PR

PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила. (суперобложка)
Российский гуру PR Михаил Умаров, который сделал бренд "Билайн" известным, в своей новой книге рассказывает о самых важных трендах и правилах, которые помогут вам стать лидером на рынке. Традиционные приемы пиара больше не работают, пресс-релизы приходят прямиком в спам, пресс-конференции и новости партнеров никому не нужны. Классический пиар умер.
Однако социальные сети и новые каналы информации вернули профессию пиарщика к изначальной идее связи с общественностью: прямому разговору с аудиторией и быстрой обратной связи. Из этой книги, наполненной конкретными примерами и кейсами, вы узнаете, как в нынешние времена взаимодействовать с журналистами, блогерами и лидерами мнений, как использовать с умом возможности социальных сетей, как делать полезную аналитику и измерять эффективность своих действий.

Код номенклатуры: ITD000000000818467
nodiscount: no

Год: 2018
Производитель: Альпина Паблишер ООО
Артикул: 654681
ISBN: 978-5-9614-6225-8
Автор: Умаров М
Страницы: 230

PR в условиях кризиса: как сделать компанию известной и привлечь новые заказы, когда рынок лихорадит
Эта книга системный ответ на вызовы турбулентного времени, с которыми ныне в нашей стране сталкиваются предприниматели, маркетологи и PR-специалисты. И наш опыт позволит вашему бизнесу усилить позиции и вырасти в это непростое время. После прочтения этой книги вы по-новому взглянете на СМИ, телеграм-каналы и сообщества в социальных сетях. Вы узнаете, как использовать их ресурс для усиления вашей рекламной и PR-активности. Вы поймете, как правильно выстраивать рекламно-информационные кампании и использовать их потенциал на все 100 процентов.Андрей Коннов основатель и генеральный директор коммуникационного агентства KONNOV MEDIA, колумнист Forbes, член президиума Национальной ассоциации цифровой экономики, призер международного конкурса "Пресс-служба года 2020" в номинации "Пресс-секретарь года". PR-консультант с 15-летним опытом работы в журналистике и Public Relations.

Код номенклатуры: ORS555687968642644
nodiscount: no

Год: 2023
Производитель: Тион
Артикул: 6702334
ISBN: 978-5-907662-05-6
Автор: Коннов А.К
Страницы: 320

PR компаний топливно- энергетической отрасли
В книге впервые и наиболее полно представлена тема PR в компаниях топливно-энергетической отрасли. Издание рекомендовано студентам, магистрантам и аспирантам, изучающим внешние коммуникации.

Код номенклатуры: ORS232507550404519
nodiscount: no

Год: 2021
Производитель: Городец
Артикул: 6459242
ISBN: 978-5-907220-74-4
Автор: Герасимов В
Страницы: 240

PR-тексты. Как зацепить читателя
PR-коммуникации - ключевой способ создания имиджа компании и управления им. Если вы понимаете, чем пресс-релиз отличается от милицейского протокола и почему стоит отказаться от желтых тизерных заголовков, если вы хотите, чтобы PR-тексты всегда давали именно тот эффект, который вам нужен, эта книга для вас. Она поможет взглянуть на привычные PR-инструменты под новым углом зрения, сделать ваши тексты более качественными и максимально отвечающими поставленным целям. Руководители пресс-служб и PR-отделов получат уникальный инструмент для обучения и контроля персонала.Книга подойдет руководителем и сотрудникам пресс-служб, PR-отделов и PR-департаментов; пресс-секретарям и специалистам по связям с общественностью; сотрудникам PR-агентств и фрилансерам, занимающимся продвижением клиентов; новичкам в профессии и тем, кто только готовится посвятить себя карьере в области PR.

Код номенклатуры: ORS244113771198428
nodiscount: no

Серия: Бизнес-психология. Питер ИД
Год: 2023
Производитель: Питер
Артикул: 6627098
ISBN: 978-5-4461-2323-0
Автор: Асланов Т.А
Страницы: 192

PR: методы работы со средствами массовой информации. Учебное пособие
Учебное пособие создано как современное руководство для студентов и преподавателей в изучении не только методов работы со средствами массовой информации, но и в качестве помощи при анализе типологии средств массовой информации, а также для обучения формам и методам работы в период избирательных кампаний, при организации пресс-служб и т. д. Каждая глава снабжена вопросами и заданиями по изученному материалу. Учебное пособие содержит список дополнительной литературы, примерную тематику рефератов, контрольных и курсовых работ, примерный тематический план изучения дисциплины и примерный поэтапный план деловой игры.
Книга будет интересна не только студентам, обучающимся по специальности Реклама , но и всем, кто интересуется этими областями социальной и гуманитарной практики.

Код номенклатуры: ORS125398202956715
nodiscount: no

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2018
Производитель: Вузовский учебник
Артикул: 6402169
ISBN: 978-5-9558-0615-0
Автор: Мандель Б
Страницы: 238

Аксиологические основания теории связей с общественностью
В монографии раскрываются аксиологические противоречия современной PR-деятельности и способы их разрешения на основе аксиологического подхода к разработке теории связей с общественностью и ценностного подхода к организации PR-практики. В работе прослеживается эволюция связей с общественностью как социокультурного феномена, анализируются современные подходы к пониманию связей с общественностью и их ценностные детерминанты.
Особое внимание в работе уделяется анализу трансформаций связей с общественностью в условиях глобализации. Результатом исследования является разработка автором аксиологических оснований теории связей с общественностью, включающих аксиологические принципы, концепцию аксиологического подхода и методологию аксиологического моделирования связей с общественностью.

Код номенклатуры: ORS812564999995143
nodiscount: no

Серия: Научная мысль
Год: 2016
Производитель: Инфра-М
Артикул: 6321638
ISBN: 978-5-16-011432-3
Автор: Осипова Е
Страницы: 226

Блокчейн. Принципы и основы
Большая часть информации, представленная на сегодняшний день по блокчейн, страдает отрывочностью, однобокостью или сложностью терминологии. Перед вами первое систематизированное изложение темы блокчейн на русском языке, в котором автор технологически сложные концепции объясняет понятным языком. Помимо истории возникновения и описания технологии, в книге рассмотрены наиболее популярные проекты, реализованные на блокчейн, уже существующее и потенциальное применение в различных отраслях, а также проблематика взаимоотношений блокчейн-проектов и государств. Наконец, автор подробно разбирает самые востребованные и популярные темы инвестиции в криптоактивы, связанные с ними риски и перспективы развития блокчейн. Книга адресована широкому кругу читателей и будет интересна как техническим специалистам, так и аудитории, далекой от финансовых и IT-технологий.

Код номенклатуры: ITD000000001060905
nodiscount: no

Год: 2019
Производитель: Интеллектуальная Литература
Артикул: 5413298
ISBN: 978-5-6042880-1-6
Автор: Цихилов А
Страницы: 188

Бренд менеджмент. Учебное пособие
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению "Маркетинг". В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким много аспектами понятием.

Код номенклатуры: ORS639340714826119
nodiscount: no

Год: 2023
Производитель: Проспект
Артикул: 6409200
ISBN: 978-5-392-27457-4
Автор: Герасименко В., Очковская М
Страницы: 104

Во все тяжкие бизнес-сторителлинга. PR и маркетинг эпохи HBO
Ярослав Катаев директор по стратегическим коммуникациям креативного агентства ТомсОйер , выпускник сценарных курсов Стэнфордского университета и консультант по бизнес-сторителлингу. Обучает спикеров "Северсталь", Microsoft Russia, "Газпром нефть", и др., ведет курс по сторителлингу в ведущих бизнес-школах и вузах России. В современном мире хорошая история решает всё. Истории управляют мнением о продуктах, брендах и компаниях. Вы успешны настолько, насколько хороша ваша история. На примере лучших выступлений Джеффа Безоса и легендарных сериалов Во все тяжкие , Карточный домик , Миллиарды , Молодой папа , автор шаг за шагом деконструирует технику создания захватывающих историй и рассказывает, как вам применить ее на практике. Вооруженные этой книгой, вы сможете: Создавать сценарии для выступлений, пронзительнее, чем на TED talks. Писать цепляющие рекламные тексты, попадающие в самое сердце ЦА. Выделиться на фоне информационного шума и запомниться. Вызывать эмоции интерес, преданность, любовь. У нас в компании проходит много тренингов и семинаров на тему эффективных презентаций и коммуникаций. Но когда мне нужно выступить перед аудиторией и донести до неё свои идеи и смыслы наилучшим образом, я использую техники сторителлинга по методу Ярослава, представленному в данной книге . Дмитрий Горбачев, Директор по развитию Бизнес-системы Северстали

Код номенклатуры: ITD000000001103468
nodiscount: no

Серия: Маркетинг для немаркетологов
Год: 2022
Производитель: БОМБОРА
Артикул: 6043472
ISBN: 978-5-04-113105-0
Автор: Катаев Ярослав Петрович
Страницы: 224

Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству
Ваш бренд никогда не будет успешен, если вы не найдете свой архетип . Так считают всемирно известный ученый Кэрол Пирсон и бизнес-консультант Маргарет Марк, которые ввели моду на популярные образы в маркетинге и брендинге и помогли многим компаниям обрести свой голос. В этой книге-феномене авторы на примере таких известных брендов, как Nike, Apple, Pringles, показывают, как найти свой архетип и произвести сильное впечатление на аудиторию. А еще предлагают стратегии обеспечения потребительной преданности на долгие годы. Из книги вы узнаете, как: - создать имидж в глазах целевой аудитории; - построить гармоничную корпоративную культуру; - сформировать свой стиль коммуникации; - наполнить бизнес уникальными паттернами.

Код номенклатуры: ITD000000001294740
nodiscount: no

Серия: Маркетинг для немаркетологов
Год: 2023
Производитель: БОМБОРА
Артикул: 6730995
ISBN: 978-5-04-172815-1
Автор: Марк Маргарет, Пирсон Кэрол
Страницы: 432

Государственное и общественное регулирование в сфере рекламы и связей с общественностью. Учебное пособие
В учебном пособии раскрывается структура государственно-общественной системы регулирования в сфере рекламы и связей с общественностью, элементами которой выступают государственное и этическое регулирование, а также механизм саморегулирования.
.Показана специфика регулирования основных видов рекламы, включая коммерческую, социальную и политическую, а также таких видов PR, как связи с прессой или медиарилейшнз (MR) и связи с органами власти (GR).
.В работе комплексно представлен учебный и нормативный материал, необходимый для изучения дисциплины Государственное и общественное регулирование рекламно-информационной деятельности , являющейся базовой для студентов направления Реклама и связи с общественностью .
.Учебное пособие также может использоваться студентами юридических вузов при изучении ими курсов рекламы и связей с общественностью, информационного и избирательного права.

Код номенклатуры: ORS028235075591628
nodiscount: no

Серия: Учебники для вузов. Специальная литература
Год: 2018
Производитель: Лань
Артикул: 6418300
ISBN: 978-5-8114-3082-6
Автор: Зубков С
Страницы: 152

Государственный PR: Связи с общественностью для государственных организаций и проектов. Учебник
В максимально приближенном к потребностям практики учебнике описывается полный цикл действий по связям с общественностью (PR-действий), необходимых как в работе самих государственных и муниципальных организаций, так и при реализации подрядными организациями государственных и муниципальных информационно-коммуникационных проектов.
.Книга оперирует главным образом примерами конца первого - начала второго десятилетия XXI в.
.Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения.
.Книга адресована профильным сотрудникам государственных организаций, специалистам бизнес-структур и общественных формирований - исполнителям PR-проектов, студентам и преподавателям специальности "Реклама и связи с общественностью".

Код номенклатуры: ORS791833339268976
nodiscount: no

Серия: Высшее образование. Бакалавриат
Год: 2019
Производитель: Инфра-М
Артикул: 6440797
ISBN: 978-5-16-013075-0
Автор: Чумиков А., Бочаров М
Страницы: 343

Доказательная реклама
Оглянитесь вокруг. Реклама, которая нас окружает, на 90% голословна и бездоказательна. Стоит ли удивляться, что люди научились ловко уворачиваться от ливня пустых предложений? Настоящая реклама - не состязание в обещаниях золотых гор, а тяжелая и кропотливая работа по поиску сильных аргументов и неопровержимых доводов.
Всё, что вы говорите в рекламе, - это теорема, которую нужно доказать. Какие доказательства обитают в рекламном мире? Что они из себя представляют? Сколько нужно добыть доказательств, чтобы покупатель расстался с кровно заработанными деньгами? Вот об этом и рассказывает данная книга, воспевающая гимн доказательному подходу в рекламе XXI века.
Если в процессе чтения вы узнаете, как убедительно обосновать перед аудиторией скептиков хотя бы одно из преимуществ своего товара, то уже повысите рентабельность бизнеса. И это окупит затраты на приобретение книги многократно.

Код номенклатуры: ORS353988862072359
nodiscount: no

Серия: Вершина успеха
Год: 2021
Производитель: Феникс
Артикул: 6135598
ISBN: 978-5-222-36075-0
Автор: Иванов А
Страницы: 190

Жесткий PR как основной инструмент повышения КПД
Менеджер артистов, в переводе на понятный язык это человек, который помогает творчески реализоваться и обеспечить финансовый комфорт. Табриз Шахиди российский продюсер, промоутер, организатор событий, Член Союза Журналистов России, владелец брендов Империя Музыки и Русская Фортепианная Школа . Профессия Табриза создатель совершенных механизмов для идеальной коммуникации между клиентами и артистами. Его девиз: жёсткий PR как основной инструмент увеличения КПД.

Код номенклатуры: ITD000000001342866
nodiscount: no

Серия: Говорят эксперты. Практичные книги от специалистов своего дела
Год: 2023
Производитель: ООО "Издательство "Эксмо"
Артикул: 6770633
ISBN: 978-5-600-03681-9
Автор: Табриз Шахиди
Страницы: 304

Задачник по креативу
Книга предназначена для тренировки творческости думающего человека, развития беглости, гибкости и оригинальности мышления. В нее включены открытые задачи, при решении которых любой результат будет субъективно значимым для решателя-творца. Задачи представлены в порядке авторской классификации, которая, в свою очередь, основана на функциональной модели креативности. В издании приведена контекстная информация познавательного характера: исторические сведения, научно-популярные факты, стихотворения и иллюстрации, сгенерированные нейросетями.Книга будет интересна и полезна для всех, кто стремится к творчеству, учится творить и творит. Задачник по креативу от Гафаровой Е.А. это не просто сборник задач, это ключ к развитию творческого мышления и креативности. В данном издании вы найдете не только задания для развития беглости и гибкости ума, но и увлекательный путеводитель по миру творчества.Автор предлагает уникальный подход к классификации задач, основанный на функциональной модели креативности. Это обеспечивает разнообразие и глубину каждой задачи, делая книгу подходящей для тех, кто только начинает свой творческий путь, а также для опытных творцов, стремящихся к новым горизонтам.Настоящая книга станет незаменимым компаньоном для всех, кто стремится к творчеству, обогатит свой творческий арсенал и научится видеть мир в новом свете. Она послужит отличной нейроразминкой и нейрогимнастикой. Ежедневные упражнения для мозга помогут улучшить когнитивные функции и поддерживать активное мышление на протяжении всего дня.

Код номенклатуры: ORS577929096946509
nodiscount: no

Год: 2024
Производитель: Проспект
Артикул: 6900619
ISBN: 978-5-392-40220-5
Автор: Гафарова Е.А
Страницы: 96

Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций
Книга Лилии Глазовой сборник советов для начинающих и опытных PR-менеджеров, диджитал-специалистов, медиааналитиков, а также людей, профессионально не связанных с медиа, но желающих разобраться в том, как они работают.
Будучи признанным экспертом в своей области, автор помогает читателям разобраться в том, какие исследования и когда проводить, как мониторить СМИ, выбирать подходящий KPI, анализировать эффективность коротких и длинных PR-кампаний и спонсорских проектов, как представлять результаты руководству.
Книга раскрывает секреты, способные оказать серьезное влияние на результат работы диджитальщиков, и снабжена историями, практическими инструментами и наблюдениями из практики, с которой ежедневно сталкиваются пиарщики-коммуникаторы.
Рассчитана на экспертов разных отраслей, руководителей, предпринимателей, молодых специалистов и студентов.

Код номенклатуры: ITD000000001239375
nodiscount: no

Год: 2021
Производитель: Альпина Паблишер ООО
Артикул: 6033148
ISBN: 978-5-907394-94-0
Автор: Глазова Л
Страницы: 168

Защита брендов. Стратегии, системы, методы. Учебное пособие
Данное учебное пособие подготовлено в соответствии с программой Магистр права в сфере интеллектуальной собственности кафедры интеллектуальных прав Университета им. О. Е. Кутафина (МГЮА). Автором рассмотрены основные стратегии, методы, правовые механизмы защиты бренда. Существенное внимание уделено средствам пресечения паразитирования на чужом бренде, механизмам получения прав на чужой бренд, а также оборонительным стратегиям правообладателей против конкурентов, стремящихся лишить их бренд правовой охраны. Материал изложен на основе актуального законодательства, с широким привлечением правоприменительной практики. Учебное пособие подготовлено с учетом новых правовых тенденций с широким применением современной методологии: сравнительно-правового метода, экономического анализа права, институционального подхода и др. Законодательство приведено на 1 октября 2016 года. Учебное пособие адресовано в первую очередь магистрантам и аспирантам юридических вузов, но будет интересно также студентам бакалавриата, практикующим юристам, преподавателям юридических вузов, а также всем, кто интересуется вопросами осуществления и защиты патентных прав.

Код номенклатуры: ORS678760200079480
nodiscount: no

Год: 2022
Производитель: Проспект
Артикул: 6343697
ISBN: 978-5-392-23548-3
Автор: Ворожевич А
Страницы: 144

Каблуки запрещены. Дневник пиарщицы
Книга о пиарщице, которая работает на федеральном развлекательном телеканале и делится историями из своей профессиональной жизни. Снимая розовые очки и сдувая налет светского флера с понятий пиар и телевидение , автор описывает странные, увлекательные, а порой и нелепые события, случившиеся в реальности. Большое желание работать, немного веры в себя, щепотка случайностей, в равных пропорциях оптимизм, пессимизм и пофигизм с огромной долей ответственности, капля юмора в коктейль из бессонных ночей и вот она, работа мечты. Но так ли все однозначно? Почему в развлекательном пиаре работают в основном девушки, стоит ли идти в эту профессию, если не умеешь гладить скатерти и страдаешь морской болезнью, любишь поспать и веришь творческим людям на слово? Ответить на эти вопросы сможете вы сами, прочтя книгу.

Код номенклатуры: ORS392580143424069
nodiscount: no

Год: 2023
Производитель: Проспект
Артикул: 6753853
ISBN: 978-5-392-38685-7
Автор: Воротынцева С.Е
Страницы: 144

Как взорвать медиапространство. Искусство PR
Роман Масленников генеральный директор PR-агенства, 12 лет в профессии 5 принятых законов в результате PR-кампаний 5 мировых информационных резонансов 5000 публикаций в интернет-СМИ, газетах, журналах и на ТВ автор книг-бестселлеров "Медиавирус: как делать хайп на ровном месте" и "Хайпанём? Взрывной PR. Пошаговое руководство"МАРКЕТИНГ напрягает! РЕКЛАМА - это прошлый век и насилие над мозгом. Другое дело PR. С бюджетом или без, но вы поднимите свой бизнес! Хотите стать знаменитым уже завтра?В этой книге я поделюсь различными приемами и практическими рекомендациями, чек-листами, кейсами и примерами, которые помогут понять, как* раскрутить личный бренд;* развить свой бизнес через личный бренд;* начать "мелькать" на ТВ и в глянце;* выйти на новый уровень известности;* "пробить" стеклянный потолок в вашей области и стать номером один;* стать признанным экспертом в своей области;* превратить славу в деньги и многое другое."Хотите хайпить круче, чем "Бургер Кинг"? Не факт, что у вас получится, но попробуйте! Читайте книгу".Иван Шестов, директор департамента маркетинга "Бургер Кинг"

Код номенклатуры: ASE000000000857548
nodiscount: no

Серия: #БизнесНаставник
Год: 2021
Производитель: ИЗДАТЕЛЬСТВО "АСТ"
Артикул: 5993414
ISBN: 978-5-17-136711-4
Автор: Масленников Роман Михайлович
Страницы: 208

Клиентоцентричность: Отношения с потребителями в цифровую эпоху
Клиентоориентированные компании уделяют внимание качеству обслуживания, оперативно решают проблемы клиентов, предлагают гибкую систему скидок. Однако у каждого клиента свои уникальные особенности, и без учета этих особенностей даже самая клиентоориентированная компания может использовать свои ресурсы неэффективно. Профессор маркетинга в Школе бизнеса Уортона Питер Фейдер убежден, что компаниям для достижения лидирующих позиций в своих отраслях необходимо взять на вооружение стратегию клиентоцентричности. Ключевые аспекты такой стратегии полная персонализация и идентификация клиентов, прогнозирование поведенческих особенностей конкретных людей и использование аджайл-подхода к управлению клиентским портфелем. Клиентоцентричный подход поможет выявить текущие и будущие потребности лучших клиентов для того, чтобы максимизировать их долгосрочную финансовую ценность для компании.Впервые на русском языке представлена книга, в которой всесторонне анализируются все элементы клиентоцентричности. Ее авторы Питер Фейдер и Сара Томс объясняют, как правильно оперировать показателем пожизненной ценности клиента (CLV) и связать его с рыночной оценкой компании, как разумно инвестировать в отделы продаж и маркетинг с учетом этого показателя. Вы убедитесь, что клиентоцентричные компании получают долгосрочную выгоду в виде лояльности самых ценных клиентов, которые приобретают действительно нужные им товары или услуги.

Код номенклатуры: ITD000000001136108
nodiscount: no

Год: 2021
Производитель: Альпина Паблишер ООО
Артикул: 5908068
ISBN: 978-5-9614-3690-7
Автор: Фейдер П.,Томс С
Страницы: 190

Код публичности 2022. Развитие личного бренда в эпоху Digital
У вас в руках третье издание Кода публичности . Бестселлер Аны Мавричевой дополнен бонусной главой с учетом тенденций 2022 года в темах личного бренда, ораторского мастерства и публичности экспертов. Эта книга суть авторской методики и предельно конкретный список действий. Тысячи читателей уже освоили методику и получили яркие результаты больше приглашений выступить в качестве спикера, новых подписчиков в соцсетях и, разумеется, увеличение чистой прибыли. Если вы понимаете, что узнаваемость это то, что вам нужно, но не знаете, с чего начать, начинайте с Кода публичности .

Код номенклатуры: ORS676139847748928
nodiscount: no

Год: 2022
Производитель: Питер
Артикул: 6595515
ISBN: 978-5-4461-2030-7
Автор: Мавричева А
Страницы: 304

Коммуникации на раз-два-три
- Делай раз! Пойми проблему. - Делай два! Упакуй сообщение. - Делай три! Направь его потребителю информации.Вот и вся нехитрая формула коммуникаций, по версии автора книги Коммуникации на раз-два-три гуру PR Игоря Писарского. Это очень напоминает три шага три па вальса. Раз-два-три, раз-два-три и больше ничего. Но сколь элегантны, сложны и грациозны эти па в исполнении профессионалов! Ни глобализация с компьютеризацией, ни грядущий искусственный интеллект, ни пандемия и ее последствия не изменят универсальной формулы коммуникационной деятельности. Живо, ярко написанная книга не учебник и не набор кейсов. Это авторский взгляд на коммуникационную профессию в целом, ее историю, настоящее и перспективы экспансии.

Код номенклатуры: ASE000000000854684
nodiscount: no

Серия: Легенды бизнеса
Год: 2020
Производитель: ИЗДАТЕЛЬСТВО "АСТ"
Артикул: 5916333
ISBN: 978-5-17-133938-8
Автор: Писарский Игорь Владимирович
Страницы: 208

Коммуникация и пиар в организации / (мягк). Шик З. (Киселева)
Эта книга будет полезна всем, кто в своей деятельности сталкивается с управлением информацией и коммуникацией.

Код номенклатуры: ORS412570743305122
nodiscount: no

Год: 2012
Производитель: Гуманитарный центр Харьков
Артикул: 6071557
ISBN: 978-966-8324-87-1
Автор: Шик З
Страницы: 264

Конец пиара : Управление репутацией как финансовым капиталом
Удачная карьера, успешный бизнес и счастливая жизнь все начинается с репутации. Людей с плохой репутацией не берут на работу, с ними не ведут дела, их не уважают и всячески избегают. Компании с плохой репутацией лишаются клиентов и выгодных контрактов. Сегодня все больше корпораций задумываются о репутации, понимая, как говорил Альфред Нобель, что хорошая репутация более важна, чем чистая рубашка. Рубашку можно выстирать, репутацию никогда .

Код номенклатуры: ORS806939741976300
nodiscount: no

Год: 2023
Производитель: Альпина PRO
Артикул: 6714616
ISBN: 978-5-206-00174-7
Автор: Домбай К
Страницы: 96

Ловушка для внимания: Как вызвать и удержать интерес к идее, проекту или продукту
Вы хотите, чтобы ваше творчество получило признание? Чтобы люди пользовались именно вашим продуктом, забыв о предложениях конкурентов? И чтобы ваш контент вызывал восторг у целевой аудитории? Чтобы люди осознали всю полезность проведенного вами исследования? А человек, в которого вы влюблены, обратил бы на вас внимание? Чтобы ваши студенты отложили свои гаджеты и, раскрыв рты, сосредоточенно слушали то, что вы говорите им? Если вы ответили положительно хотя бы на один из вопросов эта книга для вас. Бен Парр, основатель и управляющий партнер венчурного фонда Dominate-Fund, инвестирующего в стартапы, публицист, журналист и исследователь феномена социальных сетей и технологий, рассказывает о том, как причудливо устроено наше внимание, и предлагает практические методы его привлечения для любой аудитории в любой сфере деятельности или ситуации.

Код номенклатуры: ITD000000001132513
nodiscount: no

Год: 2020
Производитель: Альпина Паблишер ООО
Артикул: 5904302
ISBN: 978-5-9614-4057-7
Автор: Парр Бен
Страницы: 276

Лого Логика. Лучшие брендинговые агентства рассказывают о стратегиях нейминга и брендинга
Как вы создаете имя своей компании, продукту или услуге?
.Как оно будет выглядеть?
.В книге "Лого Логика. Лучшие брендинговые агентства рассказывают о стратегиях нейминга и брендинга" Перри Чуа и Дэнн Илисик из компании WOW Branding исследуют, насколько справедливо убеждение, что сильный бренд - это нечтобольшее, нежели просто удачный логотип.
.В книге представлены детальные исследования всемирно известных брендинговых компаний, каждая из которых поделилась своим уникальным опытом создания запоминающейся, эффективнойсистемы брендинга.
.В семи нейминговых категориях рассматриваются примеры, которыесопровождаются цветными фотографиями ныне здравствующих брендов;кроме того, прилагаются, дизайн-концепции и варианты нейминга, которые не были выбраны заказчиком.
.В книге "Лого Логика. Лучшие брендинговые агентства рассказывают о стратегиях нейминга и брендинга" компания WOW Branding рассказывает о своих методахсоздания идентификаций и систем нейминга, а сопровождающие их примерыпомогут вам разобраться в процессе брендинга.
.В "Лого Логика. Лучшие брендинговые агентства рассказывают о стратегиях нейминга и брендинга" вы найдете:
.
.описание процессов, которые помогут вам создать четкий нейминг;
.пошаговый анализ создания бренда от стратегии до воплощения;
.более 300 примеров - самые разнообразные бренды.
.
.Эта книга - пособие первейшейнеобходимости для маркетолога, дизайнера или руководителя, желающего создатьнезабываемый бренд.

Код номенклатуры: ORS553015407801563
nodiscount: no

Год: 2008
Производитель: РИП-холдинг
Артикул: 6345218
ISBN: 978-5-903190-28-7
Автор: Чуа П., Илисик Д

Медиарилейшнз на 100% или искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями
В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, интернете, на радио и телевидении, в социальных сетях. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику компании или пресс-службы, чтобы добиться освещения деятельности своей организации в средствах массовой информации и соцсетях. Большое внимание уделено функционированию СМИ, социальных сетей, а также организации информационного повода, созданию материалов для публикации, распространению информации среди журналистов, блогеров, выбору специалистов, организации и оценке работы с прессой и социальными сетями.
Книга рассчитана на действующих специалистов по медирилейшнз, а также работников PR-индустрии. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с PR-деятельностью.

Код номенклатуры: ORS651093270298044
nodiscount: no

Серия: Академия рекламы
Год: 2020
Производитель: Солон-Пресс
Артикул: 6446122
ISBN: 978-5-91359-402-0
Автор: Назайкин А
Страницы: 380

Не ешь меня, я тебе песенку спою, или как пишутся PR-тексты. Учебное пособие
Пособие призвано организовать эффективную подготовку студентов к практическим занятиям. Издание направлено на формирование текстовых компетенций в области создания различных типов PR-текстов. Оно включает в себя теоретический минимум, систему аналитических, рефлексивных и творческих заданий, нацеленных на развитие и закрепление навыков работы с PR-текстами.
.Для студентов очной и комбинированной форм обучения, изучающих дисциплины Практикум по PR-тексту (направление 45.03.01 Филология, 42.03.02 Журналистика) и Копирайтинг (направление 42.03.01 - Реклама и связи с общественностью).
.
.
.
.
.
.

Код номенклатуры: ORS326569558703624
nodiscount: no

Год: 2015
Производитель: Флинта
Артикул: 6308419
ISBN: 978-5-9765-1983-1
Автор: Шпильная Н
Страницы: 188

Объясняя науку: Руководство для авторов научно-популярных текстов
Популяризация науки и расцвет научных коммуникаций яркая тенденция последних лет в культурной жизни на русскоязычном пространстве. Но как писать грамотный научпоп? Необходимо ли для этого быть ученым? Правомерно ли сравнивать популяризатора с переводчиком с птичьего научного языка на общепонятный? Почему новость может оказаться некорректной, даже если она не содержит ни одной фактической ошибки? Как избавиться от заумных формулировок и писать, обращаясь сразу к нескольким читательским аудиториям?Игорь Иванов, физик-теоретик и активный популяризатор физики, на протяжении 20 лет совмещавший научные исследования с работой над научно-популярными материалами, описывает в этой книге свое ви дение темы. Не ограничиваясь общими рекомендациями, он подробно, с многочисленными примерами рассказывает, на что ориентироваться при написании научно-популярной новости, как выстраивать текст, как подбирать формулировки, как работать с источниками и с собственным текстом, как и зачем сопровождать новость после ее публикации.

Код номенклатуры: ITD000000001137602
nodiscount: no

Год: 2021
Производитель: Альпина Паблишер ООО
Артикул: 5911689
ISBN: 978-5-00139-338-2
Автор: Иванов И
Страницы: 242

Основы руморологии. Теория и практика управления слухами. Учебное пособие для магистратуры
Пособие содержит учебный материал, необходимый для понимания природы слухов, способов их распространения и средств, которые могут использоваться для управления слухами в интересах бизнеса, политики и менеджмента персонала.
.Для магистрантов, обучающихся по специальности Реклама и связи с общественностью направление подготовки 031600, преподавателей, а также маркетологов, рекламистов, политтехнологов и управленцев.
.
.
.
.
.

Код номенклатуры: ORS603269744432988
nodiscount: no

Год: 2014
Производитель: Флинта
Артикул: 6308411
ISBN: 978-5-9765-1913-8
Автор: Борисова Е., Василенко С
Страницы: 132

Откровения рекламиста
Сборник интервью Алексея Иванова издание в своем роде уникальное. Потому что мало кто из отечественных рекламных мэтров готов щедро делиться секретами мастерства, приоткрыть дверь своей творческой кухни, показать непарадную сторону бизнеса.
Читатель встретит в книге рекомендации, которые обычно копирайтеры приберегают для себя, узнает закулисные тайны приготовления эффективной рекламы, найдет парадоксальные мысли, острые оценки, а также уникальный фактический материал к творчеству одного из лучших рекламистов России.

Впервые интервью публикуются в полном объеме без редакторских сокращений и цензурных правок. Материал книги дополнен новыми, ранее непубликовавшимися фотографиями.

Код номенклатуры: ORS678964555187886
nodiscount: no

Год: 2018
Производитель: Библос
Артикул: 6582756
ISBN: 978-5-905641-42-8
Автор: Иванов А
Страницы: 192

Пиар да Винчи, или как сделать новость из ничего
Выучить иностранный язык порой бывает проще, чем научиться говорить на одном языке с целевойаудиторией. Об этом хорошо знает Мария Лапук, которая создала настоящую настольную книгупиар-специалиста. Она разобрала всю теорию пиара и поделилась советами по применению каждого из описанных инструментов. Начиная с описания видов и целей пиара и заканчивая разбором конкретных примеров пиар-кампаний, Лапук последовательно разбирает каждый аспект деятельности пиарщика. Книгу можно открыть на любой странице и сразу же применить найденный там совет. Прочитав книгу, вы узнаете, как создавать уникальные предложения и выигрывать в кризисы, как видеть во всем новости, как измерять эффективность пиара и как увеличивать прибыль с помощью грамотных пиар-стратегий. А также узнаете, какие виды контента подходят для различных ситуаций, научитесь создавать качественный контент, выгодно управлять информационным полем, познакомитесь с особенностями пиара в разных уголках мира.

Код номенклатуры: ORS641878587622723
nodiscount: no

Год: 2024
Производитель: Альпина PRO
Артикул: 6808727
ISBN: 978-5-206-00225-6
Автор: Лапук М
Страницы: 152

Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом
никальная книга для пиарщиков, написанная не пиарщиком.

Код номенклатуры: ASE000000000847753
nodiscount: no

Серия: Звезда Рунета. Бизнес
Год: 2019
Производитель: ИЗДАТЕЛЬСТВО "АСТ"
Артикул: 5430695
ISBN: 978-5-17-119376-8
Автор: Скоренко Тим
Страницы: 352

Придворный для толпы. Айви Ли и становление связей с общественностью в Америке
Код номенклатуры: ORS107354939224239
nodiscount: no

Год: 2023
Производитель: Альпина Паблишер ООО
Артикул: 6664523
ISBN: 978-5-206-00058-0
Автор: Хайберт Р.Э
Страницы: 368

Продавец эмоций. Как создать и спродюсировать громкий проект
Люди платят за эмоции. Сегодня, чтобы быть успешным, нужно создавать то, что заставит людей плакать от умиления, смеяться до коликов или замирать от восторга. Оксана Шурочкина, экс-продюсер Нюши, знает все о том, как создать громкий проект. В своей книге она собрала истории легенд российского шоу-бизнеса, чтобы вывести универсальную формулу успеха, вооружившись которой можно сделать звезду. Вас ждут эксклюзивные интервью Константина Меладзе, братьев Запашных, Ильи Авербуха, инсайты основательниц лейбла Velvet Music (подарившего сцене Uma2rman, Ёлку, Мари Краймбрери и др.), а также обязательный набор правил и критериев, которые помогут проложить путь к популярности. Узнайте, по каким законам на самом деле работает шоу-бизнес, как заводить выгодные знакомства, через какие каналы продвигать или продвигаться и что нужно, чтобы выстрелил именно ваш проект. Всегда необычайно интересно подсмотреть, что происходит в закулисье шоу-бизнеса? В этой замечательной книге, основанной на личном опыте успешных продюсеров России, завеса приоткрывается. Доступная, ироничная форма в общем, не оторваться! Если кто-то желает испытать себя на пригодность к продюсированию, очень рекомендую прочесть эту книгу . ЛАРИСА ДОЛИНА, народная артистка России, профессор, зав. кафедрой эстрадно-джазового пения МГИК

Код номенклатуры: ITD000000001114533
nodiscount: no

Серия: Бизнес. Как это работает в России
Год: 2021
Производитель: БОМБОРА
Артикул: 5907438
ISBN: 978-5-04-115601-5
Автор: Шурочкина Оксана Владимировна
Страницы: 192

Прорваться сквозь шум: Как привлечь всеобщее внимание в сети
Каким бы ярким ни было ваше рекламное сообщение, оно может затеряться в информационном шуме среди миллионов постов и видео, появляющихся ежедневно. Но внимание пользователей можно привлечь и заставить все глобальные платформы Google, Facebook, YouTube и Instagram работать на вас. Секрет в задействовании базовых эмоций и вовлекающем сторителлинге. Тим Стейплс рассказывает о девяти ключевых правилах, которые помогут вашим сообщениям прорваться свозь шум. Наши видео собрали более 5 миллиардов просмотров, 50 миллионов репостов и стали инфоповодом более чем для 100 000 статей, посвященных таким гигантам, как Pepsi, Adobe, Hyatt, или, например, Олимпийские игры. Многие бренды мечтают о том, чтоб сорвать джекпот, выпустить хотя бы один вирусный хит, в то время как нам удается повторять такое снова и снова, утирая нос всем скептикам. Онлайн-маркетинг сейчас самый дешевый и при этом самый эффективный инструмент продвижения продукта, компании или личного бренда. Вам не нужен ни огромный штат маркетологов, ни огромные вложения, главное понять суть онлайн-сторителлинга. В книге рассказывается, по каким принципам строить сообщения, какие эмоции задействовать, чтобы людям хотелось делиться вашим контентом, создавая волну вирусного распространения. Для контент-маркетологов, блогеров, для тех, кто продвигает личный бренд в соцсетях или отвечает за онлайн-маркетинг компании.

Код номенклатуры: ITD000000001073768
nodiscount: no

Год: 2020
Производитель: Альпина Паблишер ООО
Артикул: 5444584
ISBN: 978-5-9614-3004-2
Автор: Стейплс Т., Янг Дж
Страницы: 256

Просто копирайтинг
Что объединяет многочисленные интернет-магазины, тематические группы в социальных сетях, веб-сайты коммерческих предприятий и информационные порталы? Наличие контента, который создают копирайтеры, - специалисты по разработке текстов. Эта увлекательная профессия таит в себе множество секретов, которыми охотно делится с читателями автор сорока книг и более четырех сотен публикаций в печатных изданиях, профессиональный копирайтер и коммерческий писатель Валентин Холмогоров.
.
.

Код номенклатуры: ORS417859246912514
nodiscount: no

Серия: Просто. Страта
Год: 2016
Производитель: Страта
Артикул: 6336766
ISBN: 978-5-906150-73-8
Автор: Холмогоров В
Страницы: 140

Сарафанное. Как управлять лояльностью клиентов и процветать благодаря их рекомендациям
Сарафанное радио - та сила, которая способна увеличить продажи компании на 50% ! Каждый полагается на рекомендации, когда совершает покупки, поэтому так важно уметь контролировать и управлять лояльностью клиентов.Как вам начать разговор о своем бренде? Как стать ближе к клиентам и подвести их к покупке? Как сделать клиентов адвокатами вашего бренда? И почему чрезмерное стремление "завируситься" не всегда полезно для бренда? В книге вы найдете пошаговую инструкцию по сарафанному маркетингу, применимую к любому бизнесу, более 30 реальных кейсов мировых компаний и многое другое.

Код номенклатуры: ITD000000001074214
nodiscount: no

Серия: Top Business Awards
Год: 2020
Производитель: БОМБОРА
Артикул: 5847341
ISBN: 978-5-04-109324-2
Автор: Бэр Джей, Лемин Дэниел
Страницы: 272

Современные маркетинговые технологии, глобализация и конфликты
На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые рынки. В книге рассматриваются основные управленческие решения, принимаемые компаниями в связи с глобализацией бизнеса. Описание примеров глобальной маркетинговой деятельности реально существующих компаний, ситуационные задачи, тесты и ролевые игры помогают связать теорию с практикой.
.
.Для студентов, изучающий глобальный/международный маркетинг, для маркетологов и менеджеров, осваивающих новые рынки как зарубежные, так и внутренние

Код номенклатуры: ORS533299493911823
nodiscount: no

Год: 2017
Производитель: Фонд развития конфликтологии
Артикул: 6588786
ISBN: 978-5-6040100-1-3
Автор: Бертран Д
Страницы: 396

Стратегия успешной рекламы за 10 шагов: нужно вчера
Эта книга о том, как за 10 шагов создать стратегию бренда и запустить работающую рекламную кампанию, когда горят сроки .
Книга основана на опыте и исследованиях автора с компанией TIBURON Research для крупнейших розничных брендов, прежде всего в банковском секторе. Она поможет маркетологу любого
уровня БЫСТРО провести ребрендинг, обновить позиционирование, продуктовую линейку, дизайн, креатив и увеличить продажи, завоевав внимание и сердца людей.
?Почему 95% рекламы - это "креативный шум", как избежать ошибок
?Как БЫСТРО построить карту рынка и определить позиционирование
?Как БЫСТРО выбрать стратегическое направление
?Как БЫСТРО провести аудит бренда и дизайна
?Как БЫСТРО найти большую идею и создать архитектуру бренда
?Как БЫСТРО построить воронку продаж с продуктом-блокбастером
?Как БЫСТРО составить бриф на креативную рамку
?Как БЫСТРО придумать и тестировать креатив по принципам Agile
?Как БЫСТРО оценить эффективность кампании

Код номенклатуры: ORS932998356052660
nodiscount: no

Год: 2024
Производитель: Издательство Перо
Артикул: 6833501
ISBN: 978-5-00244-116-7
Автор: Коротков Н
Страницы: 212

Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и PR. Учебное пособие
В учебном пособии дано комплексное представление о технологии подготовки и реализации кампании по рекламе и PR. Изложены теоретико-методологические, информационные, организационные и коммуникационные основы подготовки, планирования и реализации кампаний, способы выстраивания тактики и стратегии, методы и средства реализации кампании. Раскрываются содержание, логика, базовые элементы и алгоритмы подготовки, планирования и реализации кампании, ее организационно-управленческие аспекты и условия ее эффективности.
Учебное пособие предназначено для магистров, а также для преподавателей и всех тех, кто интересуется проблемами рекламы и связей с общественностью.

Код номенклатуры: ORS071728745975856
nodiscount: no

Серия: Учебники для вузов. Специальная литература
Год: 2022
Производитель: Лань
Артикул: 6404896
ISBN: 978-5-8114-2796-3
Автор: Крайнов Г
Страницы: 372

Хайп мозга. Провокационный PR
Всем привет! Меня зовут Александр, я пиарщик и обманываю людей. Испытываю ли я муки совести? Абсолютно нет. Новости, которые я придумываю, обычно несут в себе добро, позитив и дарят хорошее настроение. До 50 % новостей, которые мы потребляем, это работа пиарщиков. Когда новость начинает жить собственной жизнью и обрастает все новыми подробностями, когда ее обсуждают эксперты, звездные гости в студиях ток-шоу или даже комментируют политики - в такие мгновения я испытываю настоящий оргазм. Ведь всю эту шумиху поднял я!Это называется хайп или взрывной PR. В этой книге я расскажу о том, почему такой вид рекламы становится чрезвычайно популярным и станет еще более востребованным в будущем. Поведаю о том, как придумываются и реализуются те или иные идеи. Приведу примеры успешных акций и, разумеется, расскажу о тех, которые не удались или висели на волоске. Поделюсь с вами способами манипуляции человеческим сознанием и другими секретами своей работы, а в заключение предложу 100 идей, которые каждый из вас сможет реализовать хоть завтра, не имея и рубля в кармане, и стать известным на всю страну. Погнали!

Код номенклатуры: ITD000000001127676
nodiscount: no

Год: 2021
Производитель: Питер
Артикул: 5902391
ISBN: 978-5-4461-1614-0
Автор: Андрианов А
Страницы: 176

Четыре всадника информационного апокалипсиса. Краткое пособие по управлению репутацией политика в условиях новой информационной реальности
Кто хочет идти дальше, тот должен быть в тренде. Должен уметь разбираться в новых технологиях, новых каналах информации, новой этике. Только так можно остаться на плаву, завоевать доверие и привлечь сторонников. Эта книга станет для вас кратким введением в мир новой этики и информационной реальности, расскажет о создании образа и работе с потоками информации. Вы узнаете, что такое клиповое мышление, как оно может сработать против вас и как обернуть его в свою пользу.

Код номенклатуры: ITD000000001251650
nodiscount: no

Год: 2021
Производитель: Альпина Паблишер ООО
Артикул: 6048581
ISBN: 978-5-907470-27-9
Автор: Стулова Е
Страницы: 96

Шаблоны текста для работы и бизнеса: Коммерческие предложения, письма сотрудникам и клиентам, пресс-релизы, продающие тексты, объявления о вакансиях,
Перед вами сборник шаблонов текста для работы и бизнеса. Это шаблоны писем, рассылок, пресс-релизов, рекламы и текста для сайта. Выбирайте подходящий, меняйте в нем детали под свою ситуацию и используйте. Не нужно возиться со структурами, выбирать слова, переживать о сочетаемости или спорить о стиле. Все шаблоны уже структурированы, исходя из задачи, а стиль подобран так, чтобы текст работал в любой ситуации.Если вы профессионал в области текста, используйте эти шаблоны как отправную точку для вашего авторского материала. Добавляйте подробности, наращивайте структурные элементы и создавайте шедевры, от которых ваши клиенты будут в восторге.А если вы просто хотите, чтобы у вас был хороший текст, берите эти шаблоны и пользуйтесь. По сравнению с профессиональным копирайтером, они дадут вам 90% качества, но во много раз быстрее и дешевле.

Код номенклатуры: ITD000000001123051
nodiscount: no

Год: 2020
Производитель: Альпина Паблишер ООО
Артикул: 5859457
ISBN: 978-5-9614-2882-7
Автор: Ильяхов Максим
Страницы: 128