых исследований, особое внимание уделено изучению потребительского поведения. Рассмотрены современные методы сбора и анализа данных, в том числе возможности применения виртуальной реальности, нейротехнологий, краудсорсинга и игротехник в маркетинговых исследованиях.Учебное пособие предназначено для учащихся вузов, оно будет полезно руководителям организаций и специа- листам, занимающимся маркетинговыми вопросами.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2020
Производитель: Прометей
Артикул: 2798219
ISBN: 9785907244412
Страницы: 158

Маркетинговые технологии в туризме
В учебном пособии рассматриваются общая теория маркетинга, сущность маркетинга туристских услуг, сегментация потребителей туристских услуг, а также особенности маркетинговых инструментов в туристской индустрии. Данное издание позволит студентам овладеть навыками проведения маркетинговых исследований, выявить критерии клиентской лояльности в сфере туристских услуг, провести анализ конкурентоспособности для организации индустрии туризма. Подготовлено в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования. Учебное пособие предназначено для студентов укрупненной группы профессий и специальностей среднего профессионального образования Сервис и туризм , изучающих дисциплину Маркетинговые технологии в туризме .

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Среднее профессиональное образование. Профобразова
Год: 2023
Производитель: Профобразование
Артикул: 3017643
ISBN: 9785448816581
Автор: Лисевич Анна Викторовна, Лунтова Елена Валерьевна, Джалая Мария
Страницы: 104

Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы: Учебное пособие
Предлагаемые в учебном пособии кейсы отражают современную практику российских и международных компаний.Пособие включает семь тем: Содержание маркетингового процесса, направленного на предоставление ценности клиентам , Омниканальный маркетинг , Конкурентоспособность компаний на рынке , Коммуникационная политика компании , Зеленый маркетинг , Международный маркетинг , Территориальный маркетинг . В начале каждой темы даны основные понятия и инструменты маркетингового анализа, знание которых будет полезно студентам при разборе кейсов.Для студентов, обучающихся по направлению подготовки Менеджмент , профиль Маркетинг (уровень бакалавриата), а также по направлению подготовки Менеджмент (уровень магистратуры).

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2023
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2926316
ISBN: 9785394050695
Страницы: 150

Маркетинговый план: Кратко, ясно, просто
Известный британский маркетолог предлагает пошаговую инструкцию по составлению эффективного маркетингового плана. Подробно описаны основные вехи создания этого документа; рассказано, как опередить конкурентов и вовремя занять нишу на рынке. Особое внимание уделено вопросам маркетингового аудита, постановке целей и разработке бюджета. Важное место в книге занимают полезные шаблоны и практические советы, которые помогут читателю развить необходимый навык планирования.Издание будет полезно всем, кто стремится повысить качество своей работы и вывести бизнес на новый уровень, используя многолетний опыт западных стран в сфере маркетинга.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: ShortRead
Год: 2020
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 2796163
ISBN: 9785969304505
Автор: Вествуд Джон
Страницы: 208

Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавров
В учебнике представлен основной учебный материал по дисциплине Международный маркетинг . Материалы издания могут быть также использованы при изучении дисциплин: Маркетинг , Управление маркетингом , Рекламная деятельность , Внешнеэкономическая деятельность , Международное рекламное дело , Международное коммерческое дело и другим, связанным с изучением международного рынка товаров и услуг в образовательных организациях высшего и среднего профессионального образования России и стран СНГ.Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки Экономика , Менеджмент , Торговое дело , изучающих современные международные экономические отношения в различных сферах деятельности.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Учебные издания для бакалавров
Год: 2021
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2851021
ISBN: 9785394041839
Автор: Карпова Светлана Васильевна
Страницы: 296

Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавров
Вашему вниманию предлагается издание "Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавров".

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Учебные издания для бакалавров
Год: 2018
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2659441
ISBN: 9785394031397
Страницы: 298

Международный маркетинг. Учебное пособие
Учебное пособие раскрывает содержание основных вопросов международного маркетинга, характеризующих его сущность в современных условиях, среду международного бизнеса, особенности исследований зарубежных рынков, вопросы товарной политики ТНК и конкурентоспособности как экспортного товара, так и международной компании. Анализируется специфика международных систем распределения и товародвижения, международных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены основные стратегические решения в международном маркетинге, а также формы выхода ТНК на внешние рынки. Сформулированы профессиональные компетенции для студентов. Для закрепления знаний по каждому разделу учебника приведены контрольные вопросы, тестовые задания, примеры анализа практических ситуаций.Для подготовки бакалавров и магистров экономики по направлению Менеджмент , профиль Маркетинг в образовательном процессе экономических вузов через комплекс дисциплин: Международный маркетинг , Международный менеджмент , Управление маркетингом , Стратегический маркетинг , Международные маркетинговые стратегии , Кросскультурный маркетинг ; в учебных дисциплинах системы послевузовского образования и повышения квалификации; а также для практической деятельности менеджеров российских транснациональных компаний в целях разработки эффективной международной маркетинговой стратегии.
Год: 2020
Производитель: Юнити-Дана
Артикул: 2790588
Автор: Сейфуллаева Маиса Эмировна
Страницы: 260

Международный маркетинг. Учебное пособие
Рассмотрены вопросы международного маркетинга в условияхмировой экономики. Раскрыты основные вопросы международного маркетинга. Для подготовки Бакалавров экономики и магистров по направлению "Менеджмент". Книга может быть полезной аспирантам, маркетологам и слушателям курсов повышения квалификации.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2016
Производитель: Юнити-Дана
Артикул: 2553894
ISBN: 9785238028385
Страницы: 392

Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились
Одно из главных слагаемых успеха компании - правильное донесение до партнеров и клиентов информации о себе: миссии, товарах и услугах, конкурентных преимуществах и пр. Зачастую огромные средства тратятся на внушительные и красивые, но совершенно неэффективные рекламные кампании. Автор книги несколько лет назад произвел революцию в маркетинге, предложив использовать для продвижения брендов методику сторителлинга и основы классической драматургии - метод StoryBrand. Маркетинговые послания и рекламная кампания строятся по принципу создания художественного произведения - эмоционально, интересно, с четким сюжетом, завязкой, кульминацией и развязкой. Клиент в рамках этого метода становится "героем", а компания - "проводником", помогающим решить его проблему. Пользуясь методом StoryBrand, вы сможете правильно, понятно и увлекательно рассказать о вашем бренде - так, что клиенты не просто услышат и поймут вас - они запомнят и полюбят ваш бренд всей душой и будут верны вам долгие годы. Дональд Миллер - генеральный директор компании StoryBrand; он помог тысячам руководителей создать и донести до целевой аудитории маркетинговые послания. Книга о его новаторском методе, ставшая бестселлером The New York Times и высоко оцененная маркетологами всего мира, выходит на русском языке впервые.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2020
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2784853
ISBN: 9785961427387
Автор: Миллер Дональд, Миллер Дональд
Страницы: 232

Мобильный маркетинг. Мобильные технологии - революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе
Книга "Мобильный маркетинг" рассчитана и на профессионалов, и на новичков - простой язык и анализ примеров из практики позволят даже тем, кто в первый раз берется за дело, быстро разобраться в предмете. Дэниел Роулс рассказывает о принципах работы в мобильной среде: как правильно спроектировать приложение или мобильный веб-сайт, как привлечь клиентов из социальных сетей и спланировать email-рассылку. Анализируя технологию коммуникации ближнего поля (NFC) и QR-коды, автор размышляет о возможностях виртуальной и дополненной реальности - стремительно набирающих популярность передовых маркетинговых инструментов..Книга адресована предпринимателям, маркетологам и всем, кто интересуется электронной коммерцией и рекламой.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2018
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 2707020
ISBN: 9785604001011
Автор: Роулс Дэниел
Страницы: 296

Монетизация инноваций. Как успешные компании создают продукт вокруг цены
Инновации являются важнейшим фактором роста. Сегодня, более чем когда-либо, компании должны внедрять инновации, чтобы выжить. Но успешные инновации - это очень непростая задача. Авторы - партнеры всемирно известной консалтинговой компании Simon-Kucher # Partners Strategy # Marketing Consultants знают о чем говорят. Георг Таке - ее генеральный директор, а Мадхаван Рамануджам - партнер в Сан-Франциско. Simon-Kucher # Partners - глобальная консалтинговая компания, насчитывающая 900 профессионалов в 33 офисах по всему миру. Ее специализация -стратегии, маркетинг, ценообразование и продажи. Основанная в 1985 году, компания обладает 30-летним опытом и считается ведущим консультантом по ценообразованию в мире. Если вы генеральный директор, или относитесь к исполнительному руководству, или являетесь частью команды, ответственной за инновации и разработку новых продуктов, эта книга для вас. Как успешные компании создают продукт вокруг цены. С помощью специальных методик вы сможете сделать монетизацию инноваций частью ДНК вашей компании. Примеры показывают, как одни из лучших инновационных компаний мира, таких, как Linkedln, UBER, Porsche, Optimizely, Drager, Swarovski и крупные фармацевтические компании, используют принципы, описанные в этой книге. Монетизация инноваций представляет практический подход, который может быть адаптирован для любой организации, в любой отрасли.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2017
Производитель: Библос
Артикул: 2575944
ISBN: 9785905641374
Автор: Мадхаван Рамануджан
Страницы: 256

Монологи. Невероятные истории маленького человека
Грабил немецкие банки в 18 лет, стал алкоголиком в 16, случайно сбил человека насмерть, умирал от передоза, физиологически родился одновременно женщиной и мужчиной Перед вами книга с невероятными историями обычных людей, которые заинтересовали уже почти полтора миллиона подписчиков канала Onliner на YouTube. В книге авторы также подробно описывают закулисную жизнь канала легким и доступным языком объясняют технические и творческие нюансы работы, говорят о заработках, победах и провалах и как завоевать аудиторию без хайпа, политики, плоского юмора и дешевых драм.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Звезда YouTube
Год: 2021
Производитель: АСТ
Артикул: 2856576
ISBN: 9785171358082
Автор: Onliner
Страницы: 320

Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола
Современные мужчины больше внимания уделяют своей внешности и гораздо охотнее ходят по магазинам, чем когда либо в истории. Что "цепляет" мужчин, какие маркетинговые и рекламные стратегии обеспечивают успех на рынке мужских товаров? Что становится решающим фактором при выборе авторучки, галстука, бытовой техники, автомобиля, ресторана, отеля? На примере одного дня из жизни современного мужчины Тангейт изучает маркетинговые стратегии таких известных брендов, как Gillette, Gucci, Savile Row, Dunhill, Habitat, BMW, Hummer, GQ, Esquire, Apple, Guinness и Jack Daniel`s. Книга увлекательна и одновременно практична. Она показывает, как именно реклама проникает в повседневный мир мужчины, и выявляет рычаги воздействия на решение о покупке того или иного товара. Книга ориентирована на руководителей, специалистов в области рекламы и маркетинга, а также разработчиков новых видов продукции.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Альпина. Бизнес
Год: 2019
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2765351
ISBN: 9785961429688
Автор: Тангейт Марк
Страницы: 256

Неблаготворительность Как ограничения работы НКО ослабляют их потенциал (м) Паллотта
Бестселлер известного американского предпринимателя, писателя и активиста Дэна Паллотты, чья знаменитая речь, произнесенная на конференции TED в 2013 году, была признана одним из 50 самых мотивирующих выступлений за все время существования конференции. В своей книге Паллотта рассматривает те ограничения, которые общественность накладывает на работу некоммерческих организаций: от негативного отношения к размещению платной рекламы до низкого уровня заработной платы сотрудников таких организаций.Книга Паллотты впервые увидела свет в 2008 году и стала новым манифестом некоммерческого сектора, как называли ее многие зарубежные журналисты. Это неудивительно, ведь книга была написана в качестве ответа на распространенное мнение, согласно которому благотворительность - это когда необходимо потратить 400 тысяч долларов, чтобы собрать 1 миллион. В качестве ответа жертвователям, которые хотят, чтобы не меньше 90 процентов их пожертвований пошли непосредственно на то, на что они жертвуют. В качестве ответа руководителям НКО, которые зачастую избегают использования маркетинговых технологий в своей работе, опасаясь, что доноры посчитают это неприемлемым в работе некоммерческой организации.
Год: 2018
Производитель: Медленные книги
Артикул: 2666008
ISBN: 9785604018408

Недвижимость. Как ее рекламировать. Издание пятое
5-е издание, расширенное и дополненноеВ книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объяс-няет, как сделать рекламу действительно эф-фективной, последовательно описывает все эта-пы работы: от сбора исходных данных через медиапланирование до разработки рекламного сообщения.Книга иллюстрирована множеством наглядных примеров. Рассчитана на широкий круг читате-лей: как на тех, кто впервые столкнулся прода-жей недвижимости, так и на профессиональных риэлторов, агентов и маклеров, решающих рек-ламные задачи ежедневно.Ключевые слова: недвижимость, целевая ауди-тория, рынок, маркетинг реклама, PR, продви-жение, медиапланирование, копирайтинг, текст, квартиры, дома, дачи, офисы, произ-водственные помещения.Книга издана в твердом переплете

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Академия рекламы м
Год: 2022
Производитель: СОЛОН-Пресс
Артикул: 2891855
ISBN: 9785913594808
Автор: Назайкин Александр Николаевич
Страницы: 352

Новые парадигмы развития маркетинговых инструментов в условиях трансформации современной экономики. Монография
Монография раскрывает теоретико-методологические и практические направления развития маркетинговых инструментов комплекса маркетинга и маркетинговой политики зарубежных и российских организаций в условиях трансформации современной экономики. В работе представлено развитие новых направлений маркетинга, с учетом цифровой, территориальной и отраслевой трансформации. Особое место в монографии занимает изучение поведения потребителей, инструментов имиджа и деловой репутации, инновационных направлений развития маркетинговых инструментов.Материалы данного издания могут быть использованы студентами всех уровней и форм обучения по направлениям подготовки Менеджмент и Экономика , преподавателями профильных вузов России и стран СНГ, а также специалистами-практиками, изучающими современные направления маркетинга в различных направлениях и сферах деятельности, в том числе на международном уровне.Монография подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных средств по государственному заданию Финуниверситету в 2019 и 2020 годах.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Научные издания
Год: 2020
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2806891
ISBN: 9785394040542
Автор: Карпова Светлана Васильевна
Страницы: 328

Одностраничный маркетинговый план. Как найти клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы
Организатор многих успешных стартапов, бизнес-тренер и маркетолог-новатор Аллан Диб предлагает абсолютно новый подход к практическому маркетингу, который позволяет быстро и просто составить маркетинговый план. Он занимает буквально одну страницу. Девять пунктов этого плана отражают три основных этапа маркетингового процесса - до, во время и после. Заполнив рекомендованный шаблон Одностраничного маркетингового плана, вы сможете составить свой собственный, персонализированный маркетинговый план и, следуя которому, построить блестящий бизнес с нуля. Независимо от того, кто вы - новичок, который делает первые шаги в бизнесе, или опытный предприниматель, Одностраничный маркетинговый план обеспечит вам рост и развитие. Эта книга ломает все стереотипы! Вы узнаете: - Как привлечь новых покупателей, пациентов, пользователей, то есть клиентов, и как заработать на них больше денег. - Почему копирование маркетинговой стратегии крупного бизнеса может уничтожить вас и какие стратегии действительно работают в малом и среднем бизнесе. - Как заключить сделку и не быть при этом бесцеремонным, назойливым, а, напротив, изменить ход игры, чтобы покупатели умоляли вас взять их деньги. - Как выстроить простой пошаговый процесс по составлению вашего персонализированного маркетингового плана, который займет всего одну страницу. - Как избавиться от конкурентов и превратить ваше предложение в единственный разумный выбор для клиента. - Как добиться умопомрачительных результатов с маленьким бюджетом, используя секреты прямого маркетинга. - Как установить высокие цены на ваши продукты и услуги - чтобы клиенты еще и благодарили вас за это....

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2018
Производитель: Библос
Артикул: 2595357
ISBN: 9785905641398
Автор: Диб Аллан
Страницы: 228

Оперное искусство: специфика маркетинговых коммуникаций. Монография
В монографии рассмотрены особенности и специфика использования маркетинговых коммуникаций в области оперного искусства. Изучены основные виды маркетингового воздействия на аудиторию в их историческом и теоретическом аспектах. Проанализированы современные инструменты рекламы и связей с общественностью в сфере оперы в цифровых реалиях развития культурных индустрий.Для специалистов в сфере театрального маркетинга, перед которыми стоят задачи продвижения своего продукта, студентов вузов, специализирующихся в данном направлении, а также широкого круга читателей, интересующихся оперным искусством.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Научные издания м
Год: 2022
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2862438
ISBN: 9785394046643
Страницы: 92

Опционы: разработка, оптимизация и тестирование торговых стратегий
До сегодняшнего дня все книги, посвященные автоматизированной торговле, фокусировались на традиционных биржевых инструментах, таких как акции, фьючерсы или валюты. Опционная торговля основывается на других фундаментальных принципах, логических и количественных методах. Авторы последовательно описывают все стадии построения автоматизированных торговых систем, ориентированных на эксплуатацию уникальных характеристик опционов.В книге представлены базовые элементы создания и формализации стратегий, оперирующих сложно-структурированными портфелями, которые могут состоять из потенциально неограниченного количества опционных комбинаций. Дается детальное описание основных методов, применимых к оптимизации опционных стратегий.Особое внимание уделяется динамической оценке рисков стратегии на уровне портфеля (а не отдельно взятых опционных комбинаций). Предлагаемый подход к распределению капитала между элементами портфеля позволяет добиться максимизации прибыли при сохранении высокого уровня диверсификации.В заключение приводится пошаговый алгоритм тестирования стратегии, оценки ее надежности и устойчивости; особый акцент сделан на проблеме подгонки результатов тестирования к историческим данным.Природа опционов позволяет построить большое количество спекулятивных торговых стратегий, основанных на различных принципах.ОсобенностиАвторы последовательно описывают все стадии построения автоматизированных торговых систем, ориентированных на эксплуатацию уникальных характеристик опционов.Основной акцент в книге сделан на такие классы стратегий, которые позволяют использовать специфические особенности опционов, свойственные только этим финансовым инструментам.В книге есть словарь основных терминов и определений, в котором разъясняются понятия и термины, достаточные для понимания неподготовленным читателем излагаемого в книге материала.Для когоКнига рассчитана подготовленного читателя (трейдеров, инвесторов, портфельных менеджеров, исследователей), знакомого с основами статистики, теории вероятностей и базовыми понятиями в области финансового анализа.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2018
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2576775
ISBN: 9785907274600
Автор: Израйлевич Сергей Владимирович
Страницы: 341

Осваиваем биткойн
Хотите присоединиться к технологической революции, которая проносится по миру финансов подобно шторму? Осваиваем биткойн это ваш гид по сложному миру биткойн, дающий все необходимые знания, чтобы помочь принять участие в развитии интернета денег . Не важно, работаете ли вы над очередным потрясаюшим стартапом или просто удовлетворяете свое любопытство по поводу этой технологии, данное практическое руководство послужит ценным источником информации. Биткойн это первая в своем роде децентрализованная цифровая валюта, которая, однако, все еще находится на ранней стадии развития, но своим появлением уже создавшая многомиллиардную глобальную экономку. Эта экономика покорится каждому, у кого достанет знаний и энтузиазма, а книга Осваиваем биткойн откроет путь.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2018
Производитель: ДМК Пресс
Артикул: 2648742
ISBN: 9785940749653
Автор: Антонопулолс Андреас М
Страницы: 428

Основы маркетинга
В практикуме даны ситуационные задачи, упражнения, контрольные вопросы, позволяющие использовать полученные знания для решения конкретных маркетинговых задач. Задания затрагивают такие темы, как: современная концепция маркетинга, маркетинговые исследования и мероприятия, ценообразование и товарная политика в маркетинге, маркетинговые коммуникации, управление маркетингом, маркетинг услуг и международный маркетинг. Подготовлен в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования. Практикум предназначен для студентов всех профессий и специальностей, учебными планами которых предусмотрено изучение дисциплин Маркетинг , Основы маркетинга .

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Среднее профессиональное образование. Профобразова
Год: 2023
Производитель: Профобразование
Артикул: 3017636
ISBN: 9785448816550
Автор: Левкин Григорий Григорьевич, Шамис Виталий Алексеевич
Страницы: 100

Основы маркетинга гостиничных услуг . Учебник
Учебник подготовлен в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования по специальности ТОП-50 Гостиничное дело . Учебное издание предназначено для изучения общепрофессиональной дисциплины Основы маркетинга гостиничных услуг .Раскрыты основные понятия и элементы маркетинга современной организации. Рассмотрены методы маркетинговых исследований и изучения маркетинговой среды. Главное внимание уделено маркетингу гостиничных услуг, в частности, выбору маркетинговой политики, ценовым стратегиям, повышению конкурентоспособности, оценке эффективности маркетинга в этой сфере. Показано, как разработать план маркетинга, организовать маркетинговую службу и управление маркетингом в гостиничном бизнесе.Для студентов учреждений среднего профессионального образования, дополнительного образования.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2020
Производитель: Академия
Артикул: 2795545
ISBN: 9785446871285
Страницы: 192

Основы маркетинга. Ответы на экзаменационные вопросы
Пособие подготовлено на основе учебной программы для высших учебных заведений по курсу "Основы маркетинга". В нем в сжатой форме изложены основные понятия и основные положения всех тем курса в виде ответов на экзаменационные вопросы. Предназначено для использования студентами при подготовке к семинарам и практическим занятиям, для самостоятельной работы, а также на заключительном этапе изучения дисциплины при подготовке к экзамену. Предыдущее издание вышло в 2012 г. в издательстве "ТетраСистемс". Настоящее издание является переработанным и дополненным.Адресуется студентам и преподавателям высших учебных заведений, будет полезно учащимся средних специальных учебных заведений.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2014
Артикул: 2652600
ISBN: 9789857067947
Страницы: 112

Основы маркетинга. Уч.ебник
Учебник дает общие представления о маркетинге и его принципах, написан простым и доступным языком. Автор вслед за большинством специалистов в этой сфере считает, что основы и законы маркетинга достаточно понятны, иное дело практическое применение этих принципов. Главная сложность в том, что на базе достаточно ограниченного объема компонентов удается постоянно создавать что-то новое. Причем это новое, приносящее успех, финансы и славу, легко узнаваемо в своих составных частях. В маркетинге как в музыке: на семи нотах, известных всем, получается бесконечное количество мелодий. Изучив изложенные в данном учебнике принципы маркетинга, точно можно будет анализировать маркетинговые концепции и активности и продолжить изучение предмета на профессиональной основе.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2022
Производитель: Проспект
Артикул: 2883839
ISBN: 9785392356553
Автор: Шульц Эдуард Эдуардович
Страницы: 192

Основы современного маркетинга. Учебник
На рубеже XXI века теоретики социальных наук предсказывали шок будущего. Похоже, что для маркетинга он наступил сейчас. Мы наблюдаем стремительное развитие информационных технологий, которые принципиально меняют дизайн маркетинговой теории и практики. В учебнике предпринята попытка представить традиционные и новейшие, основанные на диджитал-технологиях, подходы и способы маркетингового анализа российского рынка и продвижения товаров и услуг организаций и компаний. В книге утверждается, что традиционные маркетинговые стратегии остаются базовыми принципами для современного онлайн-маркетинга.Автор будет рад, если учебник поможет студентам бакалавриата и магистратуры, обучающимся по направлениям подготовки Реклама и связи с общественностью , Менеджмент и Экономика , осознать новые смыслы современного маркетинга, станет полезным подспорьем в методической работе преподавателя.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2020
Производитель: Дашков и К
Артикул: 2811822
ISBN: 9785394039775
Автор: Шевченко Дмитрий Анатольевич
Страницы: 613

От нуля к единице: Как создать стартап, который изменит будущее
Как создать компанию с нуля, привести ее к успеху, сделав лидером рынка? Питер Тиль, предприниматель, создавший платежную систему PayPal, и первый инвестор Facebook, считает, что основа любого успешного стартапа - уникальный продукт, дающий компании выигрышный статус монополии. Поэтому одно из важных условий выживания любого проекта - умение основателей смотреть на мир по-новому, чтобы заметить выигрышную идею, которую никто еще не развил. .Именно эти идеи, впервые озвученные на лекциях в Стэнфордском университете, легли в основу книги Питера Тиля. .На примере Facebook, Microsoft, eBay, Twitter, LinkedIn и многих других компаний, а главное - на собственном уникальном опыте работы в PayPal Питер поясняет, какую стратегию нужно выбрать начинающему бизнесмену, чтобы преуспеть при создании собственного стартапа. .. .....................

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2018
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2442088
ISBN: 9785961470031
Автор: Тиль Питер
Страницы: 192

Отцы русского маркетинга
У русского предпринимательства глубокие корни. Впитывая инновации и перенимая опыт зарубежных стран, мы все равно опираемся на идеи, подходы и ценности, которые сформировали наши талантливые предки. Об этом легко забыть и тем интереснее вспоминать, читая эту книгу. Она станет хорошим пособием для современных отечественных бизнесменов, а также для тех, кто хочет изучить корни российского рекламного дела и маркетинговые приемы русских промышленников и купцов, которым за короткий срок удалось стать видными фигурами мирового капитала.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Говорят эксперты. Практичные книги от специалистов своего дела
Год: 2024
Производитель: БОМБОРА
Артикул: 3035199
ISBN: 9785605114208
Автор: Мурадян Марат
Страницы: 182

Поведение потребителей
Шпаргалка представляет собой краткое пособие для быстрого изучения курса и успешной сдачи экзамена по дисциплине Поведение потребителей .Предназначена для преподавателей и студентов.

Обложка: Мягкий переплёт

Серия: Шпаргалки
Год: 2021
Производитель: RUGRAM
Артикул: 2869749
ISBN: 9785517039699
Автор: Грачева Оксана Юрьевна
Страницы: 36

Позиционирование: битва за умы
Концепция позиционирования одна из самых популярных маркетинговых теорий в наши дни. Книга Позиционирование: битва за умы , рассказывающая о ней и впервые изданная в 1980 году, потрясла деловой мир и навсегда изменила правила маркетинга, одновременно став мировым бестселлером во многих странах мира и настольной книгой для специалистов по маркетингу, рекламе, а также для руководителей компаний, желающих быть победителями в конкурентной борьбе..Новейшее издание книги дополнено авторскими комментариями, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы трех последних десятилетий, а также кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout&Partners.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2018
Производитель: Питер
Артикул: 2607063
ISBN: 9785446111336
Автор: Траут Джек
Страницы: 320

Потребительское поведение
В монографии содержатся материалы по использованию поведенческих наук, посвященных потребительскому поведению в маркетинговых целях. На основе теории поведения потребителей представлены современные модели поведения. Рассматривается влияние социальных факторов на принятие решений потребителями. Особое внимание уделено характеристикам потребительского поведения в цифровой среде.Монография рекомендуется исследователям, специалистам, преподавателям, аспирантам, магистрам, представителям академической общественности, изучающим феномен потребительского поведения.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2023
Производитель: Директ-Медиа
Артикул: 2995469
ISBN: 9785449937858
Автор: Шевченко Дмитрий Анатольевич
Страницы: 112

Практический маркетинг. Учебник
В учебнике, написанном доступным языком и полностью соответствующем российским образовательным стандартам и программам обучения, изложены базовые понятия по дисциплине "маркетинг". Пособие содержит большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь.Издание ориентировано на студентов, преподавателей и всех, кто сталкивается с маркетинговыми проблемами в хозяйственной практике.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2020
Производитель: Директ-Медиа
Артикул: 2823044
ISBN: 9785449916563
Страницы: 186

Практический маркетинг. Учебное пособие
В учебном пособии отражены подходы и методы маркетингового планирования на предприятиях садово-паркового хозяйства, позволяющих более полно учитывать специфику природно-экологических факторов, возможностей бюджетного финансирования и использования собственных средств.Учебное пособие рекомендовано к использованию в учебном процесса бакалаврами и магистрами направлений подготовки Ландшафтная архитектура и Дизайн всех форм обучения.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Учебники для вузов. Специальная литература
Год: 2020
Производитель: Лань
Артикул: 2789350
ISBN: 9785811436378
Автор: Джикович Юрий Велийкович
Страницы: 140

Продавец эмоций. Как создать и спродюсировать громкий проект
Инсайдерская история о закулисье шоу-бизнеса, основанная на личном опыте самых успешных продюсеров России. Оксана Шурочкина, экс-продюсер Нюши, знает все о том, как создать громкий проект. Узнайте, по каким законам на самом деле работает шоу-бизнес, как заводить выгодные знакомства, через какие каналы продвигать или продвигаться, и что нужно, чтобы "выстрелил" именно ваш проект.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Бизнес. Как это работает в России
Год: 2020
Производитель: Эксмо
Артикул: 2821490
ISBN: 9785041156015
Автор: Шурочкина Оксана Владимировна
Страницы: 192

Продажи
Harvard Business Review главный деловой журнал в мире. В новом сборнике собраны самые полезные статьи из журнала HBR, посвященные теме продаж.Вы узнаете, как адаптировать структуру отдела продаж к жизненному циклу вашей компании, оптимально использовать возможности микрорынков и выявить влиятельных участников закупочного центра при крупных сделках. Разберетесь, чем плохи продажи решений и как выиграть сделку за счет решающего фактора. В этом сборнике также рассматриваются вопросы, связанные с управлением отделом продаж. Как сделать так, чтобы ваши отделы продаж и маркетинга начали слаженно работать? Сколько специалистов по продажам нужно, чтобы получить максимальную прибыль? Как мотивировать ваших менеджеров и правильно использовать систему вознаграждений за успешные сделки?Советы, проверенные временем и практикой, результаты исследований от ведущих специалистов в области маркетинга и продаж, генеральных директоров и профессоров бизнес-школ помогут улучшить стратегии продаж и повысить количество заключаемых сделок.

Обложка: Твердый переплёт

Серия: Harvard Business Review: 10 лучших статей
Год: 2020
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 2803260
ISBN: 9785961432060
Страницы: 210

Продвижение как гейм. Технология раскрутки с помощью позиционной площадки
В маркетинге можно скопировать почти все: цену, продукт, каналы товародвижения. Единственное, что остается неизменным это история ваших взаимоотношений с клиентом, действия и эмоции ваш общий гейм.Предложите клиенту уникальную историю взаимодействий, и вы получите особое конкурентное преимущество, ведь с другим брендом у клиента все будет по-другому.В книге представлена авторская модель системного продвижения, которая показывает, что раскручивать бренд можно одновременно и эффективно, и малобюджетно. В основу методики заложены поиск и создание позиционной площадки, что позволит включить клиента в игру и добиться его лояльности.Вы узнаете, как создать особый стиль жизни имени вашей торговой марки и дистанцировать ее от коммерческого восприятия. А также определите, какие ивенты должны происходить в созданном сообществе, чтобы оправдать ожидания клиентов.Издание адресовано маркетологам, владельцам малого и среднего бизнеса, самозанятым, а также преподавателям маркетинга и маркетинговых коммуникаций.

Серия: Бизнес-психология
Год: 2024
Производитель: Питер
Артикул: 3004054
ISBN: 9785446121380
Автор: Имшинецкая Ия Анатольевна
Страницы: 240

Психология массовой коммуникации и рекламы: Учебник для бакалавриата
В учебнике представлено комплексное освещение вопросов, связанных с изучением психологии массовой коммуникации и рекламы. Раскрываются основные теоретические подходы, методология и практики применения психологии массовой коммуникации в современных формах существования СМИ. Изложение строится с акцентом на актуальные социальные, культурологические и психологические проблемы, связанные с новыми информационными технологиями. Особое внимание уделено проблемам психологического воздействия в рекламе и поиску основ ее психологической безопасности. Материалы учебника структурированы в соответствии с учебной программой дисциплины "Психология массовой коммуникации". Учебник предназначен для студентов и преподавателей социологических и психологических факультетов, а также для всех интересующихся вопросами психологии массовой коммуникации.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2023
Производитель: Прометей
Артикул: 3009361
ISBN: 9785001725305
Автор: Маркина О. С., Поскребышева Н. Н., Молчанов С. В
Страницы: 346

Развитие маркетинга сферы услуг в цифровой среде: теория и методология: монография
Представленная монография раскрывает особенности и тенденции развития маркетинга сферы услуг и представляет интерес как в научном, так и в практическом плане. Монография состоит из трех разделов. В первой главе представлена теория и методология развития маркетинга в сфере услуг, где раскрыты теоретические и концептуальные основы маркетинга и современные тенденции его развития. Вторая глава обобщает вопросы организации маркетинга в основных отраслях и сферах деятельности: отражены ключевые компетенции и функции маркетинга, описываются алгоритмы формирования стратегий операционного и стратегического маркетинга, приведены примеры их эффективного использования. В третьей главе обсуждаются особенности спортивного маркетинга. Представленные в монографии теоретические положения и концептуальные основы соответствуют современной научной парадигме маркетинга.Монография наглядно и в должной мере проиллюстрирована. А текст отличается достоверностью, конкретностью, обоснованностью, последовательностью, системностью, точностью, связностью изложения. Данная монография может использоваться для подготовки студентов высших учебных заведений (бакалавров, магистров, аспирантов), обучающихся по направлениям "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)" и "Менеджмент". Обучающийся сможет эффективно использовать работу для самостоятельной подготовки.

Обложка: Твердый переплёт

Год: 2021
Производитель: Прометей
Артикул: 2875114
ISBN: 9785001722366
Автор: Азарова Светлана Петровна
Страницы: 526

Реклама без бюджета. 20 способов продать ваш товар или услугу
Если вас убеждают, что хорошая реклама обязательно стоит дорого, не спешите послушно доставать кошелек. Бесплатная реклама существует. Больше того, она прекрасно помогает продать товар или услугу, продвинуть бизнес, добиться успеха на рынке. В эффективности рекламы без бюджета уверен Алексей Иванов рекламист с многолетним опытом, специалист в области креативных технологий и автор нескольких бестселлеров. Его книга о способах продвижения, доступных даже самому малому бизнесу, впервые появилась на полках магазинов в 2010 году и с тех пор вошла в золотой фонд отечественной литературы по маркетингу. У вас в руках расширенное и дополненное издание с описанием как новых, так и проверенных временем рекламных приемов. В ней вы найдете оригинальные идеи, практические советы, пошаговые инструкции и описание множества реальных примеров эффективной рекламы без финансовых затрат.

Обложка: Мягкий переплёт

Год: 2024
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 3012105
ISBN: 9785961491371
Автор: Иванов Алексей Николаевич
Страницы: 304